万达院线打造电影生态圈功夫更在票房外

时间：2017-04-23 18:03    来源：中国经济网  

　　尽管2016年国内电影票房增速放缓至个位数，但凭借非票房收入的出色表现，万达院线2016年的业绩依然出色。在4月21日召开的万达院线2016年度股东大会后，万达院线总裁曾茂军在接受媒体采访时再一次表达了对加强非票房收入的态度。

　　“未来线下的流量比线上的流量更值钱，线下流量的停留时间远高于线上。”曾茂军透露，整个万达广场去年一年线下流量大约有20亿人次，客户看重的也正是万达院线线下庞大的资源。去年并购的万达传媒，在基于电影为核心入口的融合营销下已带来上亿收入。

　　年报显示，万达院线去年实现票房收入76亿元，同比增长20.5%，观影人次1.84亿人次，同比增长22%。报告期内，公司实现非票房收入39亿元，同比增长超过100%，非票房收入占营业收入比重达到35%，较2015年提升12个百分点，占比大幅提升。

　　从万达院线披露的年报中可见，万达院线正逐步增加对非票房业务的追求。2016年，公司通过成立万达传媒，并购时光网，布局游戏产业，大力拓展在广告传媒、电影整合营销、在线直播、衍生品、游戏产业等领域的业务，不断提升非票房收入。其中，时光网作为万达院线构建电影生态圈中重要的一块拼图在收购当年即实现扭亏为盈。

　　在采访中他表示，标的公司是盈利的，这是万达院线并购的原则。“时光网今天的收入不高，但我们要确保它首先是一家盈利的公司”，曾茂军认为，时光网的盈利靠的是万达院线对资源的整合，做大衍生品，做大整合营销。他指出了时光网定位的两个关键词，一是原创，二是增长。

　　据悉，未来，时光网将从传统的在线票务、电影衍生品与影评集合的网站转型成一家平台型公司，会有直播、视频、下载专区等组成的平台。

　　目前，万达院线正由传统影院向电影生态圈模式转型升级，非票房收入的多少可以说几乎成为衡量万达院线转型进度的标尺。2016年曾茂军曾表示，当万达院线的票房收入占比低于50%时，转型升级将正式完成，他希望这一目标在未来三年完成。从所披露的最新数据来看，万达院线的转型进展的十分顺利，而能否如期完成目标，以及在接下来将进行的一系列新建、并购等动作都着实令人期待。

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