2016媒体融合与资本市场高峰论坛：传统媒体突围与转型

时间：2016-08-21 19:20    来源：证券时报  

　　证券时报网08月21日讯

　　证券时报记者 李珊珊

　　8月21日，由人民日报社主办、证券时报社承办、华闻传媒产业创新研究院协办的“2016媒体融合与资本市场高峰论坛”在深圳举行。中国社科院新闻与传播研究所传媒发展研究中心主任黄楚新、人民网舆情监测室秘书长祝华新等媒体专家，在论坛现场发表主题演讲。

　　中国社科院黄楚新：“十三五”时期网上内容建设至关重要

　　中国社科院新闻与传播研究所传媒发展研究中心主任黄楚新，从网上内容建设现状、网上内容建设现有问题、网上内容建设路径三个方面，对“十三五”时期网上内容建设进行展望。黄楚新认为，“十三五”时期，是承接第一个百年目标和第二个百年目标的重要过渡阶段，也是加快我国网上内容建设的关键时期。提升网络主旋律内容接受度，弘扬网络正能量，打造清朗网络空间至关重要。

　　人民网舆情监测室祝华新：互联网大数据的评级是投资价值的参照系

　　基于互联网大数据的评级，国内相关机构尚处于探索阶段，其中在个人征信领域应用相对较广，比如阿里的芝麻信用评级和腾讯信用评级。针对机构和公众人物的各类指数化评级，应用则相对较少。人民网舆情监测室秘书长，国家网信办特约专家祝华新表示，制约评价的主要因素包括数据资源的占有量、评级标准的开发和推广，以及评级机构的权威性等，目前同时具备这些条件的评级机构并不多。

　　祝华新认为，基于大数据的各类评级，对企业在资本市场的价值波动和公众人物的身价评估具有重要影响，可以促进受评对象关注自身评级的变化，重视声誉资产质量，调整声誉管理措施，提升声誉水平。

　　国联安潘明：传统媒体需要借助年轻用户的力量突围

　　“过去几年，随着科技的提升，新媒体企业的股价和市值不断创新高，而与此同时传统媒体企业股价和市值在慢慢下降。传统媒体制作的内容越来越难进入用户的信息流了，传统媒体从用户视野中消亡、消失的风险已经很大。除非你的内容写得非常好，不断的被大量的人群分享。”国联安基金经理、TMT行业研究总监潘明介绍说。

　　那么传统媒体应该如何应对新媒体所带来的冲击呢?潘明认为，不同的传统媒体可以在数字业务上合作共享，或者是内容互换，互相推动数字业务发展，例如目前人民日报和英国邮报在线的内容共享计划，甚至在在一定程度上也可以推动“一带一路”。

　　潘明表示，年轻人是影响媒体市场增速的关键，而年轻人更倾向于追逐新媒体。目前中国有2亿人群是90后，他们的媒体消费习惯和价值观与70、80后都是不同的。所以传统媒体企业想要发展下去，就必须要赢得这些用户。

　　华泰联合证券王禹媚：放开原有新旧媒体的定义

　　华泰联合证券董事总经理，成长企业融资部负责人王禹媚在论坛上表示，未来所谓的新旧媒体的区分界限会越来越少，更多区分的是品牌的内容，或者是基础级别的，类似于公众设施的一些平台。

　　她指出，当80后和90后这个4亿人群的需求爆发时候，媒介技术伴随的是移动互联网的普及，是手机的普及，未来创造的是一种工具，工具在重新塑造着观众，观众代表着产业的现金流。

　　王禹媚认为，用户下一波付费是处在交易平台的时代，很多机构面临着所有的交易平台是由信息流、资金流、商品流，三流合一的。而这个时代的伟大之处在于，我们可以经历信息流、资金流，二流合一。掌握信息流的人，除了让商品流去变现，就是让广告主来买单，可以通过消费者让信息买单，或是通过这个信息直接买单。在新旧媒体上，或者是所谓的传统上，需要放开原有的定义。

　　浙报传媒蒋国兴：坚持以用户为中心的媒体转型思路

　　浙报传媒控股集团总经理蒋国兴表示，目前传统媒体面临的挑战是非常艰巨的，不仅有互联网加速的冲击，也面临着宏观金融的调整。数据显示2015年网络的营销广告收入已经突破了2000亿，是广电的2倍，报纸已经被甩到了很远的地方。

　　他表示，通过内部数据分析得出，体制内的媒体，做主流新闻的，在网民的需求当中只在小的塔尖部分。基于该种用户的行为，浙报传媒以用户关系作为一个传播机制，来创新新闻加服务的商业模式，提出新闻必须跟智慧生活去进行嫁接和对接。在整个互联网的融合发展或者是产业创新当中，牢牢的把握以用户为中心的转型的思路，除了要拥有海量的用户数量，还要有更高的用户的质量，用户的黏性、互动性，利用有价值的数据，真正的通过用户的行为分析，才能提供创新服务。

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