搭乘新载体 春节文化消费热升温

时间：2019-01-30 17:40    来源：证券时报  

 　　证券时报记者 夏然

　　从故宫博物院的紫禁城里过大年，到《疯狂的外星人》、《飞驰人生》、《新喜剧之王》、《流浪地球》等备受期待的贺岁电影，再到充满文化气息的春节旅游……今年，中国人春节期间的“文化大餐”可谓十分丰盛。

　　业内人士表示，随着国民收入的持续增长，春节这个传统佳节，越来越成为文化消费的最强档期之一。新春佳节是一个资源丰富且可供多重开发的消费场景，为文化产业带来了契机，更促进了文化消费市场的繁荣。

　　贺岁票房有望再创新高

　　在传统节日中，春节是文化底蕴最为丰富的一个。随着经济的发展，人民收入的增加极大地带动了春节文化消费市场。从热闹的各种民俗活动现场，到人声鼎沸的电影院，到“过年不关门”的各类文化场馆……无不显示着文化消费的巨大潜能。

　　春节看电影仍是2019年文化消费最普遍以及重要的方式。数据显示，2018年仅春节期间票房收入便超过60亿元，大年初一单日票房高达12.77亿元。

　　相比于2018年春节档8部影片创下60亿元的票房纪录，今年共有13部电影在春节档上映，并且可谓强片云集。比如《流浪地球》是继《战狼》后吴京的又一院线电影;成龙则转型妙笔文豪、通灵神探，化身《神探蒲松龄》继续大展身手;“喜剧之王”周星驰时隔20年再续小人物的人间悲喜，执导新作《新喜剧之王》笑中带泪致敬经典。

　　根据猫眼专业版数据，截至1月27日预售票房中，头部四部影片中《疯狂的外星人》7275万、《飞驰人生》6824.7万、《新喜剧之王》6007.6万、《流浪地球》2724.8万、《廉政风云》1635.3万、《小猪佩奇过大年》1185.8万，预售合计约2.67亿元。

　　“从近几年春节档票房占全年票房的比例看，电影作为春节文化消费的模式得到了大众更多认可，也折射出中国文化消费的巨大潜力。观影已成为中国老百姓过年期间的重头戏和新年俗。”一位业内人士对记者表示。

　　传统文化主题

　　成为消费支点

　　纵观近年来的春节消费趋势，除了看电影、逛庙会、逛书店等传统模式，也发展出一些新载体。目前最受关注的就是依托传统主题开发的新型文化消费。

　　今年，北京故宫举办“贺岁迎祥——紫禁城里过大年”活动，动用885件(套)文物，首次最大限度还原清代皇宫过大年的场景，让参观者仿佛穿越时空，化身为格格、阿哥，切身感受康乾盛世的过年景象，吸引了大批游客的关注，成为春节期间最热门的景点之一。

　　“故宫过大年，先陪皇上过个年。”一位已经参观过故宫过大年展览的朋友对记者表示，过年去故宫转转是一种特别好的方式，不仅能和家人共度时光，同时还领略到皇家如何过春节，挺有意义。

　　这位朋友还表示，她被故宫内的好多衍生品“种草”，立马消费。比如她家里今年过节的春联、窗花都是故宫里的衍生品。同时其表示，故宫要是能开发更多的小挂件、饰品、香薰、蜡烛等产品，她都会买单。

　　此外，还有不少城市利用城市本身的历史，带动文化消费。西安举办的2019“西安年·最中国”活动，依靠西安独有的文化资源和文化特色，突出西安年的主题。

　　一位业内人士指出，随着居民收入水平的提升，自主选择文化消费方式渐成主流;文化消费也逐步由较低层次的消遣型、娱乐型向高层次的知识型、创新型、智能型方向发展。这种载体的变化体现了文化的强大融合力，也是文化消费最大的“变数”和市场。

　　文化旅游更好结合

　　春节档的文化消费更是离不开旅游，文化和旅游更好地结合成为今年特色。据驴妈妈数据显示，春节期间，北京、上海、广州、三亚、杭州被看作是“游客最喜欢的过年城市”。而历史气息浓厚的西安、洛阳、开封、成都等城市也大受欢迎。

　　文化景区的搜索量就已上升了70%，东北杀猪菜、广东赏花、舞龙表演、划旱船、曲艺、庙会、烧头香、社火等各地特色习俗丰富了游客的过年旅程。故宫博物院、阆中古城、华清宫等年味浓厚的景区营造的传统文化氛围深受游客追捧。除了民俗类的景区活动，带有祈福氛围的景区如峨眉山、南岳衡山、舟山普陀山风景区、五台山也吸引大量游客前往。

　　相关数据统计，2018年春节假期，国内旅游收入超过4750亿元，涌现了巨大的春节旅游红利。根据相关预测，2019年春节长假预计将有超过4亿人次出游，出境游有望达到700万人次。从各假期的旅游收入来看，假期天数越长，带来的旅游花费呈几何倍数增长。目前春节旅游出行比例仍有提升空间。

　　有业内人士表示，目前春节文化旅游尚处于产业建构的起步阶段，并没有形成以春节为内容的文化旅游产业集群，相较于传统的旅游业，以节日为架构的文化旅游产业尚未成熟。随着深入挖掘，文化旅游会越来越热，更好地带动春节文化消费。

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