“1.7专车节”现朋友圈 易到用车打响新年营销战

时间：2016-01-07 23:37    来源：中华网  

　　“广告，也是生活的一部分”——自从微信朋友圈开放广告推广后，众多知名企业参与其中，花样利用这块儿风水宝地，将鲜活有趣的广告融入大家的朋友圈。今早，易到用车“1.7专车节”的广告登陆朋友圈，更伴随10亿现金大礼和5亿生态大礼赢得大众喝彩，更送出第一份特斯拉专车使用权。

　　

 

　　“1.7专车节”，顾名思义就是一起专车节，为司机和用户群体打造的专属节日，7日——9日狂欢三天，由易到、乐视携手推出。节日本身的新颖性与颠覆性本就吸人眼球，利用微信大数据在朋友圈定向广泛投放后，效果更是惊人，瞬间便成病毒式传播态势。

　　此次专车节与其他电商造节不同，此次专车节更多地关注消费者、专车司机的真实权益，而易到与乐视之间的生态化返也是一大亮点。在充值转盘抽奖活动中，奖品涵盖了如乐视超级电视、乐视超级手机、乐视影视会员等多重礼品，在促销的同时又为消费者提供了一次免费体验超级创新生态产品的好机会。

　　活动于1月7日零点上线，12小时累计充值金额1.86亿，送出乐视手机1062部，乐视超级电视233台，累计参与用户16万人，人均充值1163元。上线6小时18分充值金额破亿，第一部手机在活动开始后第37秒送出，1分14秒送出第一台乐视超级电视。

　　

 

　　值得注意的是，在充值大转盘游戏中，最受关注的奖品非“特斯拉专车使用权”莫属了。据官方发布消息，2小时43分06秒即送出第一份特斯拉专车使用权。这位来自上海的吴先生，将获得特斯拉专车一个月的免费使用权，而配备专属司机，随叫随到，享受酷炫拉风、至高无上的专车服务，抽到这个大奖简直就是走上人生巅峰的励志故事。“这个大奖还会在1月8日和1月9日各送出一个!只要参与专车节活动充值，每个人都有机会得到!”易到用车官方负责人介绍。

　　据内部人士透露，除了阶梯型的花样充返以及充值一定金额可获赠乐视超级手机、超级电视等礼品，易到对于专车节设置的充值奖品抽取原则和用户的充值额有一定的关联性，充值越多，获得大奖的概率越高。

　　

 

　　“截止到12点的充值额已与年前充值返现活动中企业客户充值总额持平，用户的热情可见一斑。这次活动开场就取得如此成绩，首先要感谢用户的支持，这次在微信朋友圈的推广是对目标人群的精准化投放，因此转化率喜人也在意料之中，‘1.7专车节’仍在继续，希望更多的用户能从中得到实惠。” 易到用车品牌部相关负责人表示，“易到用车要为都市人群打造高品质舒适的出行服务，我们愿意用更亲切地、易于触达的方式，无限靠近目标人群，品牌推广与营销活动紧密结合，实实在在为市场做点事情。”

　　

 

　　为打造互联网专车行业内首届“专车节”，易到用车更是在品牌广告层面做出了大动作。不仅同步推出了大量户外和新闻客户端开屏广告，更于1月7日登上了乐视商城全平台广告。

　　

 

　　紧接着1月4日，易到用车将创意再次升级，针对其首创的史上第一个专车节推出了“1.7专车节”定制版广告。从画面来看，为配合节日气氛，以红色为主色调打造了喜庆、热烈的质感，同时配以霓虹灯管闪烁的创意表现，以专车节为视觉焦点，以礼品图片作烘托，主次有序，画面丰富。超值大礼揭晓的同时，“全年5折坐专车，尽享生态好生活”这样的slogan一出，再次引发了热议，成功为专车节的展开打了漂亮的前战。

　　

 

　　同时，易到也注重对专车司机的关怀。从早先的“易人易车”司机创业计划，到如今的种种司机福利，易到始终保持司机和用户同等重要的位置。本次专车节，易到更是加大了整个司机群体的补贴力度，如对于12月28日至1月6日期间加入的司机，专车节当天双倍返佣金。此外还有免佣金、抽奖、发放年终奖等大手笔让利。

　　更重要的是，易到选择在2016年初始推出这样的节日，对于行业的正向发展具有引导作用。经过2015年的疯狂厮杀，2016年专车市场必将由高烧转低烧，回归理性，更注重精耕细作，对用户的真实关怀。

　　通过这次“专车节”，实实在在引发了整个出行行业的全民狂欢，对用户和司机给予了多种回馈。据了解，未来易到将继续借力于乐视的生态系统，为出行市场带来更多的极致体验，完善其智能出行生态系统。

　　

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