爱奇艺动漫高峰论坛：互联网改变中国动漫市场的格局

时间：2014-10-09 18:55    来源：今晚网(天津)  

　　互联网发展尤其大数据应用爆发，对动漫行业来说意味着什么?在9月29日“爱奇艺2014年动漫嘉年华行业高峰论坛”上，广东奥飞动漫文化股份有限公司副总裁曹永强，爱奇艺电商事业部总经理浦思捷，《侠岚》总导演、北京若森数字科技有限公司副总经理刘阔，《中华小子》导演、上海今日动画影视文化有限公司总经理张天晓，《中国惊奇先生》作者、知名原创漫画家权迎升共同出席，直击互联网与动漫产业之间的微妙关系。

　　曹永强：大数据让销售渠道和研发部门实现无缝对接

　　广东奥飞动漫文化股份有限公司副总裁曹永强认为，互联网发展势不可挡，所以将奥飞的战略目标定为以动漫IP为核心的，基于移动互联网的泛娱乐产业集团。“在这个战略之下，奥飞最重要的资产就属动漫IP。虽然不一定马上能够变现，但是我们从玩具起家，到产业品牌，有一个完整的产业链。有了IP之后可以进行很多衍生品投资，这就是奥飞的一个模式。”

　　移动互联网对动漫行业来说也是一个机会，曹永强对此深有感触。“我们前7年做快消品，不知道消费者到底在哪里，用户在哪里，当时哪怕是对用户做一个访谈也很局限。但在互联网大数据下，我很清晰地知道了我的消费者在哪里。”据悉，奥飞已经组建了电商部门，营业额今年跟去年同比增长三倍，互联网是重要的销售渠道。曹永强谈到，大数据让销售和生产形成无缝对接，让企业知道消费者真正的需求和产品真正的受众人群，实现产品精准研发。

　　张天晓：互联网发展改变了中国动漫市场的格局

　　作为内容生产方，上海今日动画影视文化有限公司总经理张天晓表示：“动漫电影市场需要一个了解的过程。过去很多作品都是在自我陶醉，但大数据之后，产品的走向和定位就很清楚，所以我是非常感谢这个时代的到来。”

　　十年前的电视没有动画的一席之地，对于爱奇艺推崇原创动画的举动，张天晓表示很感恩：“今天的互联网时代，我希望所有的资本方一起共同策划影片。这样的定位跟一个动画公司策划影片是不一样的，所以我们动画电影的制作分析意义很大。如果我们要在国际上有话语权，首先你这个片子和题材就要有国际思维，同时制作要有国际水准，发行和合作团队要有非常高的水平。这样我们才不是关起门来做。”

　　刘阔：大数据下的动画片视频可以作为货架

　　互联网的飞速发展，对动画片以及动漫产业来说，也带来一些新的思考和行业要求。北京若森数字科技有限公司副总经理、总导演刘阔在论坛上表示，他有考虑到两点：第一，现在看电视的人越来越少，要求网络动画要有全民动画的概念。这么多年主流动画都是做给青少年看的，其实现在社会的主流群体已经是85后和90后了。之所以网络平台播的海外动画大家都去看，而国产动画片鲜为人知，就是因为国产动画片对这一客户群体的把握不明显，没有照顾到这个群体。

　　第二就是关于收益。关于互联网新契机，广告是非常突出的点。“未来视频点播模式，可以把视频作为货架，观众看一下或者点一个暂停，可能就会有类似的品牌弹出，动画片是可以跟电商结合起来的。”

　　权迎升：互联网病毒式传播让作品价值不断提升

　　由权迎升先生创作的《中国惊奇先生》动画片网络总播放量已超过1亿，权迎升深感于互联网对漫画所带来的惊喜。在论坛讨论环节，他说道：“互联网对漫画作品节奏的设立就是‘快’，动画片直接从漫画原著中借鉴的传统已经翻页，现在的动漫作品基本八页一节，每一节至少有三个让读者有惊喜和欢笑的点。这个快节奏吸引读者不断看下去，这个是互联网的特殊性。”

　　对于大数据时代对漫画产业的便捷性，权迎升有自己的理解：“今天的漫画一两个小时就会有读者留言，包括百度贴吧、腾讯、爱奇艺，所有留言都能为作者下一个剧本做重新规划。”另外，权迎升还谈到，网络的发展让作品展出时间更持久，只要有人转载，用户数据就会增加，这种病毒式传播让作者、作品的价值都不断增长了。

　　浦思捷：大数据追踪用户行为，给电商带来新启迪

　　互联网的发展让许多对某件事物有共同爱好的人们聚集在一起，形成一个情感共鸣圈。挖掘大数据，就能精准找到不同的受众圈子。爱奇艺电商事业部总经理浦思捷认为，随着4G时代的到来与短视频的兴起，与用户的互动不仅仅是照片，而是非常炫的视频的特效。这样的内容很打动人心，为消费者带来更多感性的好感。”其次他分析了大数据带来的机遇，“大数据给我们带来很重要的价值，比如粉丝管理，从品牌高度直接沟通到我们的消费者、我们的粉丝，这是互联网大数据提供非常好的条件和平台。”

　　原标题：爱奇艺动漫高峰论坛：互联网改变中国动漫市场的格局

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