腾讯体育联手康师傅冰红茶 共建“我师主场”体育社区

时间：2015-09-26 11:09    来源：商务财经网  

　　9月25日，康师傅冰红茶与腾讯网联合共建“我师主场”社区正式上线，双方将建立长期策略合作关系。其中创新联合打造的名为K币的全社区流通代币系统，将紧密服务于社区里的年轻人，让他们真正在“我师主场”社区里玩起来，践行康师傅冰红茶冰力十足够痛快的品牌精神。

　　腾讯公司副总裁郑香霖

　　腾讯体育希望年轻人能够在社区玩得痛快，这与康师傅冰红茶的品牌理念“冰力十足够痛快”不谋而合。康师傅冰红茶作为中国知名的快消品牌，一直以健康、时尚的年轻化品牌印象深入人心，其消费族群也多以年轻人为主。在体育赞助方面，康师傅冰红茶不同于其他赞助运动品牌，不只专注于赛事，更关于年轻人全方位的兴趣与生活。

　　“我师主场”：让年轻人玩得够痛快

　　“我师主场”有我Fans

　　此次康师傅冰红茶与腾讯网联合打造的“我师主场‘社区，超越了常规冠名合作的形式，将为年轻群体打造一个全新的泛体育泛娱乐社区生态圈。

　　现在的互联网原住民是90后、00后。年轻人看体育感受体育的方式已经发生了巨大的改变，他们不只是看比赛，更要有丰富的体验，需要存在感、成就感。腾讯整合全平台资源，鼓励网友跨场景参与、分享，打造边看边玩的全方位观赛模式，年轻用户之间更可以相互交流。而腾讯拥有运营NBA官网+30支球队官网的独家权益，提供泛体育泛娱乐的兴趣圈子聚合，围绕球队和球星聚集球迷，并搭配线上、线下活动运营。让真正的体育迷和年轻人自发聚合在“我师主场”社区。

　　”我师主场“有我Fun

　　在“我师主场”社区，年轻人不只是聊球评球，还在社交的同时获得认同感与成就感。除了球星和比赛，他们还关注动感的时尚元素、娱乐及音乐。康师傅冰红茶与腾讯共建的“我师主场”社区，能够让他们真正玩起来，感受到真正的够痛快。

　　”我师主场“由我Found

　　除了社区名称融合，腾讯体育还为康师傅冰红茶定制了体育圈子聚合内容。其中包括7大类别专区，87个兴趣圈子。在社区中，用户可以根据自己的兴趣爱好，定制属于自己的专属内容。”通过合作，腾讯体育将打造“师傅说”社区精品热帖标签，更针对青年群体，汇聚年轻时尚兴趣，定制泛娱乐兴趣圈子“影音娱乐”、“运动装备”、“操场等我”诠释FUN体育，与目标人群进行全天候的深入沟通。社区专注于为众多体育迷及泛体育人群，打造多彩线上线下活动，成为年轻人体育与生活时尚的集结地。

　　”我师主场“有我Fund

　　双方会联合打造全社区流通代币系统K币，成为社区互动、看球、竞猜、社区活跃的流通社区货币，提升用户价值，并创造性地与康师傅线下饮料促销活动深度绑定。

　　无论流量还是商业影响力，腾讯体育都处于行业领先地位，不仅如此，腾讯一直是中国互联网年轻用户的大本营，还凭借强大的平台和产品整合优势，有差异化优质内容的持续产出及多渠道的打通(比如NBA游戏、官方社区等)。腾讯为品牌营销提供了更多的可能性。高流量、海量目标人群、强势内容、创新模式是让康师傅冰红茶坚定选择腾讯的重要原因。

　　一次突破传统的创新体育营销

　　对于一个年轻时尚品牌，康师傅冰红茶本次与腾讯体育的社区共建是开创性的一次营销合作，具有前所未有的深度。腾讯旗下的QQ和微信是年轻人最为看重的社交工具，依托这一优势资源，通过多款产品腾讯体育基本覆盖了整个球迷群体，而球迷正是一个年轻人为主力的群体。

　　康师傅冰红茶与腾讯网的本次战略性共建合作，从冠名赞助的传统体育营销模式中突破，希望借助本次深度共建合作，能在年轻人的社交网络中获得高频次的展示，同时在NBA赛事、明星追踪等社区互动中，向年轻人展现康师傅冰红茶的青春活力和亲和力。“这是本次合作对康师傅冰红茶的最大价值所在，也对整个互联网时代的中国品牌体育营销具有极强的借鉴意义。”康师傅控股有限公司执行长韦俊贤坦言。

　　可以预见，康师傅冰红茶将会利用这一机会和平台，摆脱过去单一的赞助模式、开创更加多样化的创新营销。就如康师傅饮品品牌中心CMO李自强说“这次跟腾讯的合作，将会是OTO的2.0。因为它是通过新的货币：KB，把线上的生活行为融入到线下的消费行为上的。”，而对腾讯体育来说，康师傅冰红茶也是腾讯NBA的商业价值又一体现。腾讯方面希望借助此次深度共建合作，不仅运营赛事内容，更要借助康师傅冰红茶品牌影响力，将NBA所代表的年轻体育文化原汁原味地带到中国来，进而影响并服务于中国年轻人体育文化的发展。

　　对任何一个品牌的传播，高流量、强势内容、创新模式都是最重要的载体。腾讯公司副总裁

　　郑香霖表示，伴随此次同康师傅冰红茶的深度共建合作，腾讯体育能够为品牌提供最直接、最有力的流量支持和用户资源，这也为品牌内容营销提供了“互联网+”时代更多的可能性。

责编/小艾

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