刘国梁映客直播，解码体育项目自营销新姿势？

时间：2016-11-11 22:30    来源：中国青年报  

       据《中国青年报》报道，我国很多体育项目，如跳水、举重、体操、击剑等都面临着社会推广工作欠缺，影响力、普及度太低的问题。

　　日前，中国乒乓球队总教练刘国梁在映客玩直播，吸引了近200万人关注，引发舆论关注。这或许为体育项目的营销提供了一个新的视角。

　　直播互动让体育项目不高冷？

　　“继科、马龙，个子都不算矮，奥运会之后一参加活动，那内增高垫的，可真行，是不是现在流行这个？”刘国梁在映客直播时轻松幽默的语言，频频引爆映客网友的刷屏互动。

  （中国乒乓球队总教练刘国梁映客开直播）“夸夸方博。”除了调侃在里约奥运会上取得好成绩的乒乓球队员外，刘国梁根据映客网友的要求，对其他队员也是怼不停。在这种轻松欢乐的直播互动氛围中，一众网友对国乒队以及球队动态，如谁将参加明年的世锦赛、2020年东京奥运会备战情况有了更深入的了解，而随着直播结束后媒体的大范围报道，乒乓球运动的影响进一步放大。

　　《中国青年报》报道称，国乒队自2008年北京奥运会以来，连续三届奥运会包揽乒乓球项目所有金牌以及能拿到的所有银牌，08年之前就是国球了但以往，国乒队优异的大赛成绩之外，队伍形象总是过于正统，这实际上并不利于国乒队进行更好的宣传和推广。谁说的？

　　直到本届奥运会，一位中国台湾的球迷在网上一句不经意的留言，“中国队后面那个胖子官员”，成了在整个舆论引爆国乒队的导火索。随后，国乒队主动迎合舆论热点，并借助社交工具，如当下最流行的直播平台映客，推广国乒队和乒乓球运动。证据

　　体育营销具体怎么玩？刘国梁的一句话可谓直击营销要害：用更符合年轻人视角、审美的方式去推广国球。以刘国梁选择映客直播为例。技术层面，映客拥有的极致简约操作界面、智能实时美颜、三连麦、短视频等受了广大用户，尤其是年轻用户的喜欢；互动层面，映客能够做到随时随地一键开启直播，让主播与网友迅速建立密切的联系。

　　其实，体育营销的关键就是互动。正如映客COO Jessie所说，移动直播平台的属性决定了它满足的用户需求是，看到“你我之间的关系产生的结果”，情感上的连接更强，而这种需求在微博、优酷等平台上暂时无法满足。

　　映客成体育项目自营销平台？

　　如今的国乒队，不仅赛场上带给国人荣耀与激情，赛场下，还带给国人欢乐和谈资，并未随着里约奥运会热度的降低而隐匿。但其他的很多体育项目，如跳水、举重、体操、射击、羽毛球等舆论关注度往往仅存于奥运会期间。

　　业内人士表示，很多体育项目，从教练员、运动员到协会，都还缺乏主动营销的意识。自营销对于中国很多体育项目来说，还停留在初级阶段，能够像国乒队这样的，在中国还屈指可数。

　　体育项目要想自营销的目的，首先是要把自己传播出去，而借助社交平台传播无疑是低成本、高效率的一种方式，刘国梁相继开通微博、映客也有力的佐证了这一点。

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