优朋普乐韩怡冰：互动电视广告已进入高速路

时间：2016-03-16 22:13    来源：中华网  

　　不久前,优朋普乐副总裁韩怡冰在中智盟举办的“智能大屏的广告探索”为主题的产业沙龙会上提到，进入2016年，互动电视广告作为一种崭新的广告传播形式，市场拓展速度正在加快，就像一辆奔驰的汽车已经驶上了高速路。

　　互动电视 已经形成了一个新的数字化电视平台

　　据韩怡冰介绍，优朋普乐所提出的互动电视不仅仅是指基于公网互联网传输的互联网电视，还包括基于电信和广电专网的IPTV、DVB双向高清电视。

　　电视作为广告市场最传统的媒体，其广告价值仍旧不可取代，中国2015年电视广告总体规模约2500亿，有线及IPTV广告收入增长稳健(以歌华，东方有线，上海IPTV等为代表)，广告营收超过20亿元;以智能电视为代表的“大屏”媒体2015年有了长足的进步，在整体规模(激活且可实现开机广告用户)约6000万台的基础上，开机广告实现从零到6000万的收入，预计2016年将出现爆发性增长;IPTV用户自2015年起增长迅猛，整体规模突破5000万，已接近智能电视激活用户规模，用户规模整体已突破边界，广告价值释放迫在眉睫。

　　互动电视广告的价值不仅仅是满足广告主基于品牌传播的需求，同时对于基于效果的营销传播也具有独特的优势。优朋普乐副总裁韩怡冰特别提到2016年春节期间，优朋普乐曾联手创维、TCL、海信、康佳、长虹五大电视巨头，达成重磅合作协议，首次实现智能电视开机广告统一联机播出，这意味着全国超过3亿电视观众，在春节期间收看到同一条电视开机广告。这样一个全新“现象级”的电视广告产品，向全行业、广告主及广大用户展现出了互动电视巨大的商业价值。

　　进入猴年 广告主在互动电视广告的投放预算明显增加

　　互动电视广告平台，不仅仅是信息传播的渠道，更是广告主在广告营销过程中协同创意的平台，越来越多的广告主开始将目光投向互动电视广告。

　　韩怡冰透露，优朋普乐广告运营形势喜人，就在今年春节前后国内某知名品牌客户在优朋普乐广告平台完成了从签单几十万、几百万的规模递增，目前又新增超过2000万的广告投放预算，广告投放形式也从开机广告到贴片广告等多样化广告投放。广告主已经看到并重视起这块屏幕的营销价值。

　　同时他也强调，目前在广告界尤其是广告公司这个版块，对于互动电视广告这样一种数字化的新电视媒体重视程度还很低，在新媒体高速发展的现实面前处于被动的状态。互动电视行业正在高速度发展，电视广告正在进入更智能更灵活更加数据化的新阶段，那些抱着传统的广告运营思维的广告公司不跟进不创新必将被新的市场淘汰。韩怡冰表示，优朋普乐作为国内领先的互动电视内容运营服务商，希望通过努力让产业链更多的广告经营企业参与到互动电视广告的商业探索中来，早一点行动、早一点协同，早一点收获。一个互动传播系统已经形成，形势逼人，不能再因循守旧了。

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