COUCOQ科驭：做高端衣物护理机市场的探领者

时间：2021-03-30 22:43    来源：中国家电网  

　　作为家电行业风向标，每年的AWE都会出现引领全年趋势的新技术、新产品。2021年AWE上掀起的风潮，毋庸置疑属于高端衣物护理机;而这股风潮中抗起行业大旗的品牌，毫无争议属于异军突起的COUCOQ科驭。定位精智健康探领者的COUCOQ科驭，也带来旗下首个单品智能衣物护理机，致力满足新中产和高品位人群对精智和健康生活方式的追求。对于外界来说，首次参加AWE就一炮走红的COUCOQ科驭颇有些什么色彩，但深挖之后却会让很多人恍然大悟，COUCOQ科驭只是抓住时机、找准方向、找对用户，当然也用对了方法。

　　新兴品类家电受热捧，COUCOQ科驭智能高端衣物护理机迎来发展机遇期

　　近年来，传统大家电中，彩电、空天、冰箱等市场均出现了下滑或是步履蹒跚。相反，健康、懒人、烹饪、舒适品等新品类家电却广受热捧。从奥维云网《2020年中国家电市场总结报告》中也可以看到，洗碗机、集成灶、吸尘器、智能马桶等都是少有的实现额量双增的品类。各种数据、行业趋势也都表明，我国家电消费已经进入更新换代期，产品升级被企业和渠道广泛接受，从长期的发展趋势来看，产品升级将沿着高端化、智能化和健康化演进。

　　事实上，在覆盖生活的衣食住行的每个细分领域，都有相当庞大的家电品牌、产品来满足生活中的各种需求。但随着生活品质提高，以及高端人群增长，高端衣物护理的难题已经成为新的消费痛点。高端衣物的面料娇贵、难护理，传统的洗护手段无法根本解决问题。而衣物护理机的出现则恰恰解决了这些问题。

　　对于不少消费者来说，衣物护理机比较陌生。科驭品牌产品经理张悦也表示，在2020年之前，衣物护理机尚属于新兴品类。但是随着新中产阶层人群提升，以及对生活质量要求提升，高端衣物护理机市场有望迎来新发展，COUCOQ科驭也正是在此背景下横空出世。

　　定位精智健康探领者，COUCOQ科驭用实力做好高端人群的“管家”

　　成立于2020年的上海科驭健康科技有限公司，其旗下的高端生活方式品牌“COUCOQ科驭”，致力于满足新中产和高品位人群对精智和健康生活方式的追求，提供最前沿科技的、设计精良的、让生活更简单更轻松的智慧健康产品解决方案。

　　因此，COUCOQ科驭首站就选择了衣物护理机这一细分市场，从衣物的管理方向入手，致力于为目标人群提供更加便捷、更加智能、更加精智有品位的生活方式。

　　无论是精致家居生活，还是高端商务，亦或是高档休闲、娱乐等场景，COUCOQ 科驭智能衣物护理机都能成为高品位人群的好帮手。

　　COUCOQ 科驭智能衣物护理机拥有熨烫塑型、杀菌除尘、净味增香三大功能，以4D微蒸渗透技术为核心搭配双风四维旋风舱技术、5630智能除菌系统、智能香薰分配系统让高效护理衣物变成一件易事。“只需30分钟，一件风尘仆仆、略显疲态的衣服就能重获垂顺清香、焕然如新，浮尘与细菌也消失无踪。”张悦在接受采访时介绍道。

　　此外，COUCOQ 科驭智能衣物护理机创新升级智能热泵智护技术，精研温湿度和风量对不同面料的作用，56度温柔梳理，各种娇嫩的面料都能给予精细智能的呵护。就像一位贴心的“老管家”，不用嘱咐就能默默做好一切。在张悦看来，这是COUCOQ 科驭有效解决用户痛点的最佳方式。也正因此，COUCOQ 科驭才能在LG、三星等国际高端品牌提前布局等情况下，能够脱颖而出。

　　值得一提的是，此次AWE2021展会，韩国双雄LG和三星同时缺席，这也让COUCOQ 科驭在今年AWE的舞台上完全找不到竞争对手，成为高端衣物护理机品牌中的一枝独秀。

　　别出心裁提供“衣物护理服务”， COUCOQ科驭品牌认知度空前提升

　　尽管COUCOQ 科驭成为AWE2021高端衣物护理机品牌中仅存的硕果，但COUCOQ 科驭并没因此有丝毫松懈，始终把服务用户作为第一信条。在此次AWE上，COUCOQ 科驭别出心裁提供“衣物护理服务”，以服务代替宣传的做法，拓展了营销的思路。而这得益于COUCOQ 科驭的品牌宗旨。从诞生之初起，COUCOQ 科驭就把自己定位为一个用户品牌，旨在为用户提供有效和恰到好处的服务。显然，此次的创新营销完美贯彻了这一宗旨。

　　“借此次大会的机会，让更多的人知道并实际体验衣物护理机这一品类的产品，对整个行业的发展都将起到一定的积极的推动作用，同时也希望建立起COUCOQ科驭品牌一定的认知度。从目前的效果来看，还是非常令人欣喜的。”张悦对此次营销创新表示满意。

　　打通线上线下布局新零售，COUCOQ科驭探索创新、高效销售网络

　　有了好的技术、好的理念，也赶上了发展快车道，剩下要做的就是把COUCOQ 科驭智能高端衣物护理机送到每一位高品质人群的“面前”。

　　衣物护理机是一个强体验产品品类，在消费者认知度还较低的当下，如何打通市场，快速形成认知，并转化成销售，是COUCOQ 科驭这个全新品牌面临的难题。那么，COUCOQ 科驭该如何破局?

　　与传统家电企业主要瞄准C端不同，科驭采用了线上线下打通的新零售新模式，TO B与TO C相结合，据张悦介绍，“除了在天猫、京东等电商平台开设旗舰店，COUCOQ 科驭还会在线下以异业联盟的方式在家居/时装高定/高档餐厅/SPA会所等场所，做更多的直接的用户互动，将线下体验的触角遍布目标客群出入的路线上，不断与其进行交流，进而实现转化，而这个转化有可能会反向引流回科驭的线上官方平台成交，这样就形成了线上为线下背书、线下为线上引流的线上线下打通的渠道模式。”

　　《2020品质生活护衣白皮书》指出，目前衣物护理机在国内仍处于起步阶段，规模不大但发展十分迅速，产品的高中低端定位明显分化，而且参与品牌和竞争机型相对较少。COUCOQ科驭作为最大一匹黑马杀入其中，不仅给消费者带来更多选择，也将推动国内护理机市场发展。

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