阿里上市后迎首个“双十一” N种新玩法的五大猜想

时间：2014-10-21 12:52    来源：新华财经  

 

　　新华网北京10月21日电(记者 万方)距“剁手党”狂欢日“11.11”还有将近20天的时间，快递预热、商家备货等准备工作早已如火如荼的开始。

　　年年都备受关注的“双十一”今年却显得格外不一样，无数人都翘首观望着，纽交所上市后的首秀，阿里究竟会演砸还是玩出新花样?

　　毕竟，250亿美金的融资给人太多遐想，土豪式的大举并购、对生态系统的立体构建……阿里上市后的一系列布局，能否给自身发展带来更多可能性，造富成果能否让消费者共享，近在咫尺的“双十一”无疑是一块有效的试金石。

　　猜想一：交易额能否再破记录?

　　每逢“双十一”，各电商晒交易额，似乎已成为掀起这个“节庆日”高潮的保留节目。

　　去年11月11日，阿里巴巴总部电子屏上不断跳动的天猫交易额仍然让人印象深刻。多项纪录在彼时被见证，仅在“双十一”当天，天猫一举拿下了单日成交额350亿元的惊人成绩，其中突破1亿元只用了令人咂舌的55秒。

　　一年之后，阿里的变化显而易见。且不论ZARA，无印良品等优质品牌在此期间纷纷进驻天猫，将给阿里漂亮的数字增添不少光彩;单看其移动端收入占电商销售额比例的迅速增长——第二季度来自手机和平板的交易额已占到总交易额的三分之一，便不难做出阿里巴巴今年“双十一”销售数字将再攀新高的判断。

　　对于今年的预期，阿里方面似乎并不愿意透露过多，天猫总裁王煜磊在日前召开的“双十一”媒体见面会上仅保守表示“肯定会超过去年 ”。

　　而据菜鸟平台预测，今年“双十一”当天预计销售额达550亿元以上，将比去年同比增长60%，看来阿里巴巴再破交易记录指日可待。

　　马云在2013年“双十一”曾表示，300亿不是个悬念，如果真正要想做，我觉得未来几年内，做到一千亿也不是说做不到的数字。

　　猜想二：龟速配送会否重现?

　　物流配送滞缓，一直是“双十一”被吐槽的必修课，快递“爆仓”、配送混乱、送货缓慢等让网购者闹心。

　　据菜鸟平台预计，今年“双十一”当天产生的订单量将达2.5亿件以上，比去年1.52亿件增长60%，10天累计包裹5亿件，同比增长43%。订单量增加于企业而言固然是好事，但如何协同后端的物流系统，加快配送速度、保证配送安全是消费者最关心的话题。

　　这让人不禁联想到马云一早布局的“菜鸟网络”，从成立之日起就备受质疑，在阿里巴巴的上市招股书中更是未被提及，难免让人担忧菜鸟是否够格成为庞大订单量的有力支撑。

　　但至少阿里巴巴方面，给消费者开出了一粒定心丸，“今年快递会快一点”，菜鸟网络“双十一”物流项目负责人马俊杰表示，通过去年各商家“双十一”及近期销售订单等数据，菜鸟可以比较精细地算出每家快递公司每条线路每天的包裹量。

　　而作为阿里巴巴物流配送主力保障的第三方快递公司，近期也以开始提前布局，据不完全统计，各家快递公司目前已为今年“双十一”新增从业人员25万以上，公路干线新增自有及整合社会资源新增干线车辆12000台以上。

　　猜想三：支付还会遭遇卡壳?

　　与物流比肩“吐槽榜”榜首的，无疑是支付系统的时常崩溃，每年“双十一”不少消费者都会不约而同在社交网站晒出支付排队的截图。用户普遍抱怨，在交易的高峰时段，支付系统往往出现长时间等候甚至支付失败的情况。

　　而与往年不同的是，阿里花费近一年时间倾心打造的移动端利器——支付宝钱包，必然会在今年扮演更为重要的角色。

　　2013年11月，支付宝钱包正式宣布成为独立品牌，此后支付宝全面转向移动支付领域。截止目前，支付宝钱包的活跃用户数已经达到1.9亿，日常移动支付日交易笔数超过4500万笔，打破了2013年11.11购物狂欢节当天，支付宝创下的4518万笔的单日移动支付笔数世界纪录。

　　从数据上来看，支付宝钱包足以承担“双十一”当天的支付峰值。但让人担心的是，当某个热销商品出现喷涌式支付需求时，无线端会否重现PC端卡壳的噩梦。而另一方面，手机客户端的支付安全问题，也是时常悬挂在阿里头上的一把利剑。

　　从支付宝钱包延伸开来看，背后是阿里上市后，在整合金融服务方面的加速布局。日前，筹备了一年多之久的阿里小微金融服务集团宣布正式成立，并更名为“蚂蚁金融服务集团”，包含支付宝、支付宝钱包、余额宝、招财宝等众多互联网金融业务。

　　整合后的阿里系金融板块，将自己的目标客户锁定为小微企业和个人，这不禁给了用户在支付、信贷等方面更多的期待。而整合后的蚂蚁金服能否在金融领域掀起更大的“鲶鱼效应”，未来如何打包上市也给市场留下了不少想象空间。

　　猜想四：“高大上”国际范咋体现?

　　赴美上市于阿里来说，最重要的意义之一无疑是为下一步国际化战略搭起了一架桥。

　　马云此前在接受采访时曾强调，全球化的公司未必在海外有生意，未必在海外有员工，全球化意味着全球化的思考，全球化的价值体现。

　　这番谈话无处不透露着在美国上市的阿里巴巴散发出来的国际范，而这股“高大上”的国际范表现在具体的“双十一”大促中，首当其冲的突破点就是在国内消费者中掀起一股“洋货运动”，“让大家坐在家里能买到英、德、美、日等等国家的商品”。

　　天猫总裁王煜磊日前放出豪言，今年“双十一”将通过和各地保税区合作，将更多国际知名品牌商引入国内。同时将帮助中国品牌出海，将中国制造的零售概念覆盖到220个重点国家。

　　为了实现国际化战略的首次迈步，阿里巴巴此前积极布局，比如投资新加坡邮政，与澳大利亚、巴西等当地邮政服务商达成战略合作、把服务器架设到海外等。

　　这是阿里上市后首次向世界展现阿里电商生态圈的舞台，除了天猫之外，天猫国际、淘宝海外、速卖通、菜鸟跨境物流、国际支付宝等一系列国际化业务都将从Global走向Glocal。阿里苦心搭建的全球电商生态圈，能否经受得住市场的真正检验，全球化“第一枪”能否获得满堂彩，这次“双十一”消费者、投资者、竞争对手都拭目以待。

　　而“买全球”与“卖全球”的简单模式，毕竟只是国际化的初级阶段，离马云所谓的“全球化的价值体现”似乎仍有一段距离。阿里IPO时时常挂在嘴边的全球化，如何向纵深处递进，在狂热的“双十一”后值得进一步思考。

　　猜想五：能否带来股价上涨?

　　创造多少销售额、供应链是否畅通、国际化战略如何体现……这一切紧紧围绕着双十一的各项“新玩法”和“新布局”，于上市公司阿里巴巴来说，都是为了向资本市场兑现之前的“豪言壮语”，用业绩证明自己可持续增长的能力。

　　阿里IPO一个月以来，在资本市场的表现可谓差强人意，股价也是屡受考验。在美股持续走低的大背景下，阿里巴巴亦未能幸免，截至上周五收盘，阿里股价报收87.91美元，这与其9月19日IPO时的最高价位99美元比较，下挫了约11美元，跌幅达11.1%。

　　因此，上市后的首个“双十一”，对于阿里巴巴来说意义重大。在相对成熟的美股市场，公司业绩是否亮眼，将直接影响着股价走向。而在持续回调之后，阿里也亟待借助“双十一”这个大好的机会，用其他竞争者无法企及的漂亮成绩来稳定股价。

　　正如美国投资者网站theStreet.com分析文章所说，尽管美国投资者并不完全了解“双十一”，但在这个类似美国“黑色星期五”购物日的电商促销活动日中，阿里屡获佳绩，如果今年“双十一”期间阿里能够像以往一样交出一份令人满意的答卷，可能会再度激发投资者的热情。

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