奥肯国际举办高峰论坛聚焦品牌文化与法律保护

时间：2018-11-04 18:00 来源：商务财经网

近日，由奥肯国际、奥肯律师事务所联合主办的奥肯国际高峰论坛暨十周年庆典在北京西国贸大酒店举行。此次活动以"不忘初心、行道未来"为主题，由"知识产权法律保护、法律金融服务、新时代人工智能及图书出版、优秀传统文化与国学"四部分组成。

中华商标协会副秘书长臧宝清，北京市西城区律师协会会长王兆峰，中国政法大学知识产权研究中心主任、博士生导师张楚，北京知识产权法研究会会长、北京知识产权法院原院长宿迟，奥肯国际创始人李传文等来自全国各地的专家、学者、业界精英、媒体记者共计400余人出席本次活动。

十年艰苦磨砺奥肯国际成绩骄人

中华商标协会副秘书长臧宝清在致辞中指出，商标、品牌是市场经济发展的产物，也是市场经济发展的重要驱动力。经过多年的不懈努力，我国已基本建立起符合国际规则、具有中国特色的现代商标法律制度，成为世界上保护商标知识产权有力、有序的国家之一。国家坚持市场化改革方向，注重发挥品牌在促进竞争、激励创新、助推发展中的积极作用，努力为品牌经济的发展创造良好的外部市场环境。政府鼓励企业通过品牌竞争，倡导消费者尊重品牌，共同营造安全放心的消费环境，进一步释放消费潜力。国家持续加大对商标等知识产权的保护力度，主管机关认真贯彻落实《商标法》关于商标注册和使用遵循诚实信用原则、增加对商标侵权行为的处罚、加大对侵权行为的处罚力度、增加惩罚性赔偿、提高侵权法定赔偿额以及减轻权利人举证负担等规定，进一步加大了商标知识产权保护力度。同时反垄断和反不正当竞争执法，在维护公平的竞争秩序方面的作用也日渐凸显。

臧宝清说："奥肯国际自成立以来，一直以"肯于学习、肯于进取、肯于担当"为核心价值观，在商标与法律结合的基础上，逐渐拓展业务范围，并凭借自身专业、优质、高效的法律服务获得了客户的广泛认可、好评与信赖。奥肯国际曾为世界名牌波司登，知名品牌劲霸、乔丹体育、ICKI等众多知名企业进行商标注册、并成功维权，在驰名商标保护、地理标志证明商标注册和保护等方面工作成效突出，为加强企业商标品牌意识，推动我国品牌经济发展作出了积极的贡献。"

北京市西城区律师协会会长王兆峰在致辞时表示，"十八大"以来，党和国家对依法治国提出了更高的标准，社会各界也投入了更大的热情，法律在社会的作用日益凸显。奥肯国际顺势而为，在十年奋斗历程中不断探索、锐意创新，取得了骄人的业绩。在知识产权法律服务，特别是商标法律服务方面，为社会各界提供了优质的服务，得到社会各界的广泛认可。

中国政法大学知识产权研究中心主任、博士生导师张楚教授特别为论坛送上一句意味深长的话："奥运精神、肯于攀登、诚挚待人、信意永恒"--这头四个字正是"奥肯诚信"，而商业社会最核心的价值就是诚信，这就是奥肯成功的秘密。他期待未来的奥肯国际坚持道义、坚持诚信，能坚守这一核心价值观。

随后，奥肯国际创始人李传文对奥肯国际十年不寻常的发展历程进行了全面的回顾和深刻的总结。他表示，经过十年的发展，虽然奥肯国际取得了一些成绩，也存在一些不足。十年是一个里程碑，标志着奥肯国际将进入新起点、迈向新征程。未来将面临更多新机遇、新挑战，奥肯国际将在"不忘初心，共赢未来，撸起袖子加油干"的同时，继续发扬奥肯国际精神，为创造下一个辉煌而努力加油。

奥肯律师事务所高级合伙人吕品律师表示，奥肯律师事务所自成立以来，始终秉持"敬业守则"的经营理念，恪守规范执业的原则，始终坚持专业服务、团队协作的共赢宗旨为社会、为企业，以及个人提供优质的法律服务。与此同时，奥肯国际积极参与社会公益事业，开展公益服务，致力于回馈社会，承担社会责任，大大提升了律师事务所的品牌效应和口碑效应。

专家主题演讲共议行业发展之道

在"奥肯国际高峰论坛"主题演讲环节中，与会嘉宾纷纷发表和分享精彩观点，赢得阵阵掌声。

沈阳德氏企业集团党委书记、总裁王德刚先以"论品牌重要性与发展之道"为题发表了演讲，他阐述了企业品牌和心智之间的关系，以及商标和品牌之间的关联性，商标在企业之中，品牌则在消费者中间，企业做品牌不要忽略了LOGO和商标的建立，只有高屋建瓴地设定LOGO和商标，才能拥有广阔的未来。

值得一提的是，法律出版社应用分社社长戴伟以"区块链与人工智能时代的法律服务业创新之道"为题发表了主旨演讲。他认为互联网、大数据、人工智能对我们处理法律事务的方法和场景会带来一些巨大的变化，区块链在法律行业也是得到了广泛的应用，而高度的标准化、程式化、可重复的法律工作，是可以被人工智能所取代的，因为法律机器人、人工智能的长处就在于记忆检索和数据分析。

紧接着，国浩律师事务所创始合伙人李淳围绕"律师事务所的战略管理与管理战略"做了主题演讲，他认为，战略的三个因素是能力、资源、有效配置，律所发展要在战略方面多下功夫、多思考，而核心就是：独立存在的战略，独立发展的战略，持续存在的战略，持续发展的战略。

北京大学法商课题组组长、中顾法商集团董事长高度强以"成长型律所的创新之路"为题做主旨演讲。他认为，制约中小律师事务所发展的因素，一是人才获得越来越难，二是市场开拓艰难。

大成律师事务所终身名誉管理合伙人王忠德以"律师事务所的科学管理"为题发表了演讲。他表示，绝大部分律所的管理还停留在经验管理的阶段，还没有开始向科学管理的方向去发展，而科学管理最重要的目的就是提高劳动生产力。

美国凯拓国际律师事务所驻上海代表处合伙人古怀恩围绕"国际知识产权保护与一带一路战略的关系"这一主题进行了分析。他表示，中国和全世界在知识产权领域的大气候越来越好，中国的企业也越来越重视对知识产权的保护。他期望有更多的机会代表中国公司去做一些知识产权方面的工作。

江苏宁海商标事务所所长曹静博士以"发展中的中国商标与商标法律服务"为题与到会嘉宾分享了自己的心得。她表示，中国商标行业经过多年快速发展之后，企业的自我保护意识不断增强，同时，国家通过立法不断加大对侵权行为的打击和惩罚力度。她期待通过不懈努力未来能在"恶意抢注、囤积注册、权利滥用"等方面多做实事，为推动"商标服务的规范、服务的升级及商标行业的进步"做出积极的贡献。

论坛主持人安徽大学文学院院长、博士生导师吴怀东教授表示，品牌的核心力量来自文化、来自价值观、来自人文精神。他阐明了三个观点：一是品牌的核心力量来自文化，来自价值观，来自人文精神。二是法律的力量是刚性的，文化的作用是软性的，两者必须相辅而行，才能发发挥对社会和个体行为的调节作用。三是文学与文化引导人追求理想和崇高，在物质越来越丰富的条件下，必须热爱文学和文化。

北京知识产权法研究会会长、北京知识产权法院原院长宿迟通过对"文化的内在与外在联系"、"商标品牌方面的法律保护"等方面的分析，向与会代表介绍了品牌对于企业以及经济健康、可持续发展的重要意义，并对知识产权、司法保护等重要问题做了深刻的剖析。他认为，品牌是由内而外的，企业要想真正做好一个品牌，并使之更加具有影响力，实现可持续发展，进而得到广大客户乃至国际上各行各业认可的话，就必须一贯坚持"诚实信用"的经营准则。要真正持久地做好一个企业、一个品牌，无论从道德上、文化上，最关键的是产品的品质要有独到之处，这需要自己的积累。

国家工商行政管理总局商标评审委员会原资深审查员张月梅以"促进商标品牌的良性发展，法律人的社会责任与影响"为主题发表了演讲。她表示，当下大家对商标、品牌保护的重视程度达到了一个前所未有的高度。对每一位法律人而言，大家都要对自身的职业心存敬畏，从点滴小事做起，努力营造一个品牌和商标保护的良好环境，创造一个能够带来美好生活的良好环境，不忘初心，行道未来。

专业高峰论坛纵论"品牌文化与法律保护"

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央围绕加强知识产权保护，做出一系列重大部署：实施知识产权战略，加强知识产权运用和保护，健全技术创新激励机制，探索建立知识产权法院；完善激励创新的产权制度、知识产权保护制度和促进科技成果转化的体制机制；深化知识产权领域改革，加强知识产权保护。

众所周知，商标和品牌是密不可分的，虽然两者的侧重点有所不同，但是在实现识别商品来源、引导消费者消费的这个方面，两者并没有本质区别，同时商标品牌又是市场竞争的法律武器，需要法律去认可和保护。因此，本次高峰论坛以"品牌文化、法律保护"两大板块为主题，在臧宝清副秘书长的主持下，特邀七位嘉宾，分别从商标、品牌的不同角度对品牌文化及法律保护进行了详尽细致的分析、深入简出的研讨和全面的交流。

北京知识产权法研究会会长、北京知识产权法院原院长宿迟在论坛上表示，对于知识产权的司法保护，国家一直非常重视，经过这么多年发展，尤其是近几年来，这个方面取得了世人瞩目的进展。而今后肯定还会有更大的发展，继续大幅度提高国家知识产权的保护水平，继续加大力度，遏制侵权，打击侵权假冒，继续大幅度提高损害赔偿数额，不仅要追究民事、行政责任，还包括刑事责任的追究。

宿迟表示，要实施综合治理，形成知识产权保护的有效网络。提升知识产权保护水平，推动建立一个有利于促进公平、诚信的营商环境的形成，才能为国家创新驱动战略提高有效的司法保障。在司法保护层面，要注重适用法律的一致性，也就是执法统一的问题。

"在深入落实高院司法政策方面，主要是围绕严格保护司法主导、分类施治、比例平衡。"宿迟在分享知识产权司法保护着一主题时谈到，首先是在现有基础上，提高咱们国家知识产权的保护水平；其次，实施综合治理，形成知识产权保护的有效网络，从而达到全面的网络覆盖；最后，在法律范畴内，强化追究责任，以达到执法统一。

如果说，法律层面的规范化、合理化是品牌发展、品牌文化建设的有力保证，那么行政监管就是在法律规定的范围内切实保障品牌建设的有力抓手。安徽省安庆市太湖县市场监督管理局局长洪礼彬从行政监管层面发表了看法，他认为，企业的品牌和商标是企业文化的重要组成部分，市场监督管理局作为行政监管的主要部门，也是实施商标与品牌发展战略的主要部门，在不断完善机制、优化措施、紧扣宣传、培育、保护的基础上，对大力实施品牌发展战略，推促转型升级，助力经济发展，努力以品牌发展战略打造品牌建设起到至关重要的作用。

洪礼彬提出，市场监督管理局要以服务为首，帮助企业创造知名品牌，从而提高企业的知名度与影响力；同时，要维护公平公正的市场秩序，依法对企业的商誉、商标侵害行为进行严厉查处，保护企业合法正当的权益；另外，还应强化企业的主体责任，把质量作为企业的生命线，作为市场监管部门，要引导企业诚实守信、守法，营造良好的市场口碑，以此来提高企业品牌文化。"第一，市场监督管理局要以服务为首，帮助企业创造知名名牌，从而提高企业的知名度与影响力；第二，维护公平公正的市场秩序，依法对企业的商誉、商标侵害行为进行严厉查处，保护企业合法正当的权益；第三，强化企业的主体责任，把质量作为企业的生命线，作为市场监管部门，我们还是要引导企业诚实守信、守法，营造良好的市场口碑，以此来提高企业品牌文化。"洪礼彬在发言中这样谈到。

品牌建设需要依靠行政部门的监管辅助，但是更多的是需要靠自身来发展来提升品牌建设。大成律师事务所终身名誉管理合伙人王忠德重点分享了知识共享与品牌保护的话题，他表示，品牌律师+品牌服务产品，这是律所内部品牌建设的主要任务，而律所的外部品牌建设主要是知名度、美誉度。

"律师事务所普遍存在的一个问题就是知识共享的问题很难解决，合伙制的律师事务所想要得到长远发展，建立品牌机制，就是要在合伙制的基础上形成利益共同体，要建立在资源整合、资源共享、资源优化配置的基础上。律师事务所真正实现知识共享、资源共享时，也要保护好品牌律师的品牌服务。"王忠德在分享品牌建设这一主题时讲道。在法律服务的产品的时候，往往因为其内部利益问题使其无法做到资源整合、资源共享甚至是资源优化配置。

王忠德还介绍说，"律师事务所真正实现知识共享、资源共享时，也要保护好我们品牌律师的品牌服务。这是一把双刃剑。"

江苏宁海商标事务所所长、法学博士曹静发言时表示，以前有企业会说，发展到一定阶段才需要做企业的文化品牌建设，而实际上在企业诞生的第一天，品牌文化就随之因运而生，比如创始人的想法、愿景。文化是外在的，需要有内在的东西来支撑，品牌文化不能空心化，不能只强调文化，而需要依靠企业产品或服务的本质质量为基础。

"企业从建立之初，品牌文化也就随之因运而生。当企业发展到一定阶段的时候，就需要把品牌文化中的精髓提炼出来，作为企业精神引领释放出来，从而形成一种更高层次的管理工具。"曹静就关于品牌文化建设的问题谈到，"品牌文化的建设需要文化来辅助，但是最根本的还是需要依靠企业本质产品或服务的本质质量为基础。"

论坛话题紧跟时代脉搏，从品牌文化、法律保护的不同角度进行了分析，从品牌、商标的专业视角解读给与会者全新的认识。而对于品牌如何做大做强，沈阳德氏集团党委书记、总裁王德刚有着他独特的理解。王德刚从品牌运营的角度进行了阐述。他表示，每个企业都有自己的品牌，一定要细心呵护发展自己的品牌。企业要不断地做出行善、向善的好产品，建立向上向善的企业价值观，对消费者负责，那么我们的品牌就一定会做大做强。同时，在企业价值观确立以后，要不断地配置资源，所有的产品，所有的企业价值观，所有的企业价格体系一切都围绕品牌展开，让品牌不断地立于消费者的心智之中。细心呵护发展自己的品牌，品牌在消费者的心智之中。这是王德刚把品牌做大做强的底线。

"做好产品品质是首要基础，建立并完善品牌企业下的各种体系。在做大做强的前提下，是在企业价值观确立以后，要不断地配置资源，把资源配置到合理，唯有品牌展开，所有的产品，所有的企业价值观，所有的企业体系一切都围绕品牌转，品牌在消费者的心智之中，为消费者负责。"王德刚说。

这个"消费者认知"，从全球化角度来讲，其实不应该有地域范围。一个品牌它在国内做强了，走向世界这也是必然的趋势。

中国政法大学知识产权研究中心主任，博士生导师，奥肯国际、奥肯律师事务所高级顾问张楚发表看法说，对于品牌的国际化而言，依靠传统媒介的模式，并非最理想选择。张楚分析说："互联网本身就是国际化的，特别是近年来社交网络迅速普及全球,再加上网络大数据技术开发和运用的日渐成熟，智能化的用户定位手段，将会对品牌的国际化起到事半功倍的作用。"

奥肯国际创始人李传文也在论坛上分享了他对品牌文化的理解，他表示，"品牌文化是一个很大的话题，从我自身而言，如果潜心专注于文化领域的学习研究，可能我今天的文化水平会达到一个更高的层次来探讨研究品牌与法律保护这个话题。"李传文介绍说，"文化的底蕴不仅仅是内在的，也需要外在的，内外结合，才是品牌文化的精髓所在。就像我们奥肯国际坚持传统文化，也坚持软文化、软资产、软实力等多方面并举，强化内外兼修，保护好自己的品牌，从文化与法律最基础的方面做起，这个是非常关键的。"

此次论坛以"品牌文化与法律保护"为抓手，以品牌发展政策趋势探析、知识产权法律保护、品牌文化传播、品牌精神传递为行动标的，打造了中国企业品牌文化建设及品牌法律保护的前沿阵地和交流平台，为品牌文化与法律保护今后的发展指明了初步的方向。

高峰论坛结束后，奥肯国际十周年庆典感恩晚宴拉开帷幕。晚宴上，举行了"奥肯国际全球品牌联盟"成立启动仪式。据悉，奥肯国际全球品牌联盟以"共进原则、互助原则、互利原则"为主旨，联盟成员间共同遵守"守规矩、重约定、反虚假"的九字诤言，致力于共同打造"尊重、谦和、理解、慈悲"的联盟平台。晚宴上，还颁发了奥肯律师事务所2017-2018年度优秀律师奖、奥肯国际2017-2018年度优秀战略合作伙伴奖、2018年度奥肯国际事业合伙人奖，以及奥肯国际2017-2018年度优秀员工奖。