网络零售比例提至83% 线上线下融合促制造业升级

时间：2017-09-14 15:23    来源：通信信息报  

　　线上线下融合发展带动实体商业焕发生机。越来越多的实体商业主动运用网络平台、移动终端、社交媒体开展全渠道营销,在营销、支付、售后服务等方面加强线上线下的互动。近日,商务部例行新闻发布会上透露的数据显示,零售连锁百强企业开展网络零售的比例提升至83%,是全国企业互联网应用平均水平的2.5倍。商品交易市场向信息化、定制化、平台化方向发展,延伸服务链条,引导以需定产、柔性制造,用有效供给带动消费升级。

　　网络零售比例大幅提升

　　据艾媒咨询发布的《2017上半年中国品质电商专题研究报告》显示,2017年,中国网络零售市场交易额预计将达到6.5万亿;在2015年,中国人在网上买了4万亿人民币的商品,已是位居全球第一;2016年中国网络零售市场交易额达5.16万亿元,同比增长26.2%。从2014年的49.7%,2015年的33.3%,中国网上零售的增速虽在放缓,但仍远远跑在其他业态的前面。

　　网上零售增长空间巨大,所形成的市场蛋糕,对于各方的诱惑都是不言而喻的。电商模式与传统商业模式之间谁优谁劣,谁生谁死?与其纠结,抓住机遇,优势互补更为实在。实际上,电商早已成为传统零售业转型升级的重要“抓手”。据商务部近日例行新闻发布会上透露的数据显示,零售连锁百强企业开展网络零售的比例已然提升至83%,是全国企业互联网应用平均水平的2.5倍。

　　商务部新闻发言人高峰在发布会上表示,自去年4月国务院办公厅印发《关于深入实施“互联网+流通”行动计划的意见》以来,越来越多的实体商业主动运用网络平台、移动终端、社交媒体开展全渠道营销,在营销、支付、售后服务等方面加强线上线下的互动。

　　如今,我国网络零售市场继续保持中高速增长,已成为带动零售业增长的主要动力。

　　为制造业“插上翅膀”

　　网络零售与传统店商融合,带来的不仅是服务市场的繁荣,也是制造业的契机。网络零售对振兴制造业作用显著。日前,中国贸促会研究院在北京发布指出,网络零售除了可以提升制造企业收入与利润外,还可以扩大制造企业销售规模、降低企业成本、提高运营效率与企业品牌影响力。

　　相比实体零售来说,网络零售最突出的特点就是打破销售地域半径和营业时间的限制,由此带来的直接影响,便是制造企业市场份额和销售规模的扩大。研究结果表明,制造企业在网络零售方面每投入100万元会带来70.9万元的直接效益提高。

　　制造企业拓展网络零售渠道后,其创新能力、市场份额、运行效率和协调能力等均有所上升,并直接带动制造企业的收入与利润增长。而且,这种带动作用不会因制造企业规模不同而产生实质性差异,大、中、小型制造企业均会因拓展网络零售渠道而受益。

　　插上网络的“羽翼”,制造业将翱翔于更高远的天空。

　　网购时代,制造业如何乘势而上?

　　作为国民经济的支柱,制造业发展水平是一个国家国际竞争力的体现。制造业对提供就业岗位、改善人民生活、实现经济持续发展和社会稳定具有重要意义。网购时代,制造业如何乘势而上?

　　专家表示,基于云计算、大数据、物联网等新技术,网络零售加速与制造业的深度融合,同时倒逼传统制造业转型升级。

　　首先,充分重视利用网络零售渠道,加强线上线下渠道整合,针对客户的消费心理及行为实现商品的精准营销。网络零售使渠道更为扁平化,能够将其优质的用户资源直接与制造企业对接,有助于实现制造企业与终端消费者的互动反馈。

　　其次,从“制造”到“智造”,借助线上渠道实现弯道超车。信息化是企业运营的数字神经系统,也是企业能够实现转型升级的必要条件和必备支撑。

　　最后,在智能化可穿戴技术、VR技术、无人化技术蓬勃发展的当下,“线下”发展的下限和线上发展的“上限”还有很大的发展空间,而谁能在新技术开发上掀起新的风浪,也许谁就能占据未来零售行业的制高点。

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