京东CMO蓝烨唱衰商业地产：实体店不变革会关门

时间：2013-11-19 13:02    来源：腾讯科技  

 　　[导读]马云也认为，目前商业地产价格奇高，希望通过网购的发展，降低商业地产价格。

 

　　京东CMO蓝烨(腾讯科技配图)

　　腾讯科技 雷建平 11月18日报道

　　网购正越来越成主流购物方式，对线下实体店冲击越来越大。继阿里巴巴董事局主席马云(微博)再放豪言网购压制商业地产价格后，京东CMO蓝烨上周接受腾讯科技采访时也表示，电商模式具有先进性，实体店再不变革就会关门。

　　蓝烨说，在中国大中城市电商模式具有天然优势，这些城市商业地产增值快，加之人口密集大，整个交通成本非常高，而电商会降低社会物流成本，帮助供应商降低渠道成本。

　　更关键的是，年轻购物群占比越来越大，尤其是年轻人10年前就在网上聊天、看新闻、玩游戏，现在年轻一代网购习惯已经形成。很多30岁左右年轻人开始成家立业，在网上购买家电、家居产品也成为自然选择，这让实体店经营雪上加霜。

　　蓝烨指出，线下店除日常简单买卖外，还要思考如何在电商大潮中给客户提供增值服务。如果实体店也变成卖地产，促销员也是别人的，实体店一天到晚就知道和厂商博弈，就是简单卖商品，产品有什么问题找厂商，管理者都是这种经营思想，那实体店就等着关门。

　　“实体店利用媒体说电商坏话，阻止得了电商一时，阻止不了长久。”蓝烨说，电商归根结底也是零售，回归本质跟实体店无本质区别，反而优势会越来越明显。

　　京东数据显示，2013年11月11日订单量达到680万单，是2012年11月11日当天订单量3倍多。11月10日到11月12日三天，京东订单量超1200万单，交易额达100亿元。同期阿里巴巴宣布天猫和淘宝双11单天成交额达350亿，超过美国黑色星期五。

　　此前，马云在双11之后谈及与王健林赌局，称2020年王健林如果赢的话，是这个社会输了，是这代年轻人输了。马云放豪言称，目前商业地产价格奇高，希望通过网购的发展，削弱传统实体购物力量，进而商业地产房价就会降低。

　　派代CEO邢孔育(微博)日前接受腾讯科技采访时表示，京东、易迅、天猫都属于线上业务，其本身并非是直接竞争关系，而是同盟关系，其自身份额增长都是来自线下零售业务的削弱。京东、易迅、天猫做大双11，是对线下零售的“洗劫”，苦了线下零售。

 

责编/张小强

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