中国医药电商年度论坛举行业内预测明年市场可达480亿

时间：2016-12-03 21:19 来源：云南网(昆明)

扫码秒杀，“互联网+”时代商家的促销手段。记者杜文蕾摄

　　“2015年全国网上药店的销售规模为144.2亿元，医药电商发展仍然呈现高速增长的趋势，预计2017年医药电商市场规模可达480亿元。”这是昨日在昆举行的“2016中国医药电商年度论坛”和第三届互联网“大咖侃趋势”高峰论坛上，专家和业内人士作出的预测。

　　观点

　　先专业后电商

　　“医药电商能弥补传统医疗行业长期存在的痛点。但是医药电商也存在着问题，网上药店的从业人员中，医药专业人员不足，不能满足顾客多病种、关联用药的需求。药店在跟随互联网+ 趋势的同时，要先做好专业性。”国家食药监局南方医药经济研究所网络监测中心高级研究员张涛说。

　　张涛表示，曾经被多方看好的第三方平台零售药品业务被突然叫停，引发业内对医药电商前景的猜测与担忧。但在“互联网+”和大健康产业链下，医药行业电商化运作市场仍然在高速增长，随着政策配套体系逐渐完善，医药+互联网尚有大空间可发展，医药行业可以切合市场环境的策略迎接新一轮发展空间和机遇。

　　日前，波士顿咨询公司(BCG)发布的最新研究报告《在不断变化的中国市场，制药企业如何持续制胜?》认为，医院、基层医疗机构的药品市场在发生变化，零售药店会面临巨大的机会。该报告预测，医院将以销售为主导的模式向市场准入为主导的模式发展。到2021年，由于政府对药品销售实施“零加价”政策，同时实施更为严格的药占比控制，医院的药品销售份额会下降5%—8%。到2026年，医院在药品销售中的比例将下降至50%—60%;基层医疗机构将成为慢性病配药的主要渠道;基层医疗机构的药品销售将会翻番，约占市场总额的16%。零售药店则面临巨大的机会，药店占药品销售的比例将从目前的11%增加到25%，甚至35%。

　　但目前移动医疗、医药电商的创业团队多数是互联网背景，很少是医药类人士，这就需要增加药店的专业性，在电商趋势下，提高药店执业医师等人士提供专业的用药指导和健康护理服务。

　　案例

　　互联网提高医药流通效率

　　在互联网的融合下，医药流通正以专业化的业务，运用互联网平台以及快捷的药品配送模式，连接药企与药店，提高医药流通效率，形成完整的销售链。

　　同时，在业界纷纷呼吁“互联网+”战略上升至国家层面的背景下，通过“互联网+”革新传统医药流通业务，正是时代赋予传统医药行业新的历史拐点。

　　医药电商平台“国裕医药在线”率先走出了一步。作为医药流通互联网模式的承载者，连接着医药流通的上游药厂、大型医药商业公司，以及下游药店、诊所等医药零售终端，创造了互联网化的业务交流模式。

　　这样的方式，药厂无需组建全国地推团队，逐层推广业务，只需将产品展示至在线平台，即可面向全国推开。药店在补货时也无需东拼西凑，只需登录国裕医药在线，即可共享所在区域乃至全国的药品库，搜集到所需品种，一键下单采购。厂家或大型商业公司直接与零售终端对接，缩减中间层级，大幅降低医药流通成本，提高医药流通效率。

　　此外，作为药店本身，也在“互联网+”背景下，开展大健康产业。益丰大药房连锁股份有限公司董事长高毅表示，药房现在已经开始做小病的治疗、慢病的管理、未病的保健，还有一些药学的跟踪。未来连锁药房在医药电商领域的方向，应该是以专业化为核心的一个全渠道销售模式。

　　相关

　　一心堂网上商城入围全国十强

　　在“2016医药电商年度论坛”上，还举行了颁奖仪式，其中，本土企业云南鸿翔一心堂网上商城进入“2016医药电商企业十强”。

　　云南鸿翔作为一家药品流通企业，具有强大的线下门店。针对目前线上还无法支撑医保支付的情况，一心堂强调全渠道营销模式，整合与协同线上线下功能。目前，鸿翔配合全渠道营销的发展模式，开始大力推进信息化建设。一心堂网点已经遍布全国多个省份，数量达4000家，未来，一心堂将采用目前最好的电商软件、最好的电商实施团队，整合强大的资源力量，在医药零售行业打开一个全新的市场。

　　昆明日报记者张晓莉

　　(原标题：中国医药电商年度论坛举行业内预测明年市场可达480亿)

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