苹果在华销量连续六个季度下滑，这是华为们超车的机会

时间：2017-10-01 17:33    来源：经济观察报  

　　“变”似乎是手机行业唯一不变的定律，曾经诺基亚、摩托罗拉称霸全球手机业，苹果以颠覆者形象出现，从而造就了手机利润全球占比80%以上的传奇，而如今苹果的引领者价值正在被削弱。

　　苹果iPhone8/8plus、iPhoneX三个新品近期发布，并未消弭此前其创新乏力的质疑声，搭载人脸识别技术的iPhoneX，能否让消费者意识到其真正价值也是未知数，而率先引发全面屏热潮;推出首款人工智能芯片;在人脸识别、VR、3D摄像头等方面不断大胆尝试，华为、小米、OPPO、vivo等中国主流手机厂商，某些方面已经跃升到了可以与苹果、三星等较量一二的位置，它们是否迎来了手机史上前所未有的弯道超车机会?

　　“松一口气”

　　苹果虽然近期一口气发布了i-Phone8/8plus、iPhoneX三个手机新品，中国某手机厂商相关负责人对记者坦言，看到了苹果新品展示的创新技术应用，这让他松了一口气。乔布斯2007年发布了第一款iphone产品，彼时诺基亚全球市场份额占比40%左右，塞班系统风光无限，三年后，苹果iphone4首次做了大幅改版，从此，苹果成功击溃了多年手机霸主诺基亚、摩托罗拉，IOS系统也成功击溃塞班系统，但短短十年之后的今天，苹果创新带来的品牌溢价正在式微。

　　在第一手机界研究院院长孙燕飚看来，中国手机厂商松了口气背后，是其综合实力的极大提升，曾经苹果发布iPhone新品，新品上一项创新技术的应用，中国手机厂商需要两三年时间才能追赶上其创新节奏，而如今像华为、OPPO、vivo、小米等则只需要两三个月的时间，便可以追赶上。创新技术的应用上几乎没有了门槛，甚至有些地方还要领先一步。

　　在今年下半年，有一个业内段子调侃，如果手机新品不是全面屏的，都不好意思开发布会，三星、LG、夏普以及华为、小米、vivo、OP-PO、金立、努比亚等，有的已经发布全面屏旗舰手机，有的将要发布。甚至像糖果手机推出一款价位千元的全面屏手机，将全面屏手机激战范围从中高端拉伸到了低端市场，而近期发布了iPhone8/8plus、iPhoneX三款新机的苹果，一是时机上并未引领局势，二是仅有代表其创新水平的iPhoneX是全面屏手机，而iPhone8/8plus并不是。

　　手机同质化时期，孙燕飚告诉记者，全面屏手机犹如“韩国微整容”，颜值上的修整，带给消费者手机改变很大的印象，但有个痛点则是手机从85%的屏占比提升到90%，则成本却是成倍的增长，因为这带来的是元器件的集成化，模组的集中化，摄像头的微型化等，这让所有的元器件都要定制。

　　不过全面屏正在成为手机标配，因为iPhone8/8plus不是全面屏等因素，造成首售效果相较于以往手机新品发布落差较大。AboveAvalon分析师NeilCybart对外表示，iPhone8开售第一周销量可能是2014年iPhone6发售以来最低的一次。中国移动某人士披露的其销量情况与前者所说颇为吻合。

　　苹果供应链尴尬

　　一边是 iPhone8采用的是in-cell屏，如果改变切割尺寸做全面屏，整个屏幕的良品率会下掉到50%以下。由于in-cell屏可以实现触控显示一体化，而如果不采用in-cell屏，则违背了苹果追求机身纤薄的消费潮流。

　　另一边，实现全面屏的iPhoneX依然矛盾，该手机使用的是三星OLED屏幕，但孙燕飚分析，这似乎并非苹果所愿，因为苹果iPhone产品一般拥有36个月的市场使用寿命，而OLED屏幕有个天生毛病，光衰是18个月，消费者用了一段时间后，会发现手机屏幕越用越绿，这显然跟苹果使用周期相矛盾。但是为了使用三星的折叠技术专利，只能按照三星要求采用其OLED屏幕。

　　这背后彰显了苹果供应链掌控不力的尴尬。

　　近来苹果采购核心零部件尤其是新技术OLED屏幕上的供应链把控能力式微，台湾面板厂商友达被排除在2017年供应商名单之外，三星成了其手机OLED屏幕的唯一供应商，这违背了苹果一直秉承的“双供应商策略”，而近期苹果频频与京东方沟通合作事宜，可见其改变现状的迫切性，也侧面反映了中国在上游核心零部件上的实力得到大幅提升。

　　任正非在近日华为诺亚方舟实验室座谈会上的一次内部讲话称，从未想干翻苹果，AI投资见顶下跌时正是机会。华为9月2日在IFA上发布了一款名叫麒麟970的人工智能芯片，这款芯片将应用在即将在10月16日发布的高端旗舰机mate10身上，这款新机外界分析会拥有虹膜识别或3D摄像等最新技术，而小米mix2、vivox20等均搭载了人脸识别技术。

　　“AI、AR、3D摄像头等新技术在苹果iPhoneX上的应用，华为、OP-PO、vivo、小米等中国手机厂商跟随只需两三个月，对于如今的中国手机厂商来说，并没有特别大的技术门槛和实现周期，”孙燕飚告诉记者。

　　而且每一种新技术从兴起到普及需要一个过程，苹果iPhoneX搭载的3D摄像人脸识别技术，到底何时引领起来消费者这方面的需求，依然是个未知数。从教育市场到真正市场爆发的过程，这期间，带给中国手机厂商一些生存发展的机会，因为中国厂商非常擅长把握消费者需求，着重在用户体验上下手，而新技术的跟进也非常快速。

　　近期ios系统的对手安卓系统缔造者谷歌，用11亿美元将HTC手机团队并购，这被看作是谷歌避免苹果ios系统一家独大的一步棋。这势必带给苹果一些新的压力。而中国手机品牌基本都采用安卓系统，这无疑也给中国手机厂商一个追赶的时机。

　　在作为世界第二大经济体的中国，截至目前，苹果已经连续六个季度销量连续下滑，为了挽回在中国的颓势，苹果近期在中国设了一个新职位，派葛越担任苹果大中华区(包括大陆、香港和台湾)首任副总裁和总经理。

　　苹果在其他地区并未有担任领导职务的高管。而葛越面对的不仅是iPhone8首次销售的不理想，还有如何在中国手机品牌强力竞争下，让即将上市发售的、价位高昂的iPhoneX，获得中国消费者的认可等难题。

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