读书也可以很好玩 “丢书大作战”引热议

时间：2016-11-18 22:24    来源：新华网  

　　11月15日，一场名为“丢书大作战”的活动在北上广三地同时上演。约1万本图书被“丢”在北京、上海和广州地铁的座椅、角落等地点，等待经过的人们捡起、阅读。不少明星也参与其中，很快在网络引起热议。

　　把书“丢”到地铁里，吸引更多年轻的读书人

　　这个活动是一个叫做“新世相”的微信公众号发起的。公号的运营方、北京世相科技文化有限公司联合创始人汪再兴说，“丢书大作战”源于“赫敏伦敦地铁藏书”活动在社交媒体的火爆。

　　“一周前，‘新世相’决定组织这个活动。我们写邮件给发起‘地铁读书活动’的英国机构的负责人，他们表示支持并向我们传授经验。同时，我们快速确认了京港地铁、海南航空和滴滴顺风车为合作方，作为这次投放的主要渠道，多家出版社支持了此次发放的1万余册图书。”汪再兴说。

　　尽管受到了一些质疑，认为这个活动有“营销作秀”的嫌疑，但在汪再兴看来，“丢书”契合了大城市年轻人的阅读需求。“这次‘丢书’活动选择在北京、上海、广州这样的大城市，正是面向日常渴望和喜爱读书但又没有时间去选书的年轻人。”汪再兴说，下一步，他们会把线上和线下系统优化，在不消耗公共资源的前提下，帮助用户自发完成图书的共享和传递。

　　汪再兴说，在选书上他们有自己一贯的标准，那就是“有价值的阅读”。在他看来，不管大城市还是小城市，年轻人对阅读的渴望绝不仅限于“流行书”。

　　“新世相”还在今年6月开展了图书漂流活动。一位内蒙古库伦镇的小伙子在寄回的图书里这样写道：我是一个在镇上小卖部打工的年轻人，之前接触的都是流行书。第一次看到这样的好书，我是认真地一个字一个字看完的，我希望在这样的城市里，能有越来越多像这样的好书。

　　百道新出版研究院院长程三国认为，“丢书”活动很有创意。“无论做什么，只要能让更多人参与到阅读上来，都是好的，地铁里‘丢书’的活动类似于以前的图书漂流，但因为地铁人流密集，所以效率更高。”

　　“双11”图书销量增长迅速，年轻人成为购书主力军

　　刚刚结束的“双11”，也在消费数据上佐证了年轻人对于阅读的渴望。根据天猫图书的数据，当天销售码洋超过5亿元，共售出约2000万册(套)，其中21岁至30岁的年轻人占据了总购买人数的近40%，成为2016年“双11”购书的主力群体。和2015年相比，该年龄层的购买人数比例提升了近8%。

　　来自京东的数据则显示，11月1日至12日，图书音像销售码洋同比增长64%，其中26岁至35岁的年轻人群体，约占总购买人数的55%。

　　年轻人网购图书的种类，也并不局限于教辅、畅销类书籍。杨绛的《我们仨》登上天猫图书“双11”销量第一位，《活着》《追风筝的人》《三体》均位列天猫榜单前十名。

　　“虽然不能确定这是否是一种趋势，但初步观察来万圣书园的读者，年龄确实有明显下降趋势。”万圣书园创始人刘苏里说。

　　果麦文化传媒公司董事长路金波2006年进入出版行业，经历了这个行业十几年的变化，在他看来，电商平台的销售数据印证了他的一些观察。“前些年，中国出版行业是‘两头大’，最爱买书的是60岁以上的和16岁上下的人，出版业主要做少年和老年市场。当时甚至有一种说法，认为‘中国现在年轻人不读书’。现在，80、90后成为网络购书主体，说明年轻人正逐渐成为文化消费的主力。

　　路金波认为，这种变化与中国经济的发展密不可分。相关机构的统计显示，当国民人均GDP达到8000美元以上时，文化消费会显著上升。买书和看电影一样，也是流行行为。

　　北京大学教授张颐武也表示，这种现象的出现并不奇怪，随着年轻人文化水平的提升，他们对于精神生活要求的越来越高，所以阅读需求增大。年轻人一方面注重具体的实用知识，另一方面也在有意识地提升自身人文素养。

　　借助流行文化、互联网新玩法，让书走到年轻人中间

　　虽然传递的是纸质书，但“丢书”活动还是有着浓烈的互联网色彩。主办方为每本书设置二维码，每个人可以记录自己信息，并且追踪自己看过的书的漂流轨迹，以此实现交流互动。

　　路金波认为，这几年图书出版或者说读书圈，出现了很多以前很难想象的新现象。比如，近年来互联网社交媒体的线上读书社群，就像雨后春笋一样冒出来，而且影响范围也很大。

　　“果麦推出的《皮囊》目前已经卖了150万本，大大出乎我们预料。我们分析，《皮囊》的叙述方式、语言表达都符合年轻人口味，抒发着一代人对故乡的情感。厦门大学教授易中天想要为中国年轻人写一套中华史，但现在年轻人读不进《二十五史》《资治通鉴》，得有一套新的历史写作思路。在技术层面，社群、直播等玩法刷新着图书销售手段。易中天为了宣传中华史这本书，既开公号，也玩直播。”路金波说。

　　在路金波看来，包括“丢书”在内的一些活动，就是通过流行文化的刺激，让书走到年轻人中间。推广全民阅读，不能仅靠政府层面的推动，必须要玩儿起来，参与社交媒体和互联网营销活动，依靠年轻人的力量推广，让阅读不再枯燥。“我们的学者、作家、出版人要勇敢冲到年轻人身边，照顾年轻人的需求和口味。”

　　程三国认为，相关部门十分重视全面阅读的推广，但在具体方式上做得还不够。“我曾经看过很多关于读书日的活动，但推广手段陈旧，效率较低。如果能在推广形式和方式上创新，肯定事半功倍。”

　　复旦大学教授葛剑雄认为，热爱买书的行为自然值得鼓励，一些营销策略或广告效应能在短期内起到推动作用，但想让年轻人多读书注定是一项长期工程，还得从培养自身主观需求入手，需要家庭、学校、社会的共同努力。

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