好书推荐 《即时引爆 社交红利2.0》

时间：2015-12-24 23:40    来源：豆瓣读书  

　　

 

　　今天给大家推荐前段时间看的一本书《即时引爆 社交红利2.0》，记得当初看社交红利第一本时，志斌老师还在腾讯工作，关于书内的细节就有所交流过，在瞬息万变的互联网时代，社交红利第二部与时俱进，进一步探讨依靠社交渠道引爆自己的产品或服务，并增长产品的生命周期。

　　众所周知互联网时代的四大服务：信息获取、社交、娱乐游戏、购买与支付。而随着用户习惯的改变，社交这个需求点越来越突出，比如我们现在的信息获取，更多的不是像以前在门户网站或分频道浏览获取信息，而是通过社交渠道直接获取眼前的信息，微信就是很好的例子，我自己关注的很多公众号都好久没有打开过，但看到朋友圈中一条标题不错的信息，则会有点开查看的冲动，从而获取到这则感兴趣的信息。(这里说句题外话，文章标题中带有数字的文章，往往收获更多流量和点击。)我个人分析最近看到的快速活跃起来的互联网产品，基本上都包含三点：“性，打发无聊时间，免费”，前段时间特别火的视频直播软件“17”就是充分具备这三点;另外一个刚需则是体现逼格，满足分享的炫耀感，例如今年火爆朋友圈的“足记”大片模式，就是满足此需求。而在《即使引爆》中，作者更是提出了【社交引爆的四大定律】值得深入思考。

　　【社交引爆的四大定律】1、短定律：用户投入的时间、操作成本越低越有利传播。2、新定律：玩法越新颖、越有趣，越有利于传播。3、好友定律：用户投入越多，对好友影响越大，越有利于传播。4、快衰定律：使用时间越短，衰减速度越快。 细细想来，最近刷爆朋友圈这些应用，恰恰都证明了这四大定律的正确性，如魔漫、脸萌。但我们所看到很多曾一度引爆的产品，似乎仅仅昙花一现就不见任何踪迹，那么引爆社交网络之后，如何接盘承载呢?这个时候则需要用社群这个杀手锏了。

　　社群运营怎么做，一直很困惑大家，之前我也经常谈到，我们目前看到的互联网发展，已经从粉丝经济在往社群经济进行转型。而本书中提出的社群运营核心法则为： 去企业化，去KPI化，放弃控制。首先，不以企业为名义建立社群，而以用户为中心，让活跃用户建群管理;社群建立仅仅是最基础的部分，做社群绝对不仅仅是拉个微信群、QQ群，我们需要不断的进行维护;针对全部用户，我们给出简单而清晰的目标，并逐级去实现;对待核心用户，我们需要他们知道自己的任务，并去完成。而社群运营最为主要的一点则是，我们需要即时且正向的进行群体激励。按照“心理学”上的七次定律，通过社群维护，企业产品形象植入绝对远远不止七次，那么就可确保让用户记住了。

　　另外，本书最后谈到了轻开发模式，实际上和《精益创业》一书中的观点很相似，周期更短、快速迭代，用最小可行性的产品去测试市场反应。而作为企业管理者，需要注意扁平化的管理原则，打破部门之间的边界，建立内部社群，让企业内部充分透明。 最后再次强调，社群搭建不是简简单单去拉一个群，社交化也不仅仅是开通几个社交账号，做些基于社交网络的营销，而是在社交网络快速发展的背景下，快速感知用户行为的变化，从而对自己的业务、流程和模式进行相应的调整和改造。

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