李淼:宁泽涛奥运期间直播健身明星应成榜样

时间：2015-10-25 19:21 来源：网易体育

　　网易将和宁泽涛展开深度合作营销，将其当做全民榜样。

网易体育10月25日报道：北京时间10月25日，网易传媒今天在西安举办“2016里约奥运会战略发布会”，网易传媒营销管理中心总经理李淼在发布会上进行网易奥运策略规划主题演讲，对网易从哪个角度推进奥运营销策略进行了解读，表达了网易将用态度方式去做一些营销的合作，以及如何与用户完美合作的方式。

　　不打无准备的仗，网易里约奥运营销更是如此，李淼就在开场白表达了这样的态度：“我们交出了网易营销论文，这个论文的前提是什么?就是之前做好了功课，平时学习好是要拿高分的，刚才李总和我们田华也提到了我们这么多年做营销的经验，我们看看哪些点是我们成功的基因，第二点是我们的态度，在我们做奥运营销之前我们要深入了解，用户喜欢什么样的内容和什么样的营销点，这样我们才能做好奥运营销。”

　　网易在报道体育大赛中不断积累成功经验，李淼也回顾了网易报道大赛的筹码，“首先在每一次大型赛事的时候，网易都会成为大型赛事核心的伙伴，即将开战的上海国际马拉松，网易也是独家合作伙伴，只有我们跟这些赛事非常密切联系在一起，我们才有可能让这个赛事报道更加深入。第二相信在里约奥运会的时候，移动化的浪潮会来的更加汹涌，我相信每个客户一定会邀请跟网易的PC+移动平台进行深入合作。第三奥运不能是媒体自己玩，要和营销伙伴和我们的用户玩在一起，网易在世界杯，包括我们的很多赛事也策划了大量的互动的活动，比如在世界杯的时候，我们做的球星卡，让大家收藏甚至交易，这个活动就很成功。”

　　自信源于实力，网易之所以能拥有这些成功筹码，自然有独到之处，正如李淼所言，第一要有独家特色的资源，不然很难脱颖而出，所以网易今年跟泳协做了深入合作，第二网易拥有移动化的平台优势，没有移动的平台，相信可能很难把奥运的一些东西真正有效的传递到我们用户当中去。第三个是有序广泛的交互互动，这也是互联网平台本身的特征，也是网易作为多产品线平台本身的优势，因此网易也将从这三个角度去推进奥运营销的策略。

　　正如顾客就像上帝一样，网易传媒也重视用户对奥运的态度，李淼透露在调研的用户范围里面，游泳是最受关注的项目，这也是网易为何与泳协合作的重要原因，而游泳明星宁泽涛也是国民榜样。毫无疑问，如今的奥运会就是一场营销大战，商家花巨资希望在这场大战占据一席之地，用李淼的话说，因为明星关注度很高，明星也有自己的粉丝。

　　即使谈到要抓住用户的变化，李淼也特别强调了明星，“首先要有明星，要有围绕明星有意思的活动，第二整个作为一个平台而言，他们希望能玩在一起，能够跟奥运有这样的交互，第三个要有正能量，能积极向上，第四个要有好的品牌，越好的品牌用户跟他的接触也会越强，所以我们看到不管从媒体经验来看，还是从用户的态度来看，我们可以看到说奥运本身可以抓得点还是非常多的。”

　　对于网易要在里约奥运营销战役具体做什么，李淼也给出了具体的规划蓝图，“首先要做好这个起跑，让我们可以跟广告客户和用户一起在这个跑道上从今天就开始飞奔。我们希望网易和我们合作伙伴的营销、融合，并不是生硬的，把一种运动的态度，品牌的态度可以通过跟网易奥运营销的结合，不管做什么结合都可以把这样的态度转递给我们用户，如果我们把这个态度做一个分解，大家可以看到说，我们希望从不同的平台，不同的活动方式，让用户感受到不同的运动态度融于他们的血液和关注度，永不停止和真正的年轻，我们会用网易年轻化的思维，事件化的报道等等娱乐化的平台来支撑我们每个态度的达成。”

　　这样的跑道网易如何跑好，网易又如何做到跟广告主有深入结合一切冲向胜利终点，这也是网易里约奥运营销战略的核心，而李淼也在发布会用大篇幅来解读这个重中之重。

　　李淼表示首先就是“永不停止”，“让客户随时随地都可以看到我们奥运的内容和有效的营销，对于广告方来说很直接、最简单的逻辑这个版本里面广告方可以充分利用这个产品来进行曝光，我们在移动端的全平台都会有奥运版本和实时的奥运直播，让用户随时接触到奥运。”

　　“第二个是多元化移动直播创新，我们会用移动化、创新化的手段去进行奥运报道，这也是给用户带来新鲜感的，我们也希望跟广告主成为技术和直播上的合作伙伴，让用户感受到这种新鲜的力量。”李淼还通过视频来解释了网易将如何用全景方式来展现户外的场景，尽管这只是一个示意，但网易将在奥运期间大量用这样创新方式让用户感觉到新鲜和有趣。

　　让每个人都感受到奥运就在身边，这在网易奥运营销战略上也将得到体现，正如李淼所言，“我们所有产品，网易平台包括像客户端、游戏都进行了很好的结合，在明年奥运年的时候，我们会进行线下见面会，包括跟我们合作的伙伴来跟奥运粉丝见面，也可以跟广告主进行深入的融合。跟用户玩在一起，大家知道网易有非常好的游戏业务，网易手游非常多，本身网易游戏化的基因和能力非常强，我们非常懂得如何利用游戏的方式跟用户进行交互，让用户喜欢我们，甚至为此喜欢跟我们联合在一起的广告主，所以在奥运会期间我们也会利用这样的机会，策划一些游戏化的内容。”

　　第三点就是网易将通过网易自由的IP、产品内容跟用户深入结合，因为网易本身优质的资源很多，例如网易的公开课和叫王牌产品，叫轻松一刻，也会在奥运进行尝试，还有网易跟贴。网易将发挥本身自有的优势，差异化的IP，把它形成奥运不同的版本，让广告主更好的融入进来。

　　榜样的力量是无穷的，而偶像也是网易里约奥运营销战略重点打的一张牌，如何打好这张牌，李淼说道：“我们不是明星当做一个偶像对待，而是把他当做榜样，是一个全民的榜样，是一个运动态度的榜样。奥运期间与很多明星合作，我们不会把他塑造成一个明星，不会操作他，而是希望把他树立成一个榜样，这样的正能量方式更容易和我们广告进行深入合作。”

　　李淼还拿网易形象大使宁泽涛举了例子，“比如说我们在奥运期间会启动一个21天大赢家的活动，所以我们也希望可以像宁泽涛这样在微博有话语权的明星，展现在21天让自己得到更健康的生活方式，怎么样做健身。同时除了他以外我们也可以邀请一些明星参与进来，看看这21天到底干了什么，我们跟广告主联合展现21天到底能让用户改变什么，这样的方式我们并不是当做一个偶像比赛，而是当做榜样，让他带动我们用户的参与和展现我们的传播。此外无论围绕里约不管做跑步活动还是跟明星一起做里约冒险，我们的主题设定并不是让他去吃喝玩乐，而是探求奥运本质是什么，希望形成榜样力量来带动和参与，让广告主的品牌效益可以很好的传递出去。”

　　“第五点是能量爆棚，在2016年我们和中国泳协会大力推动，让全民一起游泳一起来，我们会选取在中国可能最不适合游泳的地方，号召大家在这些地方来游泳，例如会选取干旱的地方，就是一个事件大范围的传递、让用户参与进来。冰桶挑战浪费水，我们既然跟泳协合作，既然我们围绕水的一项赛事，我们希望即使它没有水，我们一样可以热爱游泳，参与游泳，邀请一些明星通过媒体传播没有水如何游泳，引发明星效仿、用户效仿，相信这样一个差异化，虽然没有水但又是游泳的方式，也可以跟我们品牌合作伙伴进行深入的公益化的结合。”

　　李淼直言希望用态度方式去做一些营销的合作，而不仅仅是一些资源的模式，而李淼还提到了营销策略中的“真正年轻”，“网易拥有新产品，就是为了满足我们年轻化80后、90后甚至95后用户，真正给网易年轻人看的，真正给网易年轻用户和品牌合作的一届奥运会。”对于如何做到真正年轻化，

　　李淼也举例来说明，“我们会打造90后小鲜肉平台，90后喜欢玩游戏，我们会邀请这些平台的主播成为网易奥运的主播。同时除了宁泽涛以外，我们也会选择90后喜欢的明星跟我们一起报道和传播奥运活动，网易现在有自己的漫画平台，我们会用90后喜欢的漫画主题以及签约作者来做活动，同时我们也会围绕这样的90后做一些不一样的活动，比如说角色扮演，我们会围绕奥运进行角色扮演，围绕运动主题的漫画也好，或者这些作品也好进行角色扮演，这样的模式在国内还是比较首创的，我们相信也会引起非常多90后关注和参与的模式，也是我们品牌广告主可以深入结合和融合的模式。”

　　李淼在演讲最后总结了网易本次营销策略和品牌战略：“我们希望首先所有奥运营销都是围绕一句话，运动是一种生活态度，它并不是一个简单的营销理念，而是希望通过营销可以深入到每一个我们的目标消费者当中。其次大家利用奥运这个机会达到和满足之前在网易不一定能开放或者深入合作的平台，比如我们可以打通网易全民节，可以让明星成为网易和品牌共同的榜样，我们可以把网易所有的最核心的IP开发出来，跟我们的广告主跟奥运进行深入结合。我们不仅做传播，我们也要做世界，我们也要做传播社交化的话题，最后我们可以真的跟网易一起去接触我们的90后，我们的年轻人群做出一届最移动、最有态度、最年轻的网易奥运会。”

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