里约奥运会能否打破A股“奥运魔咒”

时间：2016-08-11 00:40    来源：环球网  

　　巴西里约奥运会已于8月6日开幕，奥运题材再次回归A股投资者的视线。理论上说，每四年一次的奥运会题材属于市场稀缺标的，在短短一个月内其影响和经济效应将被市场扩大化和泡沫化，反应到资本市场上，即有部分题材股被人为爆炒;具体到A股市场上，对国内题材炒作风起云涌的当下，虽然有政策监管趋严的风险，却也不应当浇灭市场的热情，可是实际情况却非如此。在这背后的原因是什么?

　　“奥运魔咒”显灵?

　　所谓“奥运魔咒”，是指A股市场在奥运会期间下跌的一种现象。统计数据显示，在1996年至2012年这5届奥运会期间，有3年奥运期间上证指数均处于下跌状态，其中2000年跌幅3.45%，2004年跌幅3.5%及2008年跌幅8.02%;1996年及2012年奥运期间上证指数虽然上涨，但涨幅只有约2%左右。

　　对此，知名投顾王琳琳对环球网记者表示：“A股市场而言，奥运魔咒更多的是一种行为金融表现，即证券的市场价格并不只由证券内在价值所决定，投资者心理与行为对证券市场的价格变动具有重大影响。”

　　此外，环球网记者通过数据统计发现，近四届奥运会期间涨幅前十出现次数最多的行业为钢铁、食品饮料、银行及采掘。但是对于今年而言，虚拟现实技术的运用则成为本届里约奥运会的一大看点，被市场寄予厚望。除采用虚拟现实技术转播开闭幕式外，奥运转播服务机构(OBS)会在每天选择一项赛事进行VR画面转播，用户除可以实时观看VR转播外，还可下载OBS提供的相关的虚拟现实视频在非比赛时间观看。

　　本届奥运的中国企业身影

　　目前更多的从市场角度和经济角度来看奥运题材：在1984年以前，奥运会更多被举办国视为形象工程，此前的22届奥运会均未实现盈利。1984年洛杉矶奥运会创造性地提出“以奥运养奥运”的思路，通过提升赞助门槛、付费转播(打破以往体育节目免费转播惯例，实现高达7000万美元转播收入)等方式使该届奥运会不仅没有亏损，而且盈利2.27亿美元，并对之后的奥运财政管理产生了积极的影响。

　　奥运会收入主要包拪转播权出售、商业赞助、门票收入、衍生品收入、其他收入，奥运投资可分为直接投资和间接投资。直接投资是指直接用于比赛设施建设的投资，如比赛场馆、奥运村、通讯设备等;间接投资是指因为奥运会而提前或加大力度进行的投资，虽然不是专门为奥运会的支出，但它们是保证奥运会成功举办的必需，如交通、市政建设、环保等项目投资。综合来看， 与奥运会相关产业包拪建筑、建材、高新技术、现代制造业和服务业等。

　　环球网记者盘点计发现，巴西奥运会组委会在7月13日宣布格力电器成为本届奥运会官方供应商，后者的空调产品将覆盖比赛场馆、奥运村、媒体村、配套酒店和机场，且是唯一的家用空调和中央空调均进驻奥运会相关项目的品牌。这是继运动品牌“361度”之后，第二家成为本届奥运会官方供应商的中国企业，同时它们也是本届奥运会官方供应商中仅有的两家中国企业。

　　除了这两家直接参与奥运的国内企业，其他的更多的是“非指定”，也就是说，半公开半擦边的模式参与的奥运题材当中。

　　例如体育概念股当代明诚(600136)旗下全资子公司双刃剑体育，也是里约奥运会的参与者之一。双刃剑在2014年以160万美元取得了里约奥运会和残奥会组委会的市场营销代表权，协议期限至今年12月31日;此外，双刃剑方面还获得了里约奥运会开、闭幕式等观赛门票的优先采购权。

　　凯撒旅游(000796)则为2016年里约奥运会中国奥委会票务代理及接待服务供应商合作伙伴，众信旅游(002707)也有一定的参与度。

　　视频传播方面，腾讯体育7月29日对外宣布，作为中国奥委会唯一的互联网服务合作伙伴，其已获得2016年里约奥运会赛事在中国内地地区的网络播映权。阿里体育则在8月2日称，公司已同央视达成合作协议，获得CCTV-1、CCTV-5等三个电视频道的赛事转播版权，同时还宣布与优酷体育达成独家运营合作协议，双方将合作推出多档奥运节目。

　　间接与奥运挂钩的其他A股

　　联建光电(300269)为巴西国家体育场马拉卡纳球场打造的四块LED显示大屏，总面积400㎡，配合8台摄像机，环抱赛场，将承担着为全球观众转播盛会重任。

　　利亚德(300296)、洲明科技(300232)均参与里约奥运会相关显示产品的供货。其中，利亚德为美国NBC电视台提供了奥运会的LED显示产品，将用于里约奥运会的系列新闻显示及传播报道工作。主业同样为LED显示设备的洲明科技曾于7月21日在互动平台表示，其负责海外体育市场的全资子公司蓝普科技也有部分产品被用于里约奥运会项目。

　　万和电气(002543)则间接成为奥运会燃气热水器的供应商，该公司在交易所互动平台上表示，其海外客户巴西KOMECO为里约奥运会赞助商，并获得了官方指定供应商资格，而该客户为奥运会供应的燃气热水器全部由万和电气生产制造。

　　里约奥运会的部分安保器材则由上市公司大华股份(002236)及同方股份(600100)的子公司同方威视提供。环球网记者通过查阅商务部网站显示，巴西方面向同方威视采购了260台(套)行李和货物扫描设备，用于里约奥运场馆安保工作。大华股份则提供了270台IP网络高清球机，用于奥运会的视频监控及相关安保工作。

　　此外，为迎接2014年世界杯和2016年奥运会，里约提出了庞大的城市交通运能提升计划，中国中车(601766)累计取得巴西的地铁和电动车组近600辆列车订单，总金额超过100亿元。中集集团(000039)则为里约机场扩将项目，提28台登机桥。

　　赞助国内奥运代表队则是另一捷径。5月22日，光明乳业(600597)宣布启动奥运营销项目，该公司在今年1月与中国国家女子排球队签约，成为其官方战略伙伴。

　　综合上述公开信息来看，A股中体育题材股并未真正或实质参与到奥运题材当中，上述统计也明确表明，有限的如“当代明诚”等极少数纯正的体育概念股，很难扛起整个体育板块的奥运大旗。对此，王琳琳也向环球网记者总结指出：“A股市场的体育板块奥运炒作，更多的是投机资本的捧拉所致，强调的是理论上的机会，泡沫化较为突出;另一方面，这也反映出国内A股的体育板块个股世界认可度较低，未来还有好长一段路要走，其中分分合合中或许会出现真正的奥运股。”

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