别把微信“小程序”看得太神奇

时间：2016-09-23 21:40    来源：人民网  

　　微信官方于22日凌晨正式宣布“应用号”开始内测，暂定名“小程序”。目前，“小程序”仍然处于内测阶段，且内测采用的是邀请制。之后“小程序”会全面开放申请，所有“小程序”将在统一时间向用户开放。全面开放申请后，主体类型为个人、企业、政府、媒体或其他组织的开发者，均可申请注册“小程序”。

　　目前开发者发布的“小程序”无法在用户的客户端显示，但根据已公布的官方信息，还是可以让我们对“小程序”有一定的了解。微信团队的官方描述是：“小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用，它实现了应用‘触手可及’的梦想，用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。也体现了‘用完即走’的理念，用户不用关心是否安装太多应用的问题。应用将无处不在，随时可用，但又无需安装卸载。”——简单说，微信“小程序”可以为开发者提供基于微信的表单、导航、地图、媒体和位置等开发组件，让他们在微信的网页里构建一个应用。

　　腾讯移动应用平台部总经理周涛在2016腾讯全球合作伙伴大会上接受采访时表示，不管是“小程序”也好，还是应用宝的“机器人”也好，都是一种新的应用模式，并不是要颠覆传统的途径。背后真正要解决的还是大家安装下载一个应用的门槛，或者学习使用应用的门槛太高，是这样的用户痛点问题。对于开发者来说，无论哪种模式对他们来说都是一种技术形态，另外也是一种用户的场景。

　　小程序能否代替App?

　　有人说“小程序”的出现将是创业者新的天堂，App将从此退出舞台。创业者也不再需要耗费人力物力去打造一款App，只需要在微信制作一个类似于HTML5的应用即可。然而，这一说法真的能实现吗?

　　周涛认为：“用户最关注的是我要解决什么样的问题，我有什么样的需求，谁能帮我更方便的解决我就用谁，所以我觉得这是一个市场法则，用市场去验证，好的可能就会淘汰差的。比如打车，滴滴的APP可以打车，微信的服务号里面也可以滴滴打车，但是现在看来有的人就是用APP，有的人就是用服务号，关键取决于你在哪个场景可以触动用户。”

　　“小程序”类似于HTML5，可以开发休闲游戏、中小型游戏。当前H5生态环境中的几个难题确实看到了解决的希望。比如说H5游戏的兼容性和渠道问题。“小程序”能使开发者在统一的开发环境、使用环境下制作产品，同时还可以直接把微信平台作为渠道入口。

　　那么，小程序能否代替App呢?其实，HTML5与App还是存着本质的区别，App功能极为复杂，而HTML5基本上只有简单的一个功能，这种差别就像早年间的flash小游戏和大型单机游戏之间的差别，“小程序”根本无法替代App。“小程序”主打“用完即走”、无需安装和卸载的模式，这对于用户来说方便快捷，但对于产品而言，却失去了沉淀用户最基本的方式。

　　创业者将迎来春天?

　　在2016腾讯全球合作伙伴大会上，腾讯首席运营官任宇昕在发言时提到了“小程序”，他表示“小程序”会进一步降低开发者的开发门槛。门槛的降低，会吸引更多的游戏开发者入场吗?从目前已知的信息推测，小程序对于游戏开发者来说将非常友好。除了技术门槛，开发成本也将大幅降低。

　　相当一部分人看到了当年公众订阅号刚兴起时候的契机，生怕错过了又一个微信红利。那么，“小程序”会成为创业者的天堂么?其实，目前来看是不一定的，正如以上所说，小程序虽然拉低了制作应用的技术门槛，但是很容易引发抄袭和山寨。另外，“小程序”不但不会帮助创业者提高用户粘性，还会鼓励“用完即走”，这对于用户来说也许提升了便利，但对于创业者来说绝不是个好消息。

　　“小程序”的背后

　　如今，开发者的全网生存之路已经相当艰难，人才、场地、渠道、营销，各种成本居高不下。“小程序”的到来，确实解决了一些创业者早期生存难题：技术、渠道、交互、流量……但是，目前来看“小程序”可能被过于“神化”。

　　每一个现在流行的热门轻应用，在迁移到小程序平台的过程中，都会有重新洗牌、弯道超车的可能，但是，也很容易引发抄袭和山寨。另外，“小程序”只是用了HTML技术中无需下载安装的功能， 并没有用到HTML开发互联的部分。它并不是一个真正的“HTML5应用平台”，它可以成为微信IM的一个重要补充，但是成为不了一个“操作系统”。

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