国际化视野+中国“智”造MUMUSO东南亚受追捧

时间：2017-09-14 18:40    来源：商务财经网  

自2013年9月中国提出“一带一路”战略以来，中国与沿线相关国家的投资和贸易逐年呈上涨趋势。在很多人看来，和“一带一路”沾边的中国出海投资项目往往都是基础设施、能源、房产等重大产业，殊不知，亦有不少中国商业品牌早已悄然布局海外，其中就包括目前在国内做得风生水起的新零售品牌—— MUMUSO木槿生活。

      “一带一路”商机无限东南亚市场潜力巨大

　　对于中国的新丝路计划，东南亚国家的反应似乎最为热情。中国不仅是东盟最大的贸易伙伴，东盟也是中国的第三大贸易伙伴，仅次于欧盟和美国。但对中国资本来说更为重要的是，作为“一带一路”的核心区域，拥有超过5亿人口的东南亚，消费者信心指数远远高于全球的平均值。

　　不少专家学者已经指出，覆盖包括马来西亚、新加坡、越南、泰国、印尼、菲律宾等国家、总人口5.6亿的东南亚市场，整体消费环境跟8年前的中国市场类似，有着巨大人口红利及市场增长潜力。另外，随着中国企业研发创造能力的提高，中国“智”造正逐步走向世界，不少中国产品在国外的出货量增幅也要高于国内出货量的增幅。一份2016年我国出口“一带一路”沿线国家各细分品类增速数据就指出，VR眼镜、厨房用品、家庭影音等领域的产品增速迅猛;而消费电子和健康与美容亦成为手机配件之后的海外热销产品。

　　MUMUSO趁势推进国际战略积极开拓东南亚市场

　　凭借独到的政策把握和前瞻的战略眼光，MUMUSO木槿生活CEO夏春雷在2016年便踏上了进军东南亚市场的征途。MUMUSO现有的350家门店中已有50余家海外门店，其中大部分分布在东南亚市场。对于敢为天下之先的出海之举，夏春雷颇为感慨地说道：“东南亚市场刚刚开始，有很大的市场潜力，而且，‘一带一路’国家战略，使得东南亚的物流设施等基础商业条件大为改善，所以，我们选择首先开拓东南亚市场。”

      目前，MUMUSO在越南已有15家门店，在菲律宾有20家门店，并已在两地市场拥有极高的占有率。2018年， MUMUSO将继续深耕东南亚市场，充分挖掘这一市场的潜力，提高品牌在当地的美誉度。

　　夏春雷表示，东南亚市场将成为MUMUSO出海的先头阵地。根据战略规划，MUMUSO将在三年后拥有3500家门店，其中2000家为海外门店。届时，MUMUSO木槿生活会真正成长为一个国际化品牌。

　　国际化视野+中国“智”造MUMUSO东南亚受追捧

　　木槿花开，幸福扑面而来。秉承着木槿花的坚韧精神，MUMUSO深入了解人们的日常生活，从日常生活中激发创意灵感，从而保证木槿生活的产品时尚简约、富有创意，并且实用。

　　MUMUSO恪守的“美观、实用、优质、价优”的产品理念，不仅在国内广受消费者追捧，在海外也深受当地人民的喜爱和欢迎。自入驻越南胡志明市以来，MUMUSO品牌便在东南亚持续引发了一场又一场“购物风暴”，顾客大排长队疯狂抢购已是常态，时不时还要延长营业时间，场面之火爆令人叹为观止。

　　今年，MUMUSO又成功与泰国投资方达成长期战略合作伙伴关系，全面布局东南亚。与MUMUSO签署战略投资协议的泰国代表对此次中泰零售合作极为乐观和自信，并预计未来将在泰国一、二线城市开店100余家。

　　夏春雷认为， MUMUSO进一步拓展东南亚市场，不仅可以带动当地零售业的多元化发展，还为当地消费者提供家一般的购物体验，用“时尚、纯净、自然”的产品打造富有质感和品味的生活。

     时尚、纯净、自然之生活MUMUSO的坚守与创新

　　自2014年底创立以来，MUMUSO坚持为消费者提供高品质的时尚生活用品，将功能、质量、设计、价值结合在一起，并秉持可持续发展理念，从产品、包装到市场终端服务，MUMUSO将这种理念贯彻到日常经营的每个环节。

　　在夏春雷看来，生活需要维持一种新鲜感，就好比突如其来的一份礼物，令人心情愉悦。为此，MUMUSO每周轮番上新多种商品的同时，还注重营造轻松愉悦的购物环境，让每一位顾客都能在MUMUSO享受到随心、时尚的购物体验。

　　MUMUSO在国内和海外齐头并进的奥秘又在哪里?对此，夏春雷解释说：“首先，我们拥有高性价比的商品。我们每个门店大约有3000个SKU，总计十大品类。从工厂到零售终端，没有中间环节，所以，在价格上和传统零售相比，有绝对的优势。同时，我们非常重视质量。我们的商品以真正高性价比著称，是追求生活品质的消费者，尤其是女性群体的首选。”

　　正是这样的创新与坚守，让MUMUSO如木槿花一般盛开于大江南北，从京津冀到江浙沪，从中原大地到东南亚，从大的购物中心到商业街的独立铺面，她顽强而坚韧地绽放着……

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