“向往的生活”有无数种可能，你在市集上都能找到

时间：2017-05-24 23:16 来源：商业电讯

　　1亿+新兴中产阶层消费变化，追求品质、安心和情感共鸣

　　据瑞信研究院发布的数据，中国的中产阶级数量已经达到1.09亿，去年中产阶级财富总额为7.34万亿美元，到2020年，中国中产阶级人数将占到总人口的40%。除了具有很强的消费能力之外，新兴的中产阶层也在引领城市流行的消费观念。针对中高端家庭用户的生鲜平台的春播，在5月上海销量数据来看，排名TOP5的产品分别是：莫泰婴儿矿泉水、泰国南部树上熟椰青、大西洋真鳕鱼儿童装、定制现熬玫瑰阿胶，优选新奇士红心脐橙。每一种热卖的产品都有几个特征：明确的产地、清晰的制作过程和动人产品故事。由此可以看出，新兴中产家庭在满足了基本的物质需求之后，开始热衷于追求安心健康、品质生活，并且在精神上，还需要寻求和产品情感共鸣。

　　锁定中高端市场，用市集满足品质和情感两种需求

　　针对白领、女性观众的真人秀节目《向往的生活》，由于真实还原满原生态生活的方式，并且聚焦人与人的关系(或友情或亲情或同学情)，从冠名裸奔到完成收视夺冠一路逆袭。春播也在寻求满足了品质需求之外，和消费者产生情感上的共鸣的方式。最终选择了LIKE市集这种形式，它还原平日里的市井生态，通过似曾相似的场景和食物，触及每一个人的内心记忆和情感。5月20日，春播与上海大悦城共同举办的LIKE市集，是以Less is more真爱不添加为主题。一方面搭建一个平台，让农户能够和消费者直接沟通、交流，满足消费者对于健康安全的产品需求，另一方面带消费者穿越快节奏都市生活，通过记忆当中熟悉的味道，感受真实的食物，慢下来仔细品味个人私藏在舌尖上的人间烟火。

　　画像3年，精确复刻80后的市集记忆

　　为了找准用户的情感按钮，春播对于消费者进行了3年的跟踪和画像：他们多为80年代中后出生，接受过良好的教育。表现在更愿意尝试新事物、关注热门单品、更多使用网络、寻求情感的满足。为此春播LIKE市集搭建的是一个复合场景：见物见人的传统市集、即见即食现场餐厅、有趣有乐的儿童乐园游乐场，让每一个人都能够在市集上找到兴趣点，让食物和市集成为串联起人和人之间的共同记忆，巩固家庭血亲之间联系的纽带。去年春播LIKE市集正式启动，在北京和上海双城举办，每年会有4-6场。在市集上，人们可以接触食物和种植养育他们的农人，每种食物都在传达田间地头新鲜营养;现场亲子嘉年华的表演，可以增添亲子活动的乐趣。每种食物都可以先尝后买，增加消费过程中的信任感。既要精准复刻和升级了80后记忆中最初市集的风味，又要现代成熟商业运作下，融合对于家庭活动的细致洞察。