融合与变革：江苏传媒产业发展“全景图”

时间：2016-05-29 23:14    来源：新华网  

　　新华网南京5月29日电(戚轩瑜)5月29日，在首届江苏传媒产业发展论坛的《传媒产业发展：基于江苏的总体性考察》主题论坛上，来自传媒一线的总编辑和传媒研究的学者共同描画了江苏传媒产业发展的“全景图”。

　　金陵晚报总编辑江飞围绕“媒体融合应避免的误区”这一主题，提出媒体融合不应沉迷终端叠加，而要追求社交连接;媒体融合不应迷信内容为王，而要调整产品供给;媒体融合不应热衷于闭门造车，而要习惯众筹众包;媒体融合不应满足于数字游戏，而要推进社群构建;媒体融合不能模仿“二次售卖”，而要探索小微经济。

　　

 

　　主题论坛现场。仲柏旭摄

　　南京财经大学新闻传播学院副院长宋祖华以谣言应对的“公地悲剧”为例，分享了自己对于“新媒体环境下大众媒体运营的危机与对策”的见解。在宋祖华看来，在新媒体不断侵蚀大众媒体优势的背景下，谣言毒药已成为大众媒体无法逃避的困境，传谣甚至造谣实属大众媒体的无奈之举，因为大众媒体面临着直接成本与间接成本的现实困境。宋祖华建议政府部门应以定向、精准化、项目制的方式进行补贴，大众媒体也应致力于以精品取胜，创造富有创新性的、精致的优秀产品。

　　南京财经大学新闻传播学院副院长、教授黄建远在《江苏传媒产业资本运作研究》主题演讲中，以江苏、浙江两省的上市传媒企业作比较，通过调研发现，浙江上市传媒企业数量远超江苏。浙江上市传媒企业内竞争比较充分，产业活跃度高;江苏娱乐传媒产业中的国企成分过高，在行业中的垄断地位明显。

　　南京大学商学院工商管理系教授、博导耿修林从江苏传媒企业的现实经验出发，对新媒体、传统媒体的效率进行了比较。耿修林提出，企业安身立命的根本是要做好生产和服务，传媒业既有事业社会服务性的一面，也有追逐盈利纯粹企业的一面。传媒类企业最大的生存发展挑战，并不是所谓的市场竞争，而是要认识到自身承担的社会责任。

　　苏州大学凤凰传媒学院教授、博导张健与受众探讨了传统媒体解决“路径依赖”与自我再生难题的方法，他提出，“路径依赖”成为传统媒体必须跨越的藩篱。“互联网+”带来了第三次工业革命，已经成为整个社会和商业的底层架构和标配。互联网思维是“用户体验为王”，即以用户为导向，以体验为核心，传统媒体应当将互联网当成基础架构来看待。

　　南京师范大学新闻与传播学院教授、博导于德山立足国内传媒转型的现状，探讨了传媒转型过程中重组话语渠道的可行性。他认为，传统媒体现在面临的困境是话语渠道的丧失，传统媒体的“两微一端”只是看起来热闹，并没有产生实际的经济价值。门户网站、社交化应用、购物网站、搜索网站、大型数据库这五种新媒体应用比较典型，它们通过特殊的方式形成自己的话语渠道，产生了一定的经济价值，值得传统媒体思考与借鉴。

　　南京大学新闻传播学院教授周凯表示，在目前国内移动新闻客户端媒体类型占比中，门户媒体类以54.3%的比例占据绝对优势，新媒体类移动新闻客户端占比39.1%，而传统媒体类移动新闻客户端仅占比6.5%。从用户与下载量看，除了少数APP之外，广电媒体新闻APP皆属于相对小众的应用，广电媒体应转换思路，广泛涉猎并深度挖掘，在内容栏目、界面设置、产品定位等方面避免严重同质化。

　　江苏省社科院研究员、《江海学刊》副主编陈清华就“江苏媒体投资机制创新”这一议题，分享了自己的观点。他认为，完善的投资机制是拓宽传媒产业投资渠道的前提条件，是促进传媒产业快速发展的根本保证。江苏要做大、做强传媒产业，提升江苏传媒软实力，当务之急是建立以政府投入为导向、以传媒单位投入为主体、以非公有资本投入为重要组成部分、以金融机构投入为补充、以“投资准入区别化、投资主体多元化、投资方式多样化、投资机制市场化”为特征的传媒产业投资新机制。

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