几个《琅琊榜》能填上《太阳的后裔》的“逆差”

时间：2016-03-08 20:19    来源：一财网  

　　“成功躲避了《来自星星的你》、《继承者们》等妇女们的精神‘鸦片’，结果今天跳着看了《太阳的后裔》已经更新的四集，就立马觉得有些神志不清了，我预感再看十集，应该就记不得我们单位的门朝哪开了，希望大家快快打醒我。”近日，正在全国两会上奔波的媒体记者王凌(化名)发出了“求救”信号。

　　

《太阳的后裔》主演宋仲基和宋慧乔

　　引进《太阳的后裔》花了多少钱?《第一财经日报》记者了解到的情况是，其在中国的网络版权销售是每集23万美元(约合人民币150万元)，若以16集计算，单这一项的收入就有2400万元左右，而该剧的制作成本约为6869万元。

　　与之形成反差的是，国内热播的《琅琊榜》在韩国电视台中华TV频道首播后，并未引发收视狂潮。虽然不知道韩国引进《琅琊榜》花了多少钱，但显然填不满《太阳的后裔》所产生的文化贸易逆差。

　　“这种对比不妥，因为两者播出的平台不同，一个是网络平台，一个是传统平台，但‘韩流’经济的盛行的确值得我们学习，只有学习，我们才能改变文化贸易逆差的命运。”文化产业资深观察者与投资者周凯旋在接受《第一财经日报》记者采访时表示。

　　全国政协委员张国立日前接受媒体采访时表示：“我也喜欢看美剧、韩剧。我们拥护让狼进来，但希望通过这样的方式，让自己也跑起来。文化市场一旦失去，不是一代人可以挽回的。”

　　巨资买版权因为看中编剧

　　爱奇艺版权管理中心总经理张语芯昨日向《第一财经日报》记者表示，一年多前花巨资买下《太阳的后裔》网络版权，很大一部分赌注押在了韩国编剧金恩淑的身上。

　　2014年下半年的一天，张语芯看到一则消息称“韩国NEW电影公司要投资金恩淑的电视剧《太阳的后裔》”。熟悉韩剧的都知道，1973年出身的金恩淑是韩国的金牌编剧，国人耳熟能详的《巴黎恋人》、《秘密花园》、《绅士的品格》等热播剧均出自金恩淑之手。

　　2013年，金恩淑笔下的《继承者们》以25.6%的最高收视率完美落幕。直觉告诉张语芯，屡次创造收视神话的金恩淑，一定会再次挑战纪录。于是，张语芯飞抵韩国，与NEW电影公司洽谈版权购买事宜。

　　然而，2014年的网络版权价格已非2013年的行情。

　　2013年，《来自星星的你》的网络版权销售为每集4万美元(约合26万元人民币)，相比《大长今》2005年的每集18万元，并没高出多少。但出人意料的是，《来自星星的你》引发了“韩流”的第三次高潮，使之后的韩剧版权价格大幅上涨。

　　2014年年中，《没关系，是爱情啊》涨到了每集12万美元;下半年，《对我而言可爱的她》的每集价格高达20万美元。同是2014年下半年销售的《太阳的后裔》自然不会便宜，23万美元一集的价格，还是在男女主角没有确定的情况下达成的，这在业界看来实为一次豪赌。

　　显然，金恩淑没让张语芯失望。《太阳的后裔》在爱奇艺播出两集内容后，纯会员观看量已经接近1亿次，上线三集后的播放量正式破亿，而该剧第三集在韩国的收视率达到了23.4%，打破了KBS水木剧(周三、周四播出的电视剧)四年零六个月的最高收视纪录。

　　事实上，爱奇艺这次“豪赌”成功，离不开金牌编剧等韩国电视剧制作方面的各类人才。

　　在今年全国两会上，不少代表委员表达出对文化人才流失的忧虑。

　　3月7日，全国政协委员冯小刚在小组会上表示，他打算和张国立、成龙一起，开办类似蓝翔技校的影视技工学校，专门做道具、照明、服装等基础技能的培训。

　　冯小刚表示，建设影视技工学校的初衷就是提升中国影视水平，目前最缺的是有水平的老师。

　　韩剧如何推动经济

　　事实上，拍好电视剧不光是为了提高收视率、卖个好价钱，对于经济也有推动作用。曾经有过这么一种说法，韩国文化创意产业出口每增加100美元，就能使韩国产品出口增加412美元，被称为“四倍效应”。

　　上世纪90年代后期，以HOT为代表的韩式男团快速征服了国内无数少女的心，“韩流”一词正式形成，音乐掀起了韩娱进入中国的第一次高峰;2003年前后，伴随着《蓝色生死恋》、《浪漫满屋》、《大长今》等韩剧横扫荧屏，“韩剧”以电视为载体刮起第二次“韩流”。

　　与此同时，韩剧中人物的服饰、配饰、化妆品等带动了韩国时尚业的发展，也对中国消费者有着非常大的影响。

　　2005年，《大长今》的热播逐渐带动了韩国服饰、饮食、旅游，甚至留学等领域在中国的发展。

　　2012年，原国家广播电影电视总局下发了《广电总局关于进一步加强和改进境外影视剧引进和播出管理的通知》，规定境外影视剧不得在黄金时段播出，且播出长度控制在50集以内。

　　“但这并没有阻挡住韩流的第三波来袭，这次爆发在以互联网为核心的平台上形成了裂变。”周凯旋表示。比如，神曲《江南Style》通过社交网络在国内迅速蔓延;《爸爸去哪儿》、《我是歌手》等韩国综艺节目的引入也创造了一个个收视奇迹;2013年，作为韩剧代表的《继承者们》、《来自星星的你》再次引发全民热捧。

　　第三方数据显示，2013年韩国文化创意产业产值达到91.53万亿韩元(约合855亿美元)，同比增长4.9%，其中出口额50.9亿美元，同比增长10.6%，中国则是其最重要的市场。

　　“值得思考的是，中国文化贸易长期处于逆差境地。据中国海关公开发布的统计数字，2010年，虽然我国核心文化产业进出口总额143.9亿美元，输出引进比仍高达1∶3，中国文化产业输出中，电视剧、电影的比重也开始加大，但与韩国、美国之间还有很大差距。”周凯旋表示。

　　让文化产品“走出去”

　　对于中国企业与中国主管部门而言，韩国在文化市场繁荣和文化产业发展方面的做法是值得借鉴的。比如韩国政府层面的重视和扶持、健全的法律法规制度、产学研机构的通力合作，针对不同市场，为对象国消费者量身打造文化产品和服务，使得韩国在文化产品“走出去”方面成效显著。

　　2013年，中韩两国签署《有关中韩文化产业的谅解备忘录》;2015年6月，两国又签署了《中华人民共和国政府和大韩民国政府自由贸易协定》。一系列政府间交流活动的展开推动了两国文化产业交流合作的深化。

　　此外，韩国电视剧的制作方为了让电视剧能更好地“走出去”，还会针对各国的规定，改变电视剧的拍摄模式。

　　2015年1月，国家新闻出版广电总局办公厅印发《开展网上境外影视剧信息申报登记工作的通知》(俗称“限外令”)，对诸如境外影视剧的网上申请流程、条件、时间、数量等都做了很明确的规定及要求。

　　“对于韩剧最大的影响在于，境外影视剧必须拿到一季的全片并配好字幕交给中方审核，取得引进许可证号才能上线播出。”某视频网站相关负责人表示。

　　众所周知，大部分韩剧是边拍边播模式，也就是拍4~6集后，开始在电视上播放。之后，一边播出一边拍后续剧集。为符合“限外令”的规定，《太阳的后裔》改变了这一模式，采取了和中国电视剧一样的拍摄模式，全部制作完毕、接受审查后同步播出，如此，播出日期也会延期。

　　中国的电视剧制作方也在不断“进化”。2015年，视频网站也开始自制电视剧与综艺节目时代，今年更是加大规模，几家主流视频网站单是自制节目均有十多档，自制IP影视剧也在十多部。

　　另一方面，“从《甄嬛传》到《琅琊榜》，我们的制作水准其实也很高了。从2012~2013年的对外文化贸易各项分类行业的发展状况来看，我国对外文化贸易显示出总体向好的态势。我相信随着移动互联网迅速发展，中国电视剧通过销售版权、点播分成等方式，必将逐步实现在海外新媒体传播并获取应得的经济效益。”周凯旋表示。

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