奢侈品牌返日淘金中国市场怎么办?

时间：2015-09-21 21:25 来源：世界服装鞋帽网

　　近日，奢侈品牌范思哲(Versace)宣布将于2015年秋季在日本银座开设大型门店，这是范思哲继2009年关闭了东京都内直营店后，再次把目标落在日本市场上。

　　在经历了2014年的“冰封期”后，2015年第一季度财报终于让各大奢侈品集团缓了口气，这一切还得归功于日本市场。

　　全球最大的奢侈品集团路威酩轩(LVMH)7月28日发布的2015年上半年财报显示，营业利润同比增长15%，至29.55亿欧元，其在日本的销售情况格外突出。剔除汇率变动的影响后，二季度在日销售额增长了34%，成为了整体实现两位数利润增长的原动力。

　　在全球奢侈品销售陷入低迷，尤其是中国市场业绩大幅下滑的时候，日本市场再次吸引了奢侈品牌的目光。据日本大型房地产服务企业CBRE统计，2014年，在银座等东京3个主要地区开设的奢侈品街面专卖店数量为12家，创1979年有调查以来的最高纪录。CBRE同时表示，2015年也已经有8家店铺公布开店计划。

　　爱马仕(Hermes)国际今年第一季度销量增长19%，日本成为其全球销量增长最快地区。此外，2014财年，日本对全球第三大奢侈品开云(Kering)集团旗下品牌Gucci和Bottega Veneta的全球销量贡献比分别为10%和14%。

　　不过，最受日本市场鼓舞的要数Burberry。虽然集团上半财年在亚太地区市场全面遇冷，但日本市场一枝独秀，涨幅超过30%。财报显示，整个亚太地区的同店销售增长缓慢，中国香港地区的同店销售更出现个位数的下跌。日本的惊艳表现显然让Burberry喜出望外。该集团表示，未来将聚焦日本市场，尤其是东京和大阪。预计到2017财年末，其在日本的销售额有望提升至1亿英镑。

　　Burberry还计划把旗下日本特供品牌转型为国际品牌，预计9月将完成这一转型。“在Burberry，我们致力于提供品牌最清晰的形象。这使得我们的客户无论何时都得以在Burberry拥有不间断的臻致体验。”Burberry首席创意官兼首席执行官Christopher Bailey表示。

　　事实上，自2011年以来，赴日游客数量增加了两倍以上，这让日本百货的销售额翻了3倍。在一些店铺中，游客贡献的销售额占到了40%。这些数据显然给了Burberry更多信心。据悉，除了在重点城市开设数家崭新的旗舰店之外，该公司亦决定在日本的主流报纸上刊登广告，专注宣传Burberry的经典价值，加强品牌奢侈品的定位。

　　而在今年1月26日，奢侈鞋履品牌Jimmy Choo公布了自去年伦敦交易所上市以来的首份财报。财报也无一例外地显示，日本的表现尤为出色。根据Jimmy Choo的上市招股书，日本贡献了在亚洲市场超过一半的销量，占全球销量的10

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