知识付费迎来拐点：打破单向输出 定义行业未来

时间：2018-11-24 17:27    来源：商务财经网  

 　　知识付费风云3年，行业不断探寻未来

　　2016年被称为知识付费元年。那一年，几乎每个月都有知识付费新产品出现。罗辑思维创始人罗振宇全力打造“得到APP”，喜马拉雅FM创办知识付费节“123知识狂欢节”，知乎上线知乎live，通过付费语音问答平台“分答”，用户可以快速找到能为自己提供帮助的那个人。随后，知识付费领域出现了更加垂直细分的产品，形式也更加多样化。同时，自媒体纷纷参与进来：咪蒙推出了“教你如何月薪五万”的99元付费课程，新世相也推出了付费平台“新世相读书”。有数据显示，2017年知识付费的市场规模大约有150亿左右，到2020年可以到500亿。

（张德芬现场分享）

　　然而，伴随着知识付费的火爆场面，产品内容开始良莠不齐，对这种产品形式的争议也随之而来。有的专家将知识付费比作“营养针”，认为不能依靠它来维持真正的健康。许多知识付费产品或平台也逐渐暴露出其内容碎片化、娱乐化，以及收割粉丝等硬伤。随着用户对于知识付费产品热情的消减，大量产品的流量开始断崖式下跌，大V也纷纷流失出走，部分评论者因此给出了“知识付费已死”的结论。

　　艾瑞咨询今年3月发布的《2018年中国在线知识付费市场及发展趋势分析》显示，随着用户在使用知识付费产品的过程中对内容的辨别和筛选能力逐渐提高，即使是中上游内容方的在线知识付费产品平均复购率也仅为30%。但是，对于知识付费产业来说，这个市场还处在起步阶段。近日，美国财经媒体Marketplace发表了介绍中国“知识付费”的文章。文章中称，中国“知识付费”经济规模庞大，2017年达73亿美元，而美国播客多是依靠广告获取收入，其广告收入在2017年为3.14亿美元。该文章认为，由于人们对信息的渴望、对不断更新技能的需求、对害怕错失机遇的焦虑，以及手机支付便利等因素，中国的“知识付费”经济还会继续发展。

（启动仪式现场）

　　但是，面对“三年之痒”，每一个知识付费平台，都须重新定位自身的产品功能和商业模式，才能在未来寻得位置。我们认为，2018年是知识付费行业快速洗牌，进入调整期的一年。通过专业的、有价值的知识性内容，让消费者真正“学有所得”，感到“物有所值”，是知识付费产品继续前行的关键。因此，专业化的细分垂直领域将会是各平台未来争夺的重点。不断打磨内容质量，丰富产品形式，提升用户体验，健全服务体系，才是整个行业的未来。

　　拐点将至，3D式知识付费产品强势入场

　　可以看到，知识付费行业正在迎来拐点，有些知识付费产品或平台正在逐步进化，开始在形态、服务和体验上不断尝试，其中不乏令人耳目一新之作。

　　日前，作为国内女性心理健康第一品牌的“张德芬空间”，在四季酒店举办了知识·知心·知行 ——“张德芬幸福研习社”品牌发布会，“张德芬幸福研习社”将被着力打造为女性知识服务第一社群。据张德芬空间合伙人CEO卢熠翎介绍，该社群推出的核心产品是一款具有心理属性的知识服务产品，被业内人士迅速定位为“知识付费的4.0版本”或“3D式知识付费”产品。这款产品的形式是“线上付费课程+线下实体空间”，有专家称其为“O2O+新零售”的新型商业，堪称“知识付费顶配版”，可谓是知识付费下半场最大的亮点。

　　作为中国大陆心灵领域书籍的拓荒者和奠基者，张德芬女士在2007年推出的首部作品《遇见未知的自己》已成为目前国内心灵成长领域的必读经典，影响深远。多年来，张德芬女士一直以深入浅出的方式分享自我负责的理念，倡导女性心理情感健康的生活方式，更在2015年创办了“张德芬空间”，帮助广大女性实现积极的转变。

　　不同于以往知识付费的单向式输出，此次由张德芬幸福研习社推出的这款产品，与张德芬幸福研习社的口号“知识、知心、知行”相一致，也力求在输出心理学相关知识的同时，给予女性用户在生活中修身的实操指导，最终使用户达到知行合一的状态。

　　看“张德芬幸福研习社”如何玩转知识付费顶配版

　　“张德芬幸福研习社”推出的这款产品，其线上课程为期一年，包括五个部分，以书为内容着力点，通过“视频+音频+图文”的形式，保证每周至少一次课的持续更新。

　　在“德芬•幸福习得”单元中，张德芬老师不仅会解读自己的经典著作《遇见未知的自己》，还会解读其他与女性个人成长相关的著作，比如美国畅销书作家、当代个人成长与人际关系领域最有影响力的导师之一芭芭拉•安吉丽思的《爱是一切的答案》等。

　　同时，为了使用户获得更加多元的知识，了解更多看待世界的角度，该课程还特设了“大咖·带你阅读”单元。在该单元中，吴晓波、樊登、祝卓宏、李松蔚等知名人士受邀为用户分享自己的幸福观，吴晓波老师解读其首部散文集《把生命浪费在美好的事物上》、樊登老师解读心理学家和情绪智力专家珍妮·西格尔博士著作《感受爱：在亲密关系中获得幸福的艺术》等课程都将在这个单元中呈现。

　　“达人·悦享生活”单元则会出现一些会玩会吃、可酷可萌的达人分享他们的生活方式，包括茶道、插花、绘画、音乐、收纳、料理等多种好玩又文艺感十足的课程。

　　“大脑快乐课程”单元也是由张德芬老师讲授，该课程旨在通过刻意训练，运用权威的脑科学知识，开发积极大脑，缓解压力、担忧和抑郁，获得持久的内在力量和平静。该课程向用户展示如何利用日常生活中的美好瞬间让大脑变得更自信、惬意、满足、拥有价值感，并能感受到别人关心。这些瞬间不需花费巨资，可能只是一杯咖啡带来的愉悦或者完成一项任务带来的满足感。

　　而由中国中医药信息研究会养生分会中医养生瑜伽部主任迷罗老师带领的“节气顺时养生” 单元，也是这个线上课程的一大亮点。迷罗老师十多年来致力于适应当下国人体质的养生教学研究，该课程将在每个节气的前夕推送，为用户解读这个节气的养生关键词，教会用户适合在当下时节进行练习的简单养生动作，并介绍适合当下时节食用或饮用的养生食材，以期使用户能够从身到心得到愉悦，顺应时节。

　　同时，在各个城市的“芬空间”会有帮助学员提升自身情绪管理、人际交往、生活专注、构建意义等幸福生活的核心能力的线下活动，包括幸福练习、读书会、主题沙龙、大咖巡讲等，还会提供图书借阅、好物市集等服务。

　　据悉，这款“顶配版知识付费产品”的售价仅为365元，可谓非常亲民。未来，我们期待知识付费的赛道上，能够出现更多这样的新产品和新模式，让广大用户既能懂得很多大道理，又能过好这一生。

　　张德芬简介

　　张德芬被媒体称为“华语世界首席心灵作家”，是中国大陆心灵成长类书籍的拓荒者和奠基者，她在2007年推出的首部作品《遇见未知的自己》已成为该领域的必读经典，对后来者影响深远。

　　张德芬生于台湾，台湾大学企管系毕业，曾当过风光的台视新闻主播。她又到美国深造，在加州大学洛杉矶分校(UCLA)取得MBA学位，毕业后担任一家知名企业的营销经理，却以忧郁症收场。

　　随后，张德芬搬到北京郊区做了四年的家庭主妇。“四年的村妇生活，所有的外在光芒淡去，内心却感觉在充电。感觉把自己拉到最低，没有企图心。”2002年，张德芬全家搬回北京市区，从那个时候起，她决定全力追求内在心灵的世界。

　　生命的困顿转折，在张德芬看来更是建立内在力量的好时机。“问题和困境不是来找你麻烦，而是来帮助你，帮助你找到你自己，帮助你内在成长，变成一个更接近你自己本质的人。大部分的人碰到困境时，都有很多的埋怨、躲避、压抑，但真正有智慧的人会从中找到成长的契机。”

　　2008年开始，与自身成长和内在探索同步前行，她陆续发表了系列作品：《遇见心想事成的自己》、《活出全新的自己》、《重遇未知的自己》、《爱到极致是放手》……这些作品以深入浅出的方式，分享自我负责的理念，倡导女性心理情感健康的生活方式，帮助读者产生积极的转变。

　　十年间，6部系列书籍，迄今累计销量已经超过一千万册，亦被泰国、韩国、越南等国翻译成该国文字热销中，书中经典语录“亲爱的，外面没有别人，只有你自己。”被广泛引用和传播。

　　张德芬成为诸多电视节目的特邀嘉宾，如在中国国际电视台CGTN 《Culture Express》谈两岸文化交流，受邀录制厦门电视台《玲听两岸》节目等。

　　随着影响力的提升，她陆续荣获“十大品牌女性”、“影响中国女性生活精英人物”、“最具影响力新媒体女性”等称号，被特聘为上海复旦大学、北京大学、北京师范大学、中山大学等高校“学生心理发展导师”等职务。

　　2018年，张德芬新推出自传式作品《我们终将遇见爱与孤独》，直面童年创伤、婚变、儿女远行等无法逃避的痛苦，指引每位读者摆脱生命陈旧模式的循环，跳脱被他人、情绪、和外在事件奴役的游戏，实现真正的蜕变和成长。

　　知名心理学家武志红评价道：“德芬是我见过的最真的人之一，她从来都是跟随自己的心，她是活着的传奇。”

　　知名作家、企业家吴晓波说：“接受与认可人生的残缺部分，并以此作为未来的养分，德芬的这本新书，正如罗曼· 罗兰所言：世界上只有一种真正的英雄主义，那就是在认识生命的真相后，依然热爱生活。”

　　为了让更多女性获得情感健康的生活方式，她通过新媒体的方式系统化地推出《小时空•修心课》、《张德芬成长课》、《镜子练习训练营》等在线课程。其创立的“张德芬空间”在中国心理健康品牌公众号影响力排行榜位居前3名。

　　为了以更丰富的方式对大众进行心灵科普，张德芬还监制并主演了华语世界罕见的心理戏剧《遇见·小食空》，在北京、上海、广州、深圳、南京、成都、重庆等全国9个城市进行巡演。

　　张德芬介绍说：“这部戏剧对大量生活中的典型案例进行提炼，轻松地释放表达给观众。我希望观众在看完整个表演后，对众多的家庭问题、心理问题以及解决之道，变得更加清晰敏锐。并且透过舞台上的故事，看到自己的某些生命模式，从而愿意深入自己的内心去探索，而不总是指责外在的人事物或是悲叹自己的遭遇。”

　　卢熠翎简介

　　张德芬空间合伙人CEO,SRI自我重建整合课程体系创始人。工商管理硕士、工学硕士、美国NLP University NLP 国际导师、系统排列导师、科学催眠师、颂钵音疗师、NLP高级执行师、心理咨询师。

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