时间：2015-11-10 15:54 来源：商务财经网
湖南卫视金字招牌《爸爸去哪儿》播出三季，造星能力一如既往的给力，令一众爸爸凭借带孩子这项技能成功上位，身价翻倍。萌娃们更是戳中全国人民的爱心，广告、电影、时尚资源分分钟令在演艺圈摸爬滚打多年的明星们心碎。这个堪比摇钱树的节目，在2015年仅冠名费一项就给湖南卫视贡献5亿人民币，吸金能力不容小觑。
《爸爸去哪儿》在中国综艺节目中创下冠名费最高纪录，是各大品牌兵家必争之地。就算不能揽下独家冠名，能在这样一个全民综艺中分得一杯羹，营销也已经赢在起跑线上。这场温情的亲子旅行背后，一场场没有硝烟的品牌战正在进行。
999成经典营销案例 光好才是真的好
《爸爸去哪儿》第一季开播前，几乎没人相信它会是点燃内地真人秀井喷热潮的导火索，连原定的冠名商也因对节目不看好而在开播时选择放弃。某电器品牌的LOGO在两期后换成999感冒灵，而这个品牌跟随《爸爸去哪儿》的收视率一路上扬，被全国观众熟知。999成功“捡漏”，仅2800万的冠名费物超所值，品牌打温情牌这一点也与这个节目的风格完美契合，成为经典的营销案例被后来者学习。而第二季999在激烈的竞争中放弃对独家冠名权的争夺，转而冠名《和爸爸在一起》纪录片，再次拿到超高性价比。纪录片被众多网友力撑
比正片好看，999的独到眼光再次获得肯定。
土豪伊利天价冠名 尬收视冷暖自知
《爸爸去哪儿》第一季的现象级影响力使得2013年底的第二季招标会万众瞩目，伊利豪掷3.1199亿元，夺得独家冠名，随后一年又以5亿天价刷新自己的纪录，再次独家冠名第三季。伊利想要借此将自己的品牌与《爸爸去哪儿》这个节目牢牢捆绑在一起，全方位合作，打造持续效应，不但广告轮番播放，代言人连续三年请节目嘉宾，而且无孔不入地植入在节目中。萌娃台词自带广告，喝奶比喝水还频繁，牧场更是两次出场，星级待遇不言而喻。但第二季、第三季节目并没有超越第一季的辉煌，收视率呈高开低走趋势，逐渐疲软的节目形态与越来越高的冠名费不成正比。这笔账算下来，土豪伊利会不会哭晕在厕所，就要看年终销售报表漂不漂亮了。
黑马惠尔顿独辟蹊径 小博大成功借势
相比可以分分钟豪掷千金的独家冠名商和特约播出广告商，惠尔顿安全座椅这个品牌显然没有土豪光芒加身，但它独辟蹊径，走出了一条黑马之路，通过夏克立和夏天这个桥梁将自身与《爸爸去哪儿》绑定，成功借势。在第三季《爸爸去哪儿》开播前，这个品牌就独具慧眼看中节目开播以来唯一一个外国人爸爸。夏克立是在台湾生活的加拿大人，西方背景和好爸爸形象与安全座椅的诉求吻合。节目开播后，夏克立父女脱颖而出，夏天作为节目中唯一一个女生，备受关注，被称为没有公主病的真公主一炮而红。惠尔顿品牌的眼光得到肯定，推出一系列与883相关的活动，大打粉丝营销牌，成功借得节目东风，883收官之后，顺势推出#夏克立带你游台湾#话题，一天内阅读量即破百万。这种以小博大的手法异军突起，或成为一种可以借鉴的新型营销手段。
责编/小薇
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