“怀旧牌”打了不到3个月: 诺基亚6已经烂大街

时间：2017-04-15 12:25    来源：百度百家  

　　摘要：大量70后，80后诺基亚铁粉，省吃俭用支持“偶像厂商”1699元或1499元不是个事儿，诺基亚6算是HMD送给中国用户的怀旧见面礼，既然是怀旧，情怀最值钱，而不是性价比。

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　　自今年1月19日在中国上市以来，诺基亚6凭借强劲“怀旧”旋风，拍打国人心中最柔软的那部分，一上市就被大量不差钱的用户毫不犹豫抢购一空，诺基亚6一时风光无两，成为罕见的“秒光机”。

　　诺基亚母公司HMD高管对此表示，已经超过多次补充京东库存，但每次销售都出人意料，春节后会加大产能，缓和供需矛盾。但当时令不少人难以理解的是，包括咸鱼，58，赶集网大量第三方渠道加价300-500元，就能有现货。

　　

      也就是说，诺基亚6春节前产能不足，加上诺粉的购买热情，超出预期，导致“供不应求”。当然黄牛在春节期间抢货，可能也是诺粉们买不到的原因。

　　3个月后的今天，诺基亚6在京东等渠道已是敞开量供货，各种版本和颜色都能做到现货交易，然而春节后，随着三星，小米，乐视，华为，努比亚，魅族，美图等纷纷推出多款新机，诺基亚6也不甘寂寞，先后推出16G版内存版本，和白色外壳版强刷存在感。

　　

      笔者在京东上发现，售价1699元/1499元的诺基亚6，配置显然不能与苹果三星华为的旗舰机相比，与小米魅族努比亚相比也无多少亮点，但是用户还是愿意疯抢，究其原因主要是为丢失已久的怀旧情怀买单，他们已经顾不上系统优化不够好，续航能力不足等低级弱点。

　　诺基亚6独享这种特权显然是靠不住的，在中国市场，没有哪家手机厂商能存在特权一说。在挑剔无比的中国用户眼里，这些弱点要是发生在其他手机身上，则成为不可饶恕的罪，但发生在诺基亚6身上，就能被粉丝们选择性忽视，对他们来说，有一个诺基亚LOGO和铃声就足够了。

　　

      大量70后，80后诺基亚铁粉，省吃俭用支持“偶像厂商”1699元或1499元不是个事儿，诺基亚6算是HMD送给中国用户的怀旧见面礼，既然是怀旧，情怀最值钱，而不是性价比。

　　遗憾的是，当下中国消费者早已不是HMD想象的那批人，尤其是90后，00后用户的快速崛起，他们心中已经没有诺基亚概念，至于暴露年龄的70后，80后用户，他们喜欢的诺基亚，只是10多年前能砸核桃的塞班系统功能机，不是微软Lumia系统智能机，也不是安卓7.0系统的智能机。

　　HMD公司试图借诺基亚6激起中国用户怀旧情绪，诺粉刚开始也很积极配合。但是诺基亚没能在最好的时光内释放出自身的销量最大化，三个月后产能上来了，然而属于诺基亚6的风口不再，所谓的情怀营销已经失去魔性，怀旧用户出现集体审美疲劳，一把情怀好牌被打烂了。

　　上市3个月，诺基亚6经历了中国用户过山车般的礼遇，算是其兴也勃焉，其亡也忽焉。诺基亚时代早已一去不复返，诺基亚6更像是HMD公司借尸还魂，跑到中国贩售廉价情怀的无聊产物，也成为诺基亚最后一款自带“神性”的手机。

　　笔者认为，诺基亚6更像是HMD公司试水中国市场的诱饵，即将上市的中高端旗舰机诺基亚8、诺基亚9才是营收重头戏，只是届时诺基亚再打“情怀”牌，还有多少诺粉愿意接盘?

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