微信内测文章内植入广告，欲打造“内容+商品+支付”的消费模式

时间：2017-08-03 13:15    来源：蓝鲸财经  

　　据36氪等多家媒体报道，微信已向部分流量主发出内测邀请：将广告直接植入文章之中，目前可选广告以电商单品为主，用户点击广告后将进入商品购买页面。

　　不过，腾讯方面表示，目前文中广告推广功能正在试点，具体的产品与开放时间未定。后续若有进一步的测试/开放计划，微信广告会有官方信息通知。

　　单篇仅限插入一个广告，前后需300字文案间隔

　　此功能开通后，微信公众号运营者可在编辑图文素材时灵活插入文中广告位，并自行选择商品类目，系统会根据文章内容匹配适合的广告进行展示。根据广告的实际点击情况，公众号可获得相应的广告收入，计费模式与微信底部广告位一致。

　　目前，单篇文章暂时仅支持插入一个文中广告位。广告位前后至少需要300字以上的文案间隔，因此，短文章或者只有一个视频的文章将无法在文中植入广告。

　　目前，如果没有收到内侧邀请，流量主不会在微信公众号流量主——报表管理系统中看到“文中广告”的相关内容。但接收到邀请的流量主，可以在后台看到开通图文消息文中广告的内容。

　　在编辑文章时，右侧多媒体列表选择”广告“即可在文中植入广告。

　　

 

　　插入广告后，流量主还可以对商品类目进行选择。目前可选择的商品类目包括：服饰、箱包、鞋类、珠宝手表、运动户外、护肤彩妆、3C数码、家电、母婴儿童、日用百货、食品、家居建材、汽车、文化玩乐、旅游、本地生活、教育培训。 从这些类目来看，医疗等高风险的广告并不在其中，这也避免以后可能引发的麻烦。

　　

 

　　内容+商品+支付，微信欲探索新的消费模式

　　微信此前的广告位置主要在顶部以及底部。新功能上线后，微信文章的开头、文中、结尾已经都可以植入广告位。公众号作者的收入可能有所提高。

　　在6月份的时候，微信团队就公布一个消息，今年7月1日至12月31日期间，微信流量主原创文章在公众号底部广告的分成比例将大幅提升，原创作者将可获得更高收益。

　　另一方面，广告位的增加也能吸引一批新的广告主和商，尤其是电商相关企业。

　　业内人士认为，以淘宝为代表的超级电商平台是传统的电商模式，而微信即将建立一个全新的流量分配机制，把9亿互联网用户的移动购买能力释放出来。

　　在文中插入广告的形式，可以大幅提高原创作者的收入，进而留住更多的优质内容创者。相应的，优质的内容又会留住更多的用户，以此循环往复。

　　随着用户使用微信时间越来越多，加上优质内容、商品选择、微信支付，这样一种消费方式也是微信目前正在探索的重要模式。

　　

 

　　值得注意的是，2014年3月，腾讯向京东注资2.14亿美元，并将QQ网购、拍拍的电商和物流部门并入京东。作为京东的大股东，腾讯此举又在公众号中涉足电商业务，这一系列举动不禁让外界觉得腾讯又操起了电商的旧业。

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