邓亚萍的“国家使命”

时间：2013-11-06 10:05    来源：搜狐体育  

 　　摘要：邓亚萍其实是“代表国家”，在履行组织“交给的任务”，以她的名气为即刻搜索打响名声揽足眼球，帮助人民网顺利上市，至于市场和技术做得怎么样，另当别论，不是重点。“让邓亚萍做搜索引擎完全是害她，让她管管足球什么的都更靠谱些。”

　　

 

　　被传“花费了20亿”的项目“打了水漂”。

　　据媒体报道，投巨资打造的人民日报旗下即刻搜索(原人民搜索)目前已停止更新，公司总部从环球金融中心搬至大兴区，据传将与新华网旗下盘古搜索合并。11月1日起，人民日报报头已去掉了即刻搜索的网址。即刻搜索的前总经理邓亚萍去留未知。

　　邓亚萍和她手下的员工们都曾经无比真诚地信仰国家以及相信“国家”的无所不能。

　　2012年9月，曾经有人民网的员工这样说：“只要国家想做的事情，没有什么做不了，即刻搜索超过百度是迟早的事情”。他是从新浪跳槽过去的，当时新浪如日中天微博以不可阻挡之势横扫中国互联网，但他依旧放弃可能有的期权而投奔人民网，他坚信“国家队”会改变中国互联网的格局。

　　同样，作为人民网旗下子公司的老总，邓亚萍曾经相信她能带领“即刻搜索”这个国家队改变中国互联网市场。这位前乒乓球世界冠军、北京申奥形象大使，很早就被塑造为“国家英雄”，在获得巨大荣誉后，她远赴英国剑桥大学拿到了经济学博士学位，在法国生了孩子，事业、学业、爱情丰收。并且，还从体坛华丽转身，进了政界。2009年4月16日，她就任共青团北京市委副书记。2010年9月26日，任人民日报社副秘书长兼人民搜索网络股份公司总经理，正厅级干部。

　　当时，很多人认为她被调任人民搜索任总经理是“镀金”，只是作为跳板在仕途上更上一层楼。没人看好这个从官员跨界到市场的前世界冠军。

　　“组织需要你”

　　但在那个时间节点上，各家都在敲打着算盘，邓亚萍被有意无意放在了一个微妙的位置上。或许，在她心目中，也有“不想成为科技公司总经理的正厅级官员不是好运动员”的志向。

　　人民搜索项目筹备于2010年初。同时上马的还有盘古搜索。这两家搜索引擎公司的筹建单位分别是人民日报社、新华社，均为正部级的重量级官方媒体。也许并非巧合的是，这两家搜索引擎项目进入筹备议程，恰逢谷歌宣布退出中国，谷歌的离开，留下了一个巨大的市场想象空间。

　　而当时人民网、新华网正在准备上市，急需一个高科技概念给资本市场“讲故事”，当时风头最劲的搜索概念就成了重点目标。

　　公平地说，如果不是因为邓亚萍，人民搜索也罢，即刻搜索也罢，都将无人关注。

　　一开始，无人关注人民搜索，当宣布邓亚萍就任总经理时，人民搜索不花一分钱就做了次很有传播力的PR。邓亚萍这块金字招牌是块很好的敲门砖，人民搜索董事会并不讳言，找邓亚萍当总裁，是为了借邓亚萍“扩大国际国内影响力”。她这面大旗四下招展，让人民搜索知名度大增。甚至直到现在，从人民搜索更名为即刻搜索，再到关张都能成新闻，也大都是来源于邓亚萍熠熠星光的反射。

　　很多人说邓亚萍是打乒乓球的，不懂搜索。但同样，宣传部门出身的官媒高层们更不懂高科技和搜索。起码，邓亚萍还有点留学经历，有名气。

　　如果人民网要上市，即刻搜索和邓亚萍都将是很好的“故事题材”。

　　“组织看好你”

　　中国互联网圈子很小，虽然位居正厅级高干又是世界冠军，邓亚萍上任后为了即刻搜索的发展，还是颇为“礼贤下士”，拜访了多位互联网大佬，先后拜访了张朝阳、李开复、齐向东，甚至向马云“拜师”，很多业界大佬因此成了她的朋友。

　　在筹备期，人民日报曾从人民网等单位抽调骨干力量组建团队，但无论是薪酬还是管理都难以吸引高水准的人才，人民搜索的核心团队是从邓亚萍来了之后，才开始慢慢建立的，比起从体制内步步迁升的官员，运动员出身的邓亚萍更有锐气，也更敢作敢当。

　　上任后，她花了一年时间搭建团队，以给北京户口、高薪等方式广揽人才。她请来谷歌中国研究院原副院长刘骏担任人民搜索首席科学家，之后又签下了刘骏在谷歌的同事王江，对外确定了技术为先的方向，在很短的时间内，将新闻搜索升级为网页搜索，实现了跨越式发展。

　　邓亚萍也拿出了运动员时的刻苦，不但出席各种互联网峰会广交朋友、了解动态，还经常加班。据即刻的员工说，“邓亚萍工作拼命，2年来几乎都是第一个到公司，最后一个走”。

　　搜索市场上，每个玩家都不是省油的灯。百度的李彦宏，在国外做了很多年搜索首席架构师，百度上市后市值高达500多亿美元，钱多人多，可谓霸主; 360的周鸿祎，早年就是做搜索出身，先是3721再是雅虎助手到现在的360搜索，无一不剑走偏锋，招招狠毒;搜狗的王小川也是技术派，“三级火箭”战略也站稳了脚跟。

　　但这些玩家都对即刻搜索“视而不见”，友好相处，除了因为即刻搜索是国家队，惹不起，邓亚萍“礼贤下士”，不好惹，最重要的恐怕是因为谁都知道它毫无威胁力。

　　因为本质上，人民网也罢，即刻搜索也罢，都是官僚机构。

　　“组织有组织的玩法”

　　创立之初，人民网持有人民搜索19%的股权，人民日报社持有人民搜索81%的股权，为其控股股东，说白了就是人民日报独资的。没有风投，没有战略投资者。最初成立公司时，法定代表人正是现任人民日报社的副总编辑马利，而邓亚萍只是公司总经理。

　　2010年12月，在人民搜索第一个产品新闻搜索1.0上线仪式上，人民日报社社长张研农说“我们必须抢占搜索引擎这一产业的制高点，举起搜索引擎这一信息海洋中的灯塔，以拥有自主知识产权的技术利器维护国家权益，给中国网民提供绿色安全的互联网环境。”

　　这样一个要技术没技术，要市场目标没市场目标的官方机构，一开始就注定了结局。

　　邓亚萍拉来的刘骏，名义上是人民搜索首席科学家，但其实，邓亚萍自己也明白——让刘骏全职投入这个VP以上全部是公务员的团队并无可能，因此，邓亚萍聘请刘骏为人民搜索首席科学家时，提出三了个要求：一是提供人民搜索最新的搜索技术;二是帮助人民搜索组建技术团队，并培养辅导团队直到能够独立运营发展;三是从合作之日起，三个月内上线。报酬是，将给于刘骏的团队一大笔钱和股权。

　　所以从合作之日起，“刘骏一心二用。早上不到八点就从家门口坐上人民搜索提供的专车，到人民搜索办公。下午，才风风火火地回到自家的云云搜索公司。即刻搜索核心技术是想从云云获得，所以不停地给云云钱，给一点，云云就多给一点代码，人民搜索的内部开发人员天天苦哈哈的做些外围工作，因为真正的核心组件都是密文形式的lib库。有一阵子，由于即刻答应给云云的股份一直不能落实，云云一度要挟要上法庭关掉即刻的服务，所以即刻只好多给些钱，暂时缓和”。

　　这种合作下，即刻搜索的命脉都掌握在拥有技术的刘骏手里，而即刻搜索内部也争斗不止，时不时爆出“丑闻”。当时一篇重磅的《邓亚萍做搜索引擎两年花20亿被指不懂行》新闻在网络上引起了热议，纷纷传言邓亚萍负有责任，微博上大V们纷纷调侃、嘲讽，就连李开复都发微博质问：“为什么要用纳税人的钱做搜索引擎?如果当年美国民主党任命菲尔普斯出任谷歌CEO，谷歌能打败雅虎，成为搜索老大吗?”

　　但其实，每年即刻搜索可以获得一亿元左右的预算支持，两年多的时间里总计投入也不会超过四五亿元的规模，距离坊间传闻的20亿元相差甚远，而且钱大部分都花在了购买设备上。

　　只是，完全不懂技术和市场的邓亚萍，只能对上司、对技术都言听计从，完全没章法。或许，在即刻真正对决策起作用的，往往是那些隐身幕后，不为人知的人物。现身前台的邓亚萍，仅仅是风光而已。

　　邓亚萍把商业看得太简单了，她以为什么都跟打球一样简单。员工说邓亚萍开会通常就是从她打乒乓球开始说起，说革命家史。据说有一次邓亚萍的讲话把程序员们的心伤着了， “你们太没出息了，我当年打乒乓球，一直都是第一，第二名不知差我多少。你们不能跟百度学，要像谷歌看齐才对。”

　　但事实是如此残酷，即刻的logo换了三次，搜索做不起来，就去做曝光台和食品安全，战略和产品定位摇摆不定，邓亚萍完全没有一个经理人应有的决断，而忽视了市场定位、推广，更是难辞其咎。大概是因为“博士”出身，所以邓亚萍对高学历人才更有偏好，团队中62%以上都是211、985名校的硕士、博士技术人才，而市场、营销人才极其匮乏。但在去年春运期间，即刻搜索也有颇有亮点的营销。当时各大互联网公司纷纷推出“抢火车票插件”，面对工信部电话通知建议“叫停”，即刻搜索却也推出了自己的抢票工具“即刻抢票”，并且在微博上开设“即刻抢票哥”账号，还各种“卖萌”方式推广，以“国家队”的身份可谓“创新”。

　　但遗憾的是，作为一个平台级产品，“曝光台”和食品安全搜索是不足以撼动对手的，而活泼的市场营销也来得太晚了。

　　在庞大的官僚体系内，无论是邓亚萍还是即刻搜索都慢慢地让上面失去了耐心。邓亚萍的四处招兵买马、业务扩张、“花钱厉害”，也让上级颇有微词，毕竟，在一个官僚组织里，这样的“锋芒毕露”太“招摇”了。

　　而且，如此“招摇”，即刻搜索的占有率低于万分之一，使用率几乎为零，这样的成绩不但不能让市场满意，也让上级部门着实没面子，内外非议越来越大。

　　最重要的是，即刻搜索已经完成了历史使命，没用了。

　　“组织感谢你”

　　2012年4月27日，人民网股票在上海证券交易所上市交易，股票代码为603000，成为“官媒第一股”，一上市就受到市场追捧，被誉为“躺着都能赚钱的公司”。当时人民网的招股书中强调，人民搜索担负着国家级搜索平台的建设任务，旨在打造拥有自主知识产权、功能强大的中文搜索平台，为全球华人提供具有公信力的搜索服务。这是一个重要的“题材”。

　　然而在2010年，即刻搜索实现营业收入0万元，净利润为3089.18万元，被业界惊呼为“天人”。

　　即便如此，人民网旗下新闻、搜索、网络电视等等概念一应俱全，资本市场接受了它讲的“故事”，有即刻搜索也让人们假装相信它是“技术公司”。

　　如今，人民网上市一年多，即刻搜索就失去了价值，反而成了累赘。在组织看来，该是做个了断的时候了。

　　两年多以前，邓亚萍曾经这样评价过百度。“我们(人民搜索)本身代表的是国家，最重要的不是赚钱，而是履行国家职责。你不用打败我们，你应该多帮助我们，多给我们出主意。”

　　然而，邓亚萍又何尝不是“代表国家”，在履行一次组织“交给的任务”呢，以她的名气为即刻搜索打响名声揽足眼球，帮助人民网顺利上市，至于市场和技术做得怎么样，另当别论，不是重点。邓亚萍总是说:“是祖国养育了我,我要报效我的祖国。”

　　很明显，组织交给的任务，邓亚萍已经报效了。

　　对于邓亚萍来说，这个任务是有代价的。互联网资深人士、新浪网总编辑陈彤感慨道：“让邓亚萍做搜索引擎完全是害她，让她管管足球什么的都更靠谱些。”

　　只是，组织从不会亏待自己人的，付出了，组织会给予补偿的。

　　(综合新京报、中国企业家、i黑马、投资界报道)

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