今日头条再鼓吹估值，也难过这两道坎

时间：2018-10-26 17:10 来源：每日经济

　　最近有传闻称，今日头条母公司字节跳动正筹划Pre-IPO融资，融资金额大约在40亿美元，公司投前估值或达750亿美元。

　　消息一出，业内人士便提出质疑，所谓的估值到目前为止没有任何确凿的机构来源，更像是今日头条自我标榜和运作。而眼下，头条系产品屡屡触犯监管红线，信息流市场份额逐渐被BAT蚕食，再鼓吹估值已根本毫无意义。对于张一鸣和他的今日头条来说，应该考虑的应该是“怎么活下去、怎么守住自己的传统阵地“这两个关键性、致命性问题。

　　不大刀阔斧转型，政策风险难以抗拒

　　说起政策风险，中国互联网公司没有哪一家比今日头条更敏感。最近两年时间内，头条系产品受到央媒警告与监管机构的严厉处分达数十次之多，而聚焦点基本都在“价值观不健康”“低俗”的内容上。

　　2017年1月6日，在今日头条“问答”栏目，出现大量讨论庸俗与低俗话题之风，被北京市网信办严肃约谈，责令其立即整改;4月17日，央视揭露今日头条向用户不定期推送“火山直播”，该直播平台上女主播跳“艳舞”的视频泛滥; 8月18日，北京市“扫黄打非办”对今日头条传播含低级庸俗、淫秽色情等内容网络出版物的行为，依法对其罚款，并要求相关频道停业整顿一周。

　　对于头条上泛滥的低俗内容，《人民日报》也曾连续三日发文，指责今日头条是单纯依靠算法推荐的平台，价值观严重缺失，竞争手段屡破底线。

　　头条危机不止在低俗内容上，侵犯个人隐私、推送虚假广告等也触犯众怒。今年1月12日，工信部依法约谈今日头条，称其涉嫌侵犯用户个人隐私;而就在约谈之后的第二天，央视新闻就曝光今日头条客户端推送“免考拿本科”违法虚假广告，让众多消费者成为受害者。

　　广告带来的危机并未结束。今年3月底，央视曝光了今日头条因推送虚假违规广告的“二跳门”事件，自此之后的几个月时间里，各路媒体自媒体都开始痛击头条各宗罪，而相关政府部门也开始密集对头条进行惩处：

　　今年4月4日，北京工商局海淀分局对今日头条刊登虚假医疗广告做出处罚，没收广告费并罚款94万;5日，火山小视频被应用商城下架一周;9日，今日头条客户端被暂停下载服务三周;10日，国家广电总局要求今日头条永久关停内涵段子……

　　一系列重拳打的今日头条只能暂时放弃头条App，将抖音推到了C位。然而流量代表一切的公司理念让抖音一出场就差点“身先死”。今年6月，抖音投放侮辱英烈邱少云广告，被人民日报微博痛批，”犯这种错，抖音让人发抖”。同一天，北京市网信办与市工商局约谈抖音，因其涉嫌违反广告法、英雄烈士保护法等违法问题立案查处!

　　今日头条的崛起依靠的是冷冰冰的算法推荐，拒绝价值观先行，为吸引流量刻意迎合与放大人性之恶，使平台成了低俗、色情信息及假新闻泛滥的重灾区;而这俨然跟相关政府部门倡导的政策相违背，头条如果不大刀阔斧，从根儿上进行转变，内涵段子的结局或许是头条系产品的警示。

　　后院起火，传统阵地遭蚕食

　　除了政策风险外，今日头条的传统阵地——信息分发领域也正受到BAT等巨头的冲击。当今日头条因屡屡违规被监管部门重罚时，一方面头条主App的流量遭遇重创。易观千帆数据显示，4月10日至4月29日，今日头条App的用户使用总时长由2.15亿小时下滑至2.07亿小时;DAU由1.42亿跌破1.3亿。即使今日头条上线“新版内涵段子”皮皮虾app，也并未带来实质性的流量上涨。另一方面，竞争巨头们也加快了在信息流、短视频方面的布局。

　　为了对标今日头条与抖音，腾讯推出天天快报打擂台，投资了新闻推荐app趣头条，30亿复活微视，推出小程序“搜一搜”、“看一看”，上线了有视频、下饭视频、速看视频及时光小视频等一系列短视频应用，微信与QQ还为拼多多打开流量接口，从头条陌生的电商领域拦截优质流量。况且，腾讯通过注资快手与Bililili，在对抗抖音与西瓜视频时丝毫不落下风。

　　而百度的进军速度也异常之快。无论是百度在搜索引擎市场的绝对优势流量，还是百家号入驻作者数量，手机百度下载量与月活用户，今日头条都不能无视百度的存在。今年4月，百度将秒懂视频升级为爱芝士生产者联盟，100亿重金加码短视频;而作为国内最早大举布局人工智能的企业，“All in AI”战略的顺利实施，目前百度的信息流广告收入已经与今日头条平分秋色。

　　阿里巴巴为了抢占信息流市场高地，阿里旗下的数字营销平台阿里妈妈近日举办发布会，宣布推出信息流广告产品，与其原有的产品直通车及钻展同步联动。阿里巴巴用UC头条对标今日头条，用独客、全民星等短视频app对抗抖音，依靠优酷、土豆、微博、秒拍、UC浏览器组建大文娱生态圈，每个产品都可与天猫、淘宝组成电商营销矩阵，对今日头条单纯依靠广告变现的业务模式是不小的冲击。

　　不难看出，其实头条的危机除了难以规避的政策风险，它的传统阵地信息流优势也正在被弱化。这种情况之下，公司首先应该解决的是“内忧”，单纯调高估值在资本市场抢头条，只能说太过于本末倒置了。

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