2018ChinaJoy前瞻：电子竞技成新蓝海

时间：2018-08-03 21:55    来源：21世纪经济报道  

　　又是一年CJ时。

　　8月2日，中国音数协游戏工委(GPC)、伽马数据(CNG)联合发布了《2018年1-6月中国游戏产业报告》。报告显示，今年1-6月，中国游戏产业在整体收入上的增幅出现明显降低。其间，游戏市场实际销售收入达到1050.0亿元，同比增长5.2%。与过去几年同期相比，增长幅度出现新低。

　　在收入低增长的同时，中国游戏用户规模增速也趋缓。报告显示，2018年1-6月，中国游戏用户规模5.3亿人，同比增长4.0%。结合2015年以来的数据观察，中国游戏用户规模的增长已经稳定在较低水平，趋于饱和状态。

　　相比于游戏产业的低迷，国内电竞市场近年来发展迅速，报告显示，2018年1-6月，中国电子竞技游戏市场实际销售收入417.9亿元，同比增长16.1%。移动电子竞技游戏市场实际销售收入，增长明显超过客户端电子竞技游戏。其中，移动电竞游戏市场实际销售收入225.7亿元，同比增长27.9%。目前，腾讯、VSPN、阿里巴巴都开始加速在电竞布局。

　　腾讯游戏副总裁吕鹏称，2013年到2017年，中国移动游戏市场收入年均增长79%，用户规模也从3.1亿增长至5.54亿。如今，行业已从成熟期进入突破期，在产品、市场和用户层面，已出现创新玩法驱动、市场全球化及用户娱乐升级这三大重要趋势。

　　电竞蓝海

　　国内电子竞技市场，是一片业内公认的蓝海。

　　8月1日，2018王者荣耀冠军杯赛-国际邀请赛在北京工人体育馆开幕，由腾讯授权、量子体育VSPN举办。据了解，此次比赛中将会决出首个王者荣耀世界冠军，奖金高达100万美元。截至目前，冠军杯赛的微博超级话题已达到2.1亿次阅读量，在业内引发了空前的热议。

　　王者荣耀冠军杯并非腾讯首次布局电竞领域。据了解，腾讯另一款深耕已久的游戏《英雄联盟》，在国内拥有LPL职业联赛、LDL发展联盟等官方赛事。数据统计，2018年上半年，LPL联赛直播观赛人数达到70.9亿，时长超过13.8亿小时。

　　另一方面，电子竞技正逐渐从单纯的游戏走向职业化的体育项目。5月，《英雄联盟》《王者荣耀 国际版》已经被亚奥理事会选为2018年雅加达亚运会电竞表演项目，并极有可能成为2022年杭州亚运会的正式项目。

　　“之所以目前电竞还未走入大众视野，是因为许多广告商、电视台的负责人是没有接触过电竞的一代。但这些平台的中层已经注视到电子竞技的发展了，未来的电竞市场不存在天花板的问题。”量子体育VSPN CEO应书岭在接受21世纪经济报道记者采访时表示。

　　今年2月，腾讯宣布战略入股乐竞文化的母公司量子体育 VSPN。官方数据显示，该公司2017年承办的赛事活动共50多项，比赛场次超过4000场，曾帮助腾讯打造KPL王者荣耀职业联赛、CFPL穿越火线职业联赛、LPL英雄联盟职业联赛等赛事品牌。

　　“目前赛事业务仍然占到我们营收的大部分。”应书岭透露，与腾讯的合作目前主要是基于承办腾讯电竞的全赛事体系，包括英雄联盟的洲际赛，《QQ飞车手游》S联赛，《王者荣耀》冠军杯等等。

　　聚焦电子竞技市场的还有另一巨头网易游戏。今年2月，《终结者2》TSL中国区公开赛中，高达540万元的总奖金和多达15万支报名参赛队伍，创造了移动电竞赛事的新纪录。除了全球性的电竞职业联赛之外，网易2018年将在全国100座城市、1000所高校开展各类泛娱乐化基础赛事。

　　产业协同

　　除了腾讯、网易之外，阿里巴巴也从2016年4月起，开始创办WESG的综合性电子竞技大赛。当时共有100多个参赛国家参赛，首届奖池达到550万美元，阿里体育先后共投入1亿元人民币。而在2017-2018年，阿里依旧持续举办WESG电竞大赛。

　　对于阿里不惜血本投入电竞领域，阿里体育CEO张大钟曾经表示，已经做好了亏损的准备。“因为我们希望推动竞技项目的发展，目前的亏损是可接受的。这样一项参与人数众多的项目，其未来必将是光明的。”

　　电竞产业被巨头们相继追捧，离不开政策与市场的双向利好。中国音数协游戏工委、伽马数据和IDC联合发布的《2017年中国游戏产业报告》显示，2017年中国电子竞技游戏市场实际销售收入达730.5亿元，同比增长44.8%。其中，客户端电子竞技游戏市场实际销售收入达到384.0亿元，同比增长15.2%;移动电子竞技游戏市场实际销售收入达到346.5亿元，同比增长102.2%。

　　不过，目前电竞行业仍旧处于商业化的初级阶段。延续了游戏市场的格局，在电竞行业，腾讯仍然处于领头位置。今年上半年，腾讯电竞宣布2018年为中国电竞黄金五年的“深度布局年”，将围绕“体育化”为核心思路，执行体系化升级、城市化布局及规范化运营三大策略。除了场馆运营、赛事冠名、广告之外，用户付费的模式也在探索中。

　　腾讯互动娱乐自研市场部、综合市场部总经理侯淼表示，从社会各方面的资源，比如说交通配套、商业配套以及具备的产业能力，这个产业能力包括你要做赛事，有没有赛事的谈判方、商业开发还有配套的各个维度来看，目前腾讯电竞还是会优先集中在一二线的城市，但未来三四线城市的潜力很大。

　　企鹅智酷发布的《2018年中国电竞运动行业发展报告》显示，2018年中国电竞用户将突破3亿，进入用户情感培养、商业开发和细分市场运营阶段，超过七成的电竞用户愿意为电竞赛事付费。

　　应书岭认为，电子竞技生态链里面所有环节的协同是最重要的，目前行业的相互的协同还比较少。未来电子竞技行业最重要的是整体商业化，而不是仅仅在某一部分比如场馆等设施，进行商业化落地。 

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