红包经济：从社交走向消费

时间：2017-02-12 16:41    来源：新华网  

 

　　今年，支付宝的春节红包计划有了新玩法。从1月18日开始，支付宝用户可以通过“AR扫‘福’字”“参与蚂蚁森林”两种方式获得福卡。用户在发、抢红包时，都需要满足地理位置和AR实景扫描两个条件，相比于既有的红包形式，互动性和趣味性都有增强。除了用户之间可以借此加强线下交流，商家也可以利用此产品在春节等特殊时间点与用户深度互动。

　　1月27日是农历除夕，这天晚上，许多小伙伴的朋友圈都被“晒支付宝红包”的截图刷屏了。这些红包大部分面值两块多。山东小伙李一凡抽到了6.08元的红包，激动不已，发朋友圈感叹“第一次得到手气最佳”，获得100多个赞。

　　熟悉这个游戏的人知道，又到了一年一度的“集五福”时间。

　　1月18日零点开始，支付宝集五福活动上线。相比去年被广为吐槽的活动，今年的集五福难度明显降低，“天外飞仙(万能福)”和“顺手牵羊卡”的出现使得一张“敬业福”不再“一福难求”。今年活动的科技含量也更高，“扫福字集福卡”等玩法结合了增强现实(AR)技术。值得注意的是，今年集五福活动的社交属性比以往更强，比如去支付宝蚂蚁森林中替好友的树苗浇水可以获得福卡;朋友之间也可以互相赠送福卡实现互动。

　　虽然分到的钱不多，但人们“集五福”“晒红包”的热情丝毫未减，活动上线后经常能看到有人举着手机对着福字“扫一扫”，以“敬业福”为由头的“梗”也早已流传开来。开奖之后，有网友戏称，以后自己的工作履历上可以写上，曾参与某世界500强公司的2亿项目，并在年底获得分红。

　　支付宝从支付平台转做社交，需要重新建立关系。相比之下，微信这个天然的社交工具在“红包社交”上则更为得心应手。支付宝上，人们分个小钱图个乐呵;而在微信上，发送的都是真金白银。来自微信的数据显示，仅除夕当天，全国共收发微信红包142亿个，比去年增长75.7%。微信推出的“面对面”红包更是成为人们给压岁钱的新方式。

　　腾讯旗下的另一即时通讯软件QQ今年也推出了自己的春节红包活动：“LBS+AR”天降红包、“刷一刷”红包和“面对面”红包，希望能强化软件的社交属性。统计显示，QQ红包的参与用户数量达到了创纪录的3.42亿人，用户共领到37.77亿个现金红包和卡券礼包。

　　如今，春节抢红包已经成为新的年俗，抢红包、集五福等活动让春节气氛更加浓郁，也使得春节期间的社交活动在走亲访友、聚会聚餐之外又增添了新的形式。人们犹然记得2015年微信与春晚合作推出“摇一摇”红包，每当红包口令一出，举国上下都在拼命摇手机，这一奇景成为当年春节的热议话题。尽管今年微信早早宣布不做春节红包活动，但这并不影响人们收发红包的热情，现在微信最需要担心的，是节假日期间自己的服务器不要出问题。

　　其实，除了节日期间，微信红包等电子红包早已悄然渗透进人们的日常生活。“现在红包简直无处不在，群里求人帮忙要发红包，遇到喜事要发红包，公司年会老板会在群里给大家发红包。没事的时候我们还喜欢在群里玩一玩红包接龙游戏，一来活跃气氛，二来增进感情，钱虽然不多，效果却很大。”李一凡说。

　　最近，微信的新玩法——腾讯微黄金正在内测，腾讯旗下财付通与工商银行合作推出贵金属交易服务，未来人们可以彼此发送黄金红包，随着金价的浮动还可以实现保值和增值。

　　随着电子红包的普及，这几年红包里的钱有了更多的应用场景，逐渐从社交走向真正的消费。尤其是当红包提现到银行卡需要手续费以后，越来越多的人选择直接用红包消费。为了鼓励人们形成新的支付习惯，微信、支付宝、翼支付、百度钱包等经常不定期推出活动，折扣、返优惠券、返鼓励金等形式都增加了用户使用移动终端进行支付的黏性。

　　目前，线上支付几乎涵盖了所有高频应用场景，打车、购物、团购等等，还可以直接买理财产品、还信用卡等;另一方面，线下支付场景越来越多，无论是吃饭、购物都微信支付，即便不是微信支持的商户，也可以向个人转账，经常有人在寄快递时拿着手机给快递小哥发红包。移动支付也走出了国门，在日本、韩国等国家的景点地区，街头的很多饮品店、便利店都可以用微信零钱或支付宝结算，直接按照当日的汇率兑换成人民币结算，免除了货币兑换的烦恼。

　　不难看出，从社交手段到支付方式，红包正在走向实实在在的消费。

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