奥运会即将开幕 体育创业者如何借东风?

时间：2016-07-31 23:23    来源：证券日报  

　　8月6日早上七点，里约奥运将拉开帷幕，这又将带领一波体育热潮。对于创业者而言，是否能够有机会借道奥运会东风?如何把握未来几年体育行业的发展机会?资本应该扮演什么角色?在昨天召开的“2016网易经济学家年会夏季论坛”上，制造商、投资人、创业者、媒体代表展开讨论。

　　直播可助体育创业者借奥运东风

　　奥运会从来都是一个营销大战。据匹克集团CEO许志华介绍，本届奥运会匹克赞助了12个国家的体育代表团，是中国品牌里面赞助国家最多的厂家。那么，对于国内创业机构如何做呢?沙丘资本联合创始人刘凡认为，虽然对于创业者来说，很难直接在主流的媒体和营销渠道上取得奥运和营销的直接关系，但在信息时代下，创业者可借助包括流量、新媒体以及直播渠道发声。

　　同时，刘凡也认为，对于投资人来说，希望自己已投的项目要抓住这个机会，毕竟四年一度的大风吹过来，希望能够把对体育的关注转化成为企业的生产力。不仅如此，在这个过程中，也是有助于投资人在这个过程中来发掘一些新的团队。

　　刘凡表示，去年政策出台以后，资本的大量涌入，吸引了大量的眼球，提升了关注度，把人激发出来，这对于整个体育产业能够有一个V型探底的过程当中是非常重要的契机。万达、乐视、阿里这些会投入大量的金钱在各种各样IP(知识产权)、俱乐部的布局的机构首先让整个体育产业变得更好看。

　　满足运动人群的接地气项目最有潜力

　　而回归行业本身，许志华表示，全体体育人都面临如何实现盈利的问题。国内大型的IP资源还是控制在政府手上，而且基本上是在体制内。他认为，体育产业只有两类项目能存活下来：最顶尖的和最接地气的，中端项目存活艰难。

　　贵人鸟投资有限公司总裁陈奕也表示，大的IP依附于运动项目的顶级运动巨星，能够受到很多人的关注。从成熟国家的体育产业来讲，自上而下是三个层级的，最下面是体育的装备制造，再上是相关体育的社会服务，包括培训;再往上才是赛事娱乐。在中国最重要的不是要急着打造一个超级IP，应该是首先培养大家对某个运动项目的热爱。有了热爱，才会有更多人参与其中，也同时愿意最终掏钱去消费。

　　体育行业发展需要资本保持耐心

　　许志华认为，可以把资本理解为行业发展的催化剂。作为创业者，体育产业的从业人员，需要考虑是不是处于正确的方向上。最终目的，是要产生现金流、获取利润，回报股东。

　　而刘凡则认为，现阶段，资本对于体育产业比较重要。刘凡强调，目前中国的体育产业还处于运动基础的培养阶段。以中超去年的数据为例，花在买球员上的消费就在40亿以上，整个中超的收入才不到20个亿。这是很严重的倒挂现象。但她也表示，没有这样的投入，中超也很难有蓬勃的发展。

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