苹果加速在华本地化进程提振中国市场战略前途未卜

时间：2016-10-19 16:06 来源：中国信息产业网

　　苹果正提速在中国的本地化进程。据了解，苹果日前宣布出资建立京深两地研发中心。不仅如此，据中国国家专利局网站信息显示，苹果公司在中国地区为双卡双待申请了两项专利技术。自进入2016年以来，苹果的状况大不如前，尤其是在中国市场，其市场份额遭遇本土智能手机的冲击而跌出前三。随着全球市场对智能手机需求下降，苹果不得不考虑重新重视中国市场并调整在中国市场策略。

　　然而，在华设立研发中心、推出双卡双待智能机，这些步伐能否让苹果重拾辉煌?如今的苹果在中国市场江河日下，曾经作为“创新”代名词的苹果现在却频频被指创新乏力，加上本土智能手机厂商的崛起，在众多优秀的本土厂商中，华为更是在全球市场中大放光彩。因此，这一次苹果的提振中国市场战略前途未卜。

　　苹果频频示好中国市场

　　在刚刚过去的深圳“双创周”上，苹果 CEO 蒂姆·库克“意外”地宣布苹果将在深圳建立研发中心，而这也将是苹果在中国设立的第二家研发中心。早在今年8月，苹果曾宣布在北京中关村(000931,股吧)设立该集团在中国的第一家研发机构。在短短的时间里，苹果接连宣布在中国设立研发中心，这足以透露出苹果对中国市场的重视程度。

　　实际上，苹果对中国市场的示好并不止于此。据中国国家专利局网站信息显示，苹果公司在中国地区为双卡双待申请了两项专利技术，这就意味着，苹果在未来很大可能会推出具有双卡双待的iPhone手机，而“双卡双待”可以说是极具中国市场特色的一项智能手机的功能，由于中国市场的特殊性，与全球市场相比，中国市场对于双卡双待的需求更加强烈。

　　苹果在华表现大不如前

　　从新品的发布地区名单中开始出现中国的字眼，再到为迎合中国市场推出土豪金iPhone，加上如今在华设立研发中心，并且计划在未来推出双卡双待iPhone，不难看出，苹果越来越重视中国的消费市场。那么，为何苹果会如此重视中国市场呢?

　　在2015年第二财季中，大中华区超过欧洲，中国便正式成为苹果的第二大市场，中华区在当时为苹果贡献了168亿美元营收，这种情况一直延续至2016年的第三财季。据了解，苹果公布的2016年第三财季业绩中显示，其营收为424亿美元，低于去年同期的496亿美元，净利润为78亿美元，比去年同期的107亿美元下滑27%，在过去的三季度里，共卖出4040万部iPhone手机，尽管同比下滑15%。值得注意的是，苹果在中国市场销售降幅更为更为明显在中国的收入大幅下滑33.1%，至88亿美元。这使得中国市场让位于欧洲市场，沦为苹果的第三大市场。

　　毫无疑问，在中国市场表现的式微，是苹果整体业绩下滑的重要因素之一。

　　胜算几何?

　　实际上，重视中国市场的不仅仅只有苹果，许多来自海外的科技巨头都越来越重视中国市场了。而在过去几年里，重视中国市场的三星和苹果都尝到了不小的甜头，而漠视中国的HTC、LG却尝到了苦果。

　　然而，重振中国市场并没有想象中那么容易。如当年诺基亚已经在欧美市场上呈现颓势的时候，它仍然在中国市场上独领风骚，而诺基亚当时通过将大部分制造迁移到中国，虽然其成本也已经降到不能再低了，但诺基亚最终仍然惨败，并连累其中国市场直至崩盘。

　　不仅如此，如今本土的智能手机厂商已不是当年随洋品牌“宰割”的嫩草，华为、小米、OPPO等国产手机品牌不仅在中国智能手机市场中表现强劲，更是在海外市场，尤其是新兴市场中大放光彩。究其原因，便是这些国产手机厂商充分利用时机沉淀自己实现超车。

　　著名产业经济评论家洪仕斌表示，苹果在中国设计研发中心并不意味着苹果会扭转下滑态势，因为国产手机的崛起已经是不可抑制之势，在中国市场，华为、OPPO、vivo等品牌已经直追甚至超越苹果。苹果的定位一直都是高端，消费者也是因为苹果的高质量和创新性才选择它，既然是设计研发中心，苹果更应该研究的是中国市场消费者的消费习惯，打造更加符合中国消费者的产品来吸引更多用户。

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