苹果发布新 iPhone 前必须解决这个大问题

时间：2017-04-03 12:41    来源：腾讯科技  

　　

 

　　BI 中文站 4 月 3 日报道

　　o 分析师对于下一代 iPhone 非常乐观，预计该产品将有全新的变化。

　　o 今年是 iPhone 推出十周年，新产品所承载的东西太多。

　　o 下一代 iPhone 售价可能达到 1000 美元，很多消费者将望而却步。

　　o 苹果需要克服一大堆挑战。

　　美国苹果公司即将发布的 iPhone 或将是史上最令人期待的的智能手机。

　　2017 年是苹果首款 iPhone 发布的十周年。自那以后，智能手机和移动应用改变了商业和全球经济，这也推动苹果成为全球市值最高的公司。

　　随着 iPhone 步入十周年，苹果承载推出真正意义上全新创意产品的压力。消费者希望看到苹果新 iPhone 有显著提升，而不是像以前几代产品那样只有细微的升级。

　　外界传闻，苹果今年计划发布特别的高端 iPhone 版本，并配置增强现实功能，还会推出经过升级的 iPhone 7s。

　　分析师的态度呈现一边倒的乐观。部分分析师简单地预计苹果将迎来超级周期。鉴于大量老款 iPhone 用户需要更新以及今年产品极具卖点，iPhone 将大卖，并创下销售纪录。

　　压力越大，出现失误的可能性也就越大。由于价格太高以及硬件成本因素，苹果不得不在关键问题上精心计算。

　　全新的设计将使得苹果成本上升，利润率承压。苹果或将提升产品价格保持利润率。一些分析师认为全新高端 iPhone 零售价或超过 1000 美元。这可能令销量受限，并使得其他 iPhone 售价看似更加亲民。

　　失败的代价是沉重的。Apple Watch 就是一个例子，其被视为全新消费者产品，但这款可穿戴产品只吸引了一小部分受众。

　　没有人希望看到这种情况出现在苹果 iPhone 上。

　　Business Insider 与杰出苹果分析师吉恩 - 蒙斯特 ( Gene Munster ) 进行了交谈，探讨了苹果今年秋天所面临的风险。蒙斯特现在改行成了 Loup Ventures 的风险投资人。

　　需要注意的是，传言中高端 iPhone 现在有很多名称，其中包括 iPhone 8、iPhone 10 以及 iPhone Edition。蒙斯特将其称为 iPhone 10，下文中我们姑且这样称呼吧。

　　1000 美元手机

　　

 

　　澄清一下，以下观点并非蒙斯特或 Business Insider 所进行的预测。

　　不过，理论上来说，苹果肯定在内部进行讨论。如果真是这样，他们谈论的话题肯定涉及推出 iPhone 10 对于公司的重大影响。

　　蒙斯特表示，从现实角度来看，他预计 iPhone 销量会呈现较高个位数增长，但并不会出现超级周期。他担心传言中约 1000 美元的 iPhone 会令这款产品的魅力大打折扣。不过，新款 iPhone 销量应该会出现显著增长，因为单看大量等待更换手机的人数就知道，因为他们使用的还是三年前版本的 iPhone。

　　即使苹果今年的产品黯然失色，还是有大量消费者需要进行升级换代。

　　iPhone 10 过于出色

　　

 

　　苹果所面临的难题很简单：多贵才算太贵?

　　有一种风险在于部分消费者对于售价 1000 美元的手机失去了兴趣。蒙斯特则给出相反的看法，他认为如果 iPhone 10 高于消费者预期苹果则可能处于另一种特殊险境。

　　此话怎讲?蒙斯特说：" 有一种不利的情况是苹果与增强现实相关的功能太具有吸引力。苹果在发布会上所推出的新功能真正吸引消费者注意力，他们则会选择持币等待 iPhone 降价。"

　　换句话说，消费者可能看到 iPhone 10 的新功能，认为其难以置信的出色，但是 1000 美元远远超出其购买能力，所以他们想等待一年后入手更便宜。如果 iPhone 10 功能与预期一致，而价格还是一样，他们就会选择便宜的 iPhone 7s，或直接不买了。苹果此前的做法让消费者知道新产品发布之际就是旧产品降价之时，而且性能也差不了多少。

　　蒙斯特认为 iPhone 10 过于出色只是一个小风险，因为目前使用三年以上 iPhone 的消费者太多了，这些人并不想购买最棒的手机，也就是 1000 美元的版本，他们只需要电池续航更好，充电更快。

　　所以，存在这样的情况，有人会选择观望，大部分消费者也不会选择最高端的版本，他们就选差不多的 iPhone。蒙斯特预计， iPhone 10 只占到 iPhone 总销量的 25%，大部分消费者还是不会购买这么贵的手机。

　　蒙斯特指出，最糟糕的情况就是几个百分点的增长，今年 iPhone 销量可能在 2.25 亿部左右。

　　这一数字比 2016 年的 2.11 亿部销量较高，但低于 2015 年创纪录的 2.31 亿部。

　　新技术砸锅

　　

 

　　也存在这么一种情况，增强现实技术缺乏亮点，令人失望。

　　蒙斯特表示：" 首次推出增强现实技术是一笔大买卖，但也存在技术上的障碍。例如 3D 地图是否精确?这种混乱的情况以前不是没有。" 蒙斯特所指的是苹果 " 天线门 "。iPhone 4 引以为傲的边框天线设计存在致命缺陷，在用户用手紧握 iPhone 4 的时候，其移动网络的信号就会在数分钟内完全衰减到无法通话的水平。此外，Apple Maps 在发布时也被用户所诟病。

　　蒙斯特说：" 如果增强现实不好用，可能令苹果受损，这将是最糟糕的情况，就如天线门所造成的负面影响。"

　　硬件产品出现缺陷即使不造成故障，但可能将难以吸引公众的想象力。

　　iPhone 10 或令苹果利润受损

　　

 

　　对蒙斯特而言，苹果真正的风险不在于 iPhone 的出货量，而是其利润。

　　雄心勃勃的硬件项目从来都不便宜，但即使 iPhone 10 价格涨至 1000 美元，或也将吃掉苹果的利润。毕竟，这种情况出现过。蒙斯特称，当苹果推出双摄像头的 iPhone 7 时，该公司的利润率就出现下降。更大的风险不是失去市场份额，而是盈利能力。

　　据 Bernstein Research 的分析师称，苹果的利润率已出现下滑，该公司 2009 年 iPhone 销量的毛利润率为 57.7%，而到 2016 年为 40.8%，明年可能降至 39%。

　　实验性的技术通常比较艰难且成本更高，iPhone 10 或加速苹果利润率下滑的趋势。

　　iPhone 7s 可能有同样的效果

　　

 

　　另一个威胁苹果利润的则是消费者的换机升级，但他们不会选择最新的 iPhone。如果消费者决定需要更换其 iPhone，但又觉得较为便宜的 iPhone 版本更容易接受，甚至选择去年型号的话，这将压低 iPhone 平均销售价格，压缩苹果的利润空间。

　　苹果在走钢丝绳

　　

 

　　如果 iPhone 10 太贵，消费者可能敬而远之。太便宜，则会影线利润率，令股东不安。增强现实技术令人失望，用户则大失所望，如果太出色，有些用户可能要等一年，磨到降价再买。

　　上述挑战并非不可克服，大多数分析师预计苹果在秋季将有非常令人深刻的产品展示。

　　不过，在研发 iPhone 10 时，苹果正走在一条钢丝绳上。

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