消费升级进行时，用心感知传统文化，非遗部落切入千亿级市场

时间：2018-05-16 11:18    来源：中华网  

 　　2018年4月，由非遗部落策划，广西科技出版社出版的《剪影·六位国家级非遗剪纸大师作品系列》非遗剪纸书，全书共分为3册：《剪出唐诗里的24种中国之美》、《剪出宋词里的24种人间至情》、《剪出元曲里的24张心灵处方》。联合6位国家级剪纸传承人历经433天打造的把“中国之美记忆留给我们的孩子"正式上市。在学习剪纸这项古老技艺传承同时，体会唐诗宋词元曲东方之美的意境，相得益彰。这种跨界融合也标志着以“非物质文化遗产”为核心的教育衍生产品走进校园。

　　

《剪影·六位国家级非遗剪纸大师作品》

　　消费升级，提升文化自信，手工艺振兴计划，文化+互联网，国家十年来政策频发，让“非遗”热到风口上了。非遗手工艺、非遗进校园、非遗博览会、手艺体验和培训、非遗旅游、非遗小镇等等，成为一个千亿级的市场。在现代消费环境下，近90万项非遗资源80%有着超强的流量入口。

　　在国家提倡的传统文化复兴，重建民族自信过程中，对传统的生活美学的再次追寻，和对提高产品审美价值的重新认识，使得新型消费观念与生活美学不断融合，在年轻一代人的身上，重新构建着传统文化知识体系。

　　我国“非遗”行业的品牌度低，除了一些耳熟能详的老字号产品，其余大部分还处在“酒香也怕巷子深”。当微博、微信、苹果和小米把互联网从PC端升级到移动互联网后，大众接受知识信息的渠道也发生了变化，使得这些埋没在田野乡村、城市巷尾的“非物质文化遗产”迎来了全新的、便捷的表达渠道。非遗部落整合非遗原创手工坊、传承者为核心，以O2O平台的方式切入解决了信息不对称，节省了用户学习和购买的时间。

　　非遗部落创立以来，为了更好的理解并满足客户消费需求，选择了内容创业，瞄准中产家庭人群，主营业务包括4个系列的产品，如非遗体验、非遗微旅行、原创产品、非遗衍生等服务，覆盖非遗知识、亲子教育、文化旅游、企业礼品定制等。

　　中国城市人口里，将近40%的中产阶级，消费习惯也发生了极大的改变，新型消费观与生活美学正在逐步融合。80、90后作为新一代消费主力群体，越来越多的人遵循实用主义，即看重个性化和享乐化，又推崇基于产品体验的消费模式，不断尝试体验手工定制和满足精神上的审美需求。

　　非遗部落创始人王庶说：不是简单的卖产品，做“匠心优选的专家”。首先推出精致的具有东方美学的非遗产品及跨界产品，产品全部由创始团队亲自筛选，然后根据用户的特质，选出适合的推荐与销售。

　　目前，非遗部落拥有500多位传承者、160家非遗原创工坊、300多种品类的非遗文创产品。并通过定制的方式，为外出旅行者提供当地的文化历史知识，非遗地图、民俗体验，提升旅行的方便和快乐。

　　非遗小知识，作为传统文化的导读和指南，面向中小学生、家庭亲子，通过学习，提升艺术鉴赏力、审美趣味，并引导和提升一般性消费需求，引发消费者对优质手工艺术作品的欣赏，从中获得谈资、情怀和购买中的快乐。

　　随着消费升级与互联网新兴技术的应用，非遗部落今年准备建立区域化的自营店，通过产品组合能力，将体验与产品深度融合，推出设计师与传承者合作再设计的驻场计划，以优质的内容与产品，通过数据技术，更加精准的为用户提供服务。倡导有格调的东方美学生活方式，与用户一起分享非物质文化遗产的技艺、经验和精神。

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