微信情感大号卡娃微卡五周年，新媒体品牌化进阶之路

时间：2019-01-07 19:56    来源：北国网  

　　12月20日，微信情感大号卡娃微卡正式启动五周年庆典系列活动，在活动开始前两天，不少人的朋友圈，就被各个明星以及新媒体行业的领军人物的祝福视频刷屏了。

　　在微信公众号领域，五年已称得上是足够长的生命周期，对于卡娃微卡这样拥有1600W+粉丝情感头部大号来说，在五周年的发展节点上，通过内容层面的不断挖掘，以及市场层面的品牌刷新，焕发出全新的势能。

　　12月20日，卡娃微卡当天的推文中启动了以“五年陪伴，感恩有你”为主题的五周年庆典活动，回顾了五年来自己和粉丝们的故事，这些故事多来自于卡娃微卡公众号上的小程序“卡娃树洞”。与此同时，从“树洞”数千个真实故事中，卡娃微卡挑选出6个用户故事进行组合，制作成自己和粉丝的五分钟故事短片，引起了广泛传播。

　　“目前，情感类账号的内容的同质化竞争越来越高，五年来，我们积累的较好的粉丝基础，我们希望去建立一些连接，让粉丝可以直观的感受到自己和账号的互动。”卡娃微卡相关负责人表示。

　　除用户故事之外，卡娃微卡五周年还进行了一次深挖用户心理的全新尝试——推出“锦鲤”活动。通过卡娃微卡公众号推出的抽奖小程序，用户有机会赢得卡娃微卡的大礼包。卡娃微卡精选了华为、网易严选、59秒、IM MEME、力士等品牌，送出超级大礼包。活动不仅让众多卡娃粉丝热情高涨，也吸引不少“吃瓜群众”参与。活动上线五天获得了近14万人的参与。

　　作为另一个重要的传播节点，卡娃微卡专门为五周年活动推出了“卡娃时光机”H5，创造了良好的传播效果。135万用户通过“卡娃时光机”得以重温那些在卡娃微卡度过的欢乐时光，查看自己过去五年来在卡娃微卡的行为数据。H5的内容来源于卡娃微卡的相册工具，不仅对用户们格外适用，大众也能通过H5体验到卡娃相册的趣味所在，通过产品和技术，扩大卡娃微卡周年庆典的辐射圈层，为品牌赋予更多内涵。

　　为了建立起用户和公众号之间更为深刻的情感连接，卡娃微卡创造了一个全新的品牌体验场景——开启了为期两天的“卡娃微卡 生活美学馆”，让卡娃微卡的内容在现实中落地，与用户的生活发生更多关联。

　　12月22日当天，在深圳海上世界的“卡娃微卡 生活美学馆”中，卡娃微卡将公众号上用户喜爱的“情感”、“生活”、“时尚”、“美食”等内容，以结合家庭生活场景的方式，通过客厅、厨房、卧室、化妆间四个场景展现出来，为用户和游客带来了新奇体验。

　　

 

　　线下的尝试，一方面使得用户与账号运营者面对面交流，进一步加深了用户对卡娃微卡的品牌喜爱度;另一方面，线下活动扩大了卡娃微卡在不同人群中的品牌影响力。通过线上线下的联动，使账号与粉丝之间建立良好的互动，在新媒体品牌化的路上，卡娃微卡做了全新的尝试。

　　除此之外，在传播和流量层面，卡娃微卡联合明星艺人、公众号、蓝V，通过多样化的渠道扩大传播声量，使五周年庆典活动扩散触达到更广泛的大众圈层。在微信端，卡娃微卡五周年活动开启以来，朋友圈里，佟大为、马伊琍、闫妮、奚梦瑶、关悦等演艺明星，以及咪蒙、末那大叔、十点读书、视觉志、英国报姐、新榜、微播易、蓝鲸浑水等新媒体同行纷纷为卡娃微卡送上了生日祝福;此外，卡妞范儿、乐活记、亲子微时光等众多公众号也转发卡娃微卡五周年推文内容，将自己对卡娃五周年的感受在全网扩散，创造了又一波的传播热潮。在微博端，卡娃微卡联合新浪看点、楼兰蜜语等蓝v为卡娃微卡五周年联动庆生，更大范围地掀起庆典活动的声量。

　　本次五周年活动，卡娃微卡通过内容、流量、传播和线下互动，创造出了更丰富的品牌体验场景。此外，卡娃微卡也启动了品牌形象升级，头像从之前的小萌娃，变成一个星空下守护幸福的精灵。对此，卡娃微卡相关负责人表示，接下来，除了不断向用户提供情感连接的正能量内容之外，也将为内容插上品牌的“翅膀”，更好地服务于客户。 

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