正确打开京城春节演出市场

时间：2017-01-26 22:49    来源：网易  

 2017年1月27日-2月2日春节假日期间，全市53家专业演出场馆共将举办92台、380场文艺演出。随着生活水平的不断提高，观看演出逐渐成为越来越多消费者休闲娱乐的新方式。然而春节期间轮番登台的各类演出异彩纷呈，为了让消费者更好地享受演出，北京商报记者梳理出了2017年春节档演出市场的三大看点以供参考。

在火热的春节演出市场中，大中型专业剧场将演出60台、104场；小剧场演出17台、96场；茶馆戏楼及旅游驻场演出14台、176场；大型体育场馆1台、4场。北京商报记者发现，京城多个区都有演出计划，覆盖面积非常广，无论是传统戏剧、中外经典，还是儿童剧场、相声专场，都会一一上演，给观众带来更多美的享受。

中国科学院自动化所科学艺术中心主任张之益表示，演出并不是某一年龄阶层市民的特有文化产品，而是所有年龄段市民都应该共同享用的，从这一点上看，春节档的演出内容不但能够让小朋友找到欢乐的儿童演出内容，聚焦合家欢、青年阶层和老年阶层的演出内容也很丰富，这是一个非常积极的市场信号， “但是为了吸引市民，今年很多演出场所有票价优惠，虽然这是吸引市民走进剧院的方法之一，然而将市民转化为演出观众不能单靠票价方面的优惠，还需要保证演出质量，假若一场演出票价非常低，同时质量也较差，这会使第一次走进剧院的市民无法激发继续观看演出的欲望，并产生演出不过如此的想法，这都不利于演出市场的培育”。

看点一：童剧种类多

春节期间，全市儿童剧市场十分活跃，包括中国儿童艺术剧院、中国木偶艺术剧院等院团共计举办14台、89场儿童剧演出。其中，中国儿童艺术剧院将在中国儿童中心剧院、中国儿童剧场等5个场馆演出17场。包括《小红帽》、《东海人鱼》、《西游记》、《三个和尚》和《白雪公主与七个小矮人》5台优秀儿童剧目。

中国木偶艺术剧院共推出了4台、46场演出。1月29日-31日在中国木偶剧院大剧场将上演大型卡通儿童剧《棉花糖和云朵妈妈》，2月1日-2日将进行儿童剧《熊猫和小鼹鼠》的演出；1月29日-2月2日将在中国木偶剧院小铃铛剧场先后推出课本剧《找朋友》、《不怕冷的大衣》、《披着狮子皮的羊》3部剧目；1月27日-2月22日将在中国木偶剧院动物城堡剧场上演《动物总动员》。

此外，由华艺星空打造的奇幻惊险版儿童剧《白雪公主》和《猴王出世》将于1月29日-2月1日分别在北京剧院上演。北京什刹海体校打造的功夫舞台剧《熊猫》将于春节期间在什刹海剧场持续演出7场。

看点二：驻场相声热

北京作为相声的三大发源地之一，表演在保留传统的基础上，又融入了浓浓的地域特色。今年春节期间，北京共计有20个场馆上演曲艺专场116场。其中，相声、二人转等曲艺演出最为活跃，旅游驻场市场火热，仅德云社、嘻哈包袱铺、听云轩等相声演出团体就将演出106场。张之益表示，喜剧类节目符合当下消费者需求，观众通过观看节目可以放松心情，这也在一定程度上促进了相声剧场的客流。

中山音乐堂将于2月1日-2日举办“北京喜剧幽默大赛——新春相声晚会”专场演出，届时李伟建、何云伟、武宾、王文林等知名相声演员将登台献艺；大兴剧院大剧场将于1月31日上演由中国广播艺术团带来的“新年嘉年华系列演出”相声专场晚会，相声《为您喝彩》、单口相声《我的烦恼》、幽默小品《兄弟拍电影》等精彩演出将爆笑登场；德云社于春节期间将在德云社天桥剧场、三里屯剧场、广德楼戏园等带来31场相声专场；嘻哈包袱铺则分别在交道口店、安贞剧场、西直门剧场、五棵松剧场等带来40场相声专场。

看点三：惠民票价低

很多消费者认为目前演出市场的票价过高，可以说，价格已成为影响演出消费的关键性因素。但在今年的春节演出市场中，中山公园音乐堂、梅兰芳大剧院、长安大戏院、中国儿童艺术剧院、北京喜剧院、中国木偶剧院、北京剧院、国图艺术中心等剧场推出戏曲、音乐、话剧、儿童剧、相声等各种艺术门类的惠民低价票演出46场。100元以下的低价票设置不少于全场可售票的30%，儿童剧目不少于40%，通过政府补贴降低票价，让更多的普通观众走进剧场欣赏高水平演出。

 

在业内人士看来，现阶段国内的演出行业还处于发展过程中，且相较电影等文化产品，演出的受众规模相对较小，整个市场还需在未来继续培育。而演出是现场体验较高的文化产品，若没有走进现场很难完全感受到演出的魅力。尽管演出的票价由于受到各项成本的影响，与电影等文化产品的价格相比较高，但通过降低票价让市民走进现场，让市民亲身感受演出现场的氛围，则能慢慢使其对演出产生更大的兴趣和继续观看演出的意愿，吸引市民今后主动选择观看演出。

北京商报记者 卢扬 王嘉敏/文　贾丛丛/制表

(原标题：正确打开京城春节演出市场

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