QQ“接棒”微信迎战支付宝红包，这份鸡年红包攻略拿走不谢

时间：2017-01-15 12:49    来源：钛媒体  

　　摘要： 显然微信已经不需要在做市场教育了，新年将近，QQ 与支付宝分别详细公布了各自的红包玩法。尽管两方多次宣称“今年不会出现红包大战”，但我们还是闻到了硝烟的味道。

　　

      从 2014 年电子红包初现，到 2015 年春节微信凭借红包用 2 天时间绑定 2 亿银行卡，奇袭了支付宝盘踞多年的领地;再到 2016 年支付宝花费 2.69 亿元和猴年春晚达成独家合作，试图“一雪前耻”。这场硝烟味十足的“红包大战”已经进入了第四个年头。

　　不过，2017 年还未到，过往交战的一方却率先弥生退意——12月28日的微信公开课上，张小龙表示“微信红包的使命已完成，今年不做春节红包活动”，声称要让团队成员好好过个年。

　　不过，今年的”红包大战“并非偃旗息鼓，而是转移了战场。紧随张小龙演讲之后的，是腾讯旗下另一产品 QQ 红包的“接棒”。

　　1 月 11 日、13 日，仅相隔一天，QQ 与支付宝团队分别召开媒体沟通会，通报了两家在今年春节期间的红包玩法。虽然两家公司都在沟通会上强调“今年不会出现红包大战”，可火药味淡了，“两强之争”的局面却仍在进行。

　　钛媒体记者也综合了两家公司的动作，从五个维度判断今年春节”红包大战“的胜者将花落谁家：

　　1、红包金额：支付宝 2 亿现金+ 3000 万优惠券 ，QQ 2.5 亿+ 30 亿卡券礼包

　　比拼结果：QQ 胜

　　除了亲友之间抢红包以外，每年用户还可以通过各种方式抢到支付宝与微信发放的红包;那么，官方投入的资金数额就直接影响着大家抢到红包的几率。

　　目前来看，支付宝在全民集“福”字分红包的投入金额为 2 亿元，QQ 则在一系列活动中投入 2.5亿元，而在与合作商户的投放礼券数量上，QQ 也比支付宝“大方”不少。因此，在首轮比拼中，QQ 以显著优势获胜。

　　

      QQ 红包团队在媒体沟通会上公布今年红包投入的金额。

　　2、可玩性：支付宝“集福卡”，QQ“找一找”、“刷一刷”、“扫一扫”

　　比拼结果：QQ 胜

　　说完了金额总数，再来看看今年两家的具体玩法。

　　因为一张得不到的“敬业福”，支付宝去年收集“福卡”的活动让不少人颇有怨念，支付宝春节红包项目负责人冠华也在媒体沟通会上表示“去年不敢出门”。2017 年，支付宝红包就主打“把欠大家的敬业福还给大家”，落实到收集福卡的方式上就简单了很多——从 1 月 18 日开始，通过 AR 扫任何“福”字、开通“蚂蚁森林”给好友浇水，即可获得一张福卡。

　　为了增加趣味性，今年支付宝还增加了“万能福”和“顺手牵羊卡”，前者可以替代包括敬业福在内的任何一张福卡，后者可以随机抽取支付宝好友的一张福卡。到除夕夜 22:18，每一位集齐五福的用户都将获得最低几角钱，最高 666元的随机现金红包。

　　

      和去年相比，今年支付宝的“敬业福”几乎可以人手一张。

　　和支付宝围绕“集五福”开展活动不同，QQ 红包今年一口气推出了三种玩法，分别为：

　　天降红包。进入 AR 实景地图后，可以随机抢到基于 LBS 地理位置的品牌与商家的现金红包和卡券，用户也可以在特定地点藏红包邀请朋友来找。同时，QQ 红包还在此环节引入了明星卡片与皇室战争卡片元素，用户都可通过集齐卡片获得现金与 Q 币红包。

　　

      “刷一刷”红包。该玩法操作起来非常简单粗暴，进入页面后持续点击下拉即可有一定几率获得红包，QQ 团队表示，“刷红包”在去年获得了 3.08亿用户的活跃度，因此被 QQ 团队沿用至今。

　　“面对面”红包。该玩法同样简单，生成红包塞入一定金额，对方即使不是好友，也可以通过扫一扫领取红包。

　　因此，从抢红包的方式选择来看，QQ 红包也在此轮胜出。

　　3、参与度：支付宝全民送福，QQ 倚重年轻人

　　比拼结果：支付宝胜

　　虽然 QQ 红包在玩法上注重了丰富性，但根据腾讯副总裁殷宇在沟通会上所言：“QQ现在的定位是要服务好年轻人”可以看出，不论是融合明星、手游元素的“LBS+AR”天降红包，还是在使用方式以及 UI 设计都颇具游戏色彩的“刷一刷”红包，针对的用户都偏向于 90、95后的年轻群体。

　　

      和支付宝不同，QQ 更倾向于吸引年轻用户，因此在抢红包的规则设定与UI 设计中借鉴了不少游戏元素。

　　而支付宝虽然在获得红包的路径上较为单一，但“集五福”的玩法既在寓意上更容易得到全民认同，还在具体参与方式上针对不同群体有所区分：年轻用户可以用“顺手牵羊”“万能福”等手游常见的规则与好友互动;中老年用户调用“扫一扫”即可在现实场景轻松获得“福”字。

　　因此，在全民抢红包的参与度上，支付宝更具优势。

　　4、话题性：支付宝用“敬业福”还债，QQ 红包仍略逊一筹

　　比拼结果：支付宝胜

　　在近一个月前，支付宝率先上线了 AR 红包功能，用户也初次见识了基于现实场景的“埋、藏、找、抢”红包玩法，尽管随后被曝出 Bug，但在创新性与话题性上仍抢先同类产品一步。

　　随后，支付宝在近期的红包沟通会上又曝出另一则消息：“来往之后，支付宝早已决定不做社交”。而阿里巴巴合伙人之一、支付宝“副班长”倪行军在接受 36Kr 采访时也提到：“支付宝会做关系链，但目的是为了服务于商家与用户的业务场景。”

　　值得注意的是，这是支付宝在上线“生活圈”功能受挫以后，第一次明确提出不做社交的决定，而在沟通会上，钛媒体记者也针对“生活圈”的定位向支付宝官方提问，其公关团队回复称：“生活圈是商家和用户沟通的社区。”

　　相交之下，初次迎战支付宝红包的 QQ 红包就在声量和话题上略显单薄。再加上支付宝在今年用“敬业福”迎合用户的方向颇为讨巧，所以在话题性上，支付宝更有吸引力。

　　5、商业价值：AR 开启线下场景新潜力

　　比拼结果：平手

　　最后谈一下 QQ 红包与支付宝红包在今年的一大共性元素——AR。

　　钛媒体在此前不少文章的分析中都谈到，不论是马云“新零售”概念的提出，还是微信企图用“小程序”连接一切的野心，都与线下场景有千丝万缕的联系。

　　AR 就提供了一个新的连接用户与线下情景的入口。过去我们受限于技术，只能以关注公众账号、摇一摇、扫二维码等方式与线下产生互动，但在 AR 日渐成熟的今天，人们通过手机摄像头与现实得以产生更多样的交互，其中的商机自然也涌现出来。

　　

      去年12月份，支付宝率先推出了基于 LBS 地理位置的 AR 红包功能。

　　支付宝和腾讯也看中了AR 红包的引流推广作用，两家公司也将红包转化为一种营销工具开放给商户，以增加影响半径与人群。目前，支付宝宣布和可口可乐、宝洁、优衣库、饿了么等合作;QQ则表示参与AR红包的包括百事可乐、屈臣氏、Supercell等品牌。

　　但在 AR 技术的准确性、稳定性、安全性上，支付宝与 QQ 仍需要继续完善功能，毕竟社交和支付，仍是用户数据沉淀最广的两个领域。而随着春节即将临近，并发性用户的单点增长对于两家公司的技术能力也是一项考验。

　　虽然这是一份攻略，但我们必须提醒你，抢红包固然好玩儿，但也别忘了放下手机，在阖家团聚时与家人多分享些一年的趣事、喜事、乐事，这才是科技无法替代的珍贵记忆。

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