罗马不是一天建成，飞凡在实体转型路上越走越远

时间：2016-08-05 15:00    来源：环球网  

　　近日，因万达电商实体公司飞凡股东变更一事，引发媒体跟风报道。对此飞凡发布了官方声明，严词回击，认为相关文章没有调查更没有采访，所谓内情纯属臆造，均为不实报道。有消息人士称，很多媒体对飞凡不甚了解，立论也显得草率。

　　其实，飞凡真正要做的是帮助实体拥抱互联网,为它们提供互联网转型系列解决方案…是“实体商业+互联网”场景服务运营商。因为领域全新，很长一段时间，大家都看不懂飞凡在做什么，总是用传统电商思维去审视它。如今，这么一闹，大家反而看清了飞凡的“套路”。

　　“腾百万”战略牵手只为复制传统电商?太年轻!

　　2014年8月30日，万达电子电子商务公司正式成立，由万达联合百度、腾讯共同出资，首期投资金额高达50亿元人民币。其中万达持股70%,腾讯和百度各持股15%。

　　按照当时的规划,三方将联手打造线上、线下一体化的账号及会员体系,建立国内最大的通用积分联盟及平台,共同打造线上线下一体化的用户体验。

　　曾有媒体人撰文称，淘宝这样的电商平台企业，实质上已经变成网上的商业地产公司。大者越大，小者越小，新进来的人越来越难做生意，是平台模式无可避免的结局。为了推动实体行业转型与创新，飞凡成立之初即定位于为实体商业提供互联网转型解决方案，而非简单复制传统电商。

　　飞凡的野心是把用户从线上拉到线下，利用互联网盘活合作实体。飞凡不是要在传统电商大战中切一块蛋糕，而是试图构建一种全新的与实体商业共赢的广阔平台。简单讲，就是利用互联网技术，结合线下优质场景打造”实体+互联网”全新电商模式。

　　飞凡描述的全新电商模式到底是什么

　　飞凡给自己的定位是做中国实体商业全方位嫁接互联网的“实体+互联网”开放平台，并对实体商业输出整套“互联网+”转型方案。不仅对消费场景进行互联网升级，也对购物中心和品牌商户的运营，进行体系完善。

　　从飞凡透露出的历次信息可以发现，它不仅为飞凡商业联盟成员企业提供Wi-Fi、Beacon、智能终端等设备铺设;还通过飞凡APP提供智能停车、找店、排队等购物场景服务;并以大会员和大数据为基础，通过对会员行为进行精准分层，提供摇一摇、闪购、通用券等营销工具，一方面为消费者提供多种优惠服务，另一方面也丰富品牌商在购物中心的营销手段。

　　据悉， 8月25日-26日在北京国家会议中心，飞凡商业联盟还将联合万达集团举办国内最大规模的实体盛会，2016‘飞凡商业博览会。本届博览会将包含商业项目招商洽谈、知名品牌合作洽谈、飞凡开放平台合作洽谈和高峰论坛及行业交流四部分内容。届时，将有包括购物中心、百货、商超在内的700个商业项目以及超过8000个知名品牌、3000余位全国及区域代理商报名参加，超过5万名专业人士参与。可见飞凡在实体行业的影响力。所以，从行业人士口中说出“它因为腾百万散伙就黄了”的言论，可笑之极。

　　第一个吃螃蟹的人可以称之为勇士。在传统电商“价格战”疲态下，飞凡从未停止实体转型之路的探索，战略和定位已逐渐清晰。期待飞凡的新电商模式脱离传统电商补贴和促销的套路，回归商业本质，在线下实体资源的基础上，依靠互联网技术，真正为生活提供更多便捷，改变人们的传统生活方式。

责编/小艾

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