《你正常吗》收官 多维度创新激活网综生命值

时间：2016-08-06 00:21    来源：红网  

　　怎样的网络综艺才是成功的?如何在互联网综艺日渐饱和的时代降低淘汰率?为什么一档靠你问我答“简单”模式生存的网综能够连续三季都热度不减?每个人都有说话的权利，每一种观点都值得尊重并将被尊重，一面让我们认识并享受着“说话” 的权利，一面用强大的网综创新精神展示着腾讯视频“越作越嗨”的亲和力，《你正常吗》第三季完美收官，用多维度的创新实力成功激活了网综生命值!

　　活用大数据，近距离感受互联网属性

　　不同性格标签的脑洞团成员：有懵逼，有逗逼，有敢说的，有会说的;极具反差感的主持cp：精明的主心骨不老男神何老师，多才多艺的呆萌帅气小司机刘宪华;各路明星大咖加盟一起“开脑洞”：萧敬腾、宁静、撒贝宁、允儿;不断被引入的新鲜社会话题大讨论：究竟是正常还是不正常;线上参与互动机制创新：将赞助商代表拉到现场，将广告词转为花式口播……节目现场互联、社会热点互联、屏幕前后嘉宾观众互联，更有“你正常吗” 互动测试APP通过大数据剖析参与者内心，连接成网，互联互通。

　　作为最早具有互联网基因的网络综艺，《你正常吗》三年三季节目创造了不一般的网络数据。不仅三季节目点击量超16亿，截至目前第三季更是创造了5.7亿的高播放量;而微博主话题#你正常吗#16.1亿的话题阅读量、超过300万的微博互动，都完美体现了节目深层的互联网属性。除了主话题，《你正常吗》也用更加“无下限”的大讨论，展开了一场无数年轻人价值观碰撞的大赛，全民脑洞时代，触手可及。节目组以“干什么事的人不正常”为征集令，在微博上发布了话题#不正常集结号#，该话题共吸引了24.4万人参与其中，从吐槽朋友到发自拍黑照，#不正常集结号#激发了一众网友的段子手潜质，搜罗生活大小事，吐槽各种“不正常”现象，让网友“玩”起来的同时，也为节目搜集了大量可二次传播的素材。

　　拉长生存战线，拒绝“昙花一现”

　　2016年是网综的扎堆年，不论是节目量的成倍增长，还是播放量数据的屡创新高，在网综数量激增的同时，创意不足和模式老套的缺陷却日益突出。越来越多的网络综艺披上了皇帝的新装，在自我感觉良好的同时，面临着市场犀利眼光的考验，最终以“昙花一现“收场。《你正常吗》作为网综大军中的一员，在突破短命魔咒的路上，不论是节目的宣传，还是内容形式的积极改革、创新发展，都为自身的持续“发热”埋下了伏笔。

　　为了维持节目的新鲜感，进一步迎合网生代受众口味，在第二季的基础上，第三季《你正常吗》通过不断的整合改版，一方面解决了观众对节目的质疑，一方面传承了节目的优点，如精简“脑洞团”，挖掘更贴近生活的去“污”节目内容，两队PK模式重新上线等。敢为观众改革、愿为观众创新，让《你正常吗》成为了“最为观众考虑”的网综。

　　开播前两周，为了让广大观众能够熟悉节目的全新变化，并锁定“脑洞综艺”概念，《你正常吗》用一只实验视频模拟提前展示了节目中可能出现的话题，总互动量达到24,775人次。模拟视频以偷拍的角度真实呈现出话题下的现实状况，如在有关“菜单很贵是吃还是走人”的模拟视频中，面对天价菜单，大多数人会心生质疑，既有选择果断离开的，也有碍于面子选择默默承受的，更有小施伎俩、先后接电话巧妙离店的。直观的呈现方式让《你正常吗》的观点真实可靠的同时，也平添了无限的生活性和趣味性。

　　把网络综艺当成一片深藏不漏的试验田，在老模式里摸新路，跳出思维的束缚，探寻受众的口味，搜罗时代的重点、难点，这大概就是《你正常吗》成功拉长生存战线的秘诀之一。

　　不过时、有腔调，“越作越嗨”深谙网综新门道

　　作为一档大型调查类真人秀，《你正常吗》以独特的节目形式收获了线上网友的力挺。第三季《你正常吗》再次脑洞大开，在常规选手答题之外增加了全新的“脑洞团”组合，为明星提供“最95后”“最大跌眼镜”的专业脑洞顾问，怎样优雅地偷拍，是否介意另一半做网络主播，女生来大姨妈是什么样子……

　　纵观2016年上半年的网综市场，各大播出平台都加入了网络综艺的热抢，腾讯视频仅半年就推出了《拜托了冰箱》(第二季)《约吧!大明星》《Hello!女神》等网络综艺节目，《你正常吗》(第三季)也正是腾讯视频下的一步互联网大棋。

　　随着网络综艺的不断创新，观众的需求也越来越高，只有更有趣、更有料、更大胆的节目才能调动年轻人的积极性。不论是创新创意，还是互动理念，我们都能从《你正常吗》里面感受到腾讯视频“越作越嗨”的平台强音。“你的不同，正是你的独一无二。”节目不仅充分尊重了年轻用户特立独行的观赏态度，更用实际行动打造出更立体的“嗨”感受。不可否认，腾讯视频为《你正常吗》提供了良好的起点和互联网温床。

　　《你正常吗》，新现象级节目已经诞生

　　互联网将生产资源做了新一轮的大洗牌，网综的成功标准自不应该用电视的经验来衡量，单纯将电视的旧模式克隆，网综市场最终会成为淘汰的垃圾场，因此，我们急需一潭新水来打开网络综艺的视界。而正是网络综艺天生具备的联通模式和大数据能力创造了《你正常吗》连续三季的火热，也让我们重拾了对创业造全新综艺现象级的信心!

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