春节档高票房数据“浮华” 背后有哪些你不知道

时间：2017-02-10 23:24    来源：新华网  

　　

 

　　第三方机构猫眼票房统计数据(截至2月10日)

　　1月底中国影市正式进入春节档后，竟然再次刷新了历史票房纪录，根据国家电影资金办官网数据显示，今年除夕到大年初六(1月27日至2月2日)这7天春节假期，内地电影总票房达33.8亿元，超过去年同期30.8亿元的成绩，增幅为9%。与此同时，大年初一单日票房达7.91亿，创下了中国影史上单日票房新高。

　　在票房全线飙红、各项纪录刷新眼球的背后，新映影片“叫座不叫好”;低价票重现大量涌入;在线购票服务费被纳入票房统计;银幕数增多;“幽灵场”票房注水……春节档票房高企的数据中究竟含有多少“水分”，大众应如何理性看待数据，票房虚假繁荣背后存在哪些隐忧?

　　

 

　　《爱乐之城》剧照

　　关键词 预售

　　“预售数字让院线对影片的排片提升到压倒性的优势”

　　在春节档“战役”打响前，影市的前期宣传做得很足。逾10部电影率先发出预告，后变为4部影片逐鹿，未映率先炒热话题。前几日高票房带来的惊喜，很大原因归功于亮眼的预售成绩。今年4部影片都做了预售。映前的火热让不少观众都认为如此高的期待值，也会催促自己去凑个热闹。

　　案例分析：截至大年初一零点场公映前，《西游伏妖篇》宣布预售票房突破1亿，同时创下映前34个小时预售票房过亿的中国影市纪录，最终也凭1.75亿的预售总票房以及1.45亿的华语电影首日预售票房，接连创下中国影史预售最高票房纪录以及首日预售最高华语片纪录。

　　专家分析：“预售的成绩证实了影片的强势，提前开售也有利于影院对影片的判断，开年时‘西游’光芒压过一切，一方面因为预售刺激了观影情绪，另一方面让院线对此片的排片提升到压倒性的优势。”同时，成都某院线经理向记者坦承，“预售火热很大原因要归功于票补，早在电影上映前就有不少片方打出低价预售活动，事先炒热了影片。”

　　

 

　　《西游伏妖篇》花絮照片

　　关键词 票补

　　“出品方已经在春节档赌上了全年票补预算的大半”

　　随着去年影市600亿票房目标泡汤，票补带来的市场泡沫也逐渐破灭，电影市场回归理性，票补潮退却，本以为“烧钱”的时代已经结束，但今年春节档低价票重回江湖，19.9元、9.9元的票价随处可见。而今年网络平台的用户增数更多，票补比例越来越大，电商、营销公司纷纷加入白热化的竞争。

　　案例分析：春节档，猫眼电影率先打出“猫眼派对，一期一惠”的招牌活动，《西游伏妖篇》、《大闹天竺》等五部影片都可享受9.9元的优惠票价，阿里影业旗下淘票票则做上了“8.8元起过大年”的活动，新片均有特惠价;其他平台，例如格瓦拉联手各大银行推出针对《乘风破浪》这一部电影的“5元电影票”活动，这一价格可以说直接刷新了票补价格历史新底线，成为票补力度最大的活动。

　　业界分析：根据四部电影的票房走势可以得出，年初一大盘达到顶峰，后两日跌幅最大，之后几日走势平稳，这正好与片方们在前三日的大力票补相契合。华谊兄弟总裁王中磊表示，相较于去年春节档在线发行的票补可能占全年预算的1/6至1/7，2017年所有线上的发行商可能会把全年预算的1/3都用在春节档市场补贴上。可以说，出品方已经赌上了全年票补预算的大半，而这些票补在春节档票房总产出中也占到了约1/3。甚至有消息指光是票补这项“补药”就为大盘贡献近13亿的票房产出。宋维才表示，“具体票补了多少很难掌握，例如曾有声音说《西游伏妖篇》宣发费将近1.2个亿，里面一定包含了不少票补活动，春节档的票补已经成为影市吸引观众的主要营销手段。”

　　

 

　　《乘风破浪》花絮照片

　　关键词 服务费

　　“去掉服务费，春节档实际票房增长只能与去年持平”

　　从今年年初开始，观众在线购票收取的服务费(电商平台服务费、售票系统接口费、影院服务费;电影票中一般有标记)将被纳入票房统计中。按照业内较为普遍的每张票收取2至5元不等的服务费，今年春节档近9000万的观影人次，粗略估计，春节档七天的服务费估计就达大概2亿。换言之，如果去掉服务费，春节档实际票房增长相比去年仅多近1亿，保守估计的话只能与去年持平。

　　案例分析：金逸影城和华谊兄弟影院购的两张票均有关于服务费的显示，例如《西游伏妖篇》票价69.5元，服务费4元。有关数据统计，拿大年初二单日来看，报收5.85亿总票房，其中服务费占0.35亿，票房实为5.4亿。

　　专家分析：服务费被不少人质疑为一个好看的数字，既不参加最终的电影分账、不用缴纳票房的相关税收，也不纳入电影专项基金，可以说对片方、发行方都没什么具体好处，只是装潢更高的票房数据。

　　

 

　　《西游伏妖篇》剧照

　　关键词 幽灵场

　　“部分影片发行方要求影院排片达到一定比例才给予相应补贴”

　　今年春节档的购票情况仍存在相似状况，4部影片均有午夜场场场爆满的情况。也有影院为了实现利益最大化，出现了很多不规范行为，例如手写电影票、“一票两卖”等。最平常的是，影院为拿票补故意锁定的虚假“满座”，甚至出现大量的午夜幽灵场，被认为是高票房的另一大水分。

　　具体案例：有关数据显示，1月30日济南恒大影城长清店、双山新世纪电影城等影院午夜1时《功夫瑜伽》全是满座，但同地区的万达影城高新店的观众只是寥寥几人。山东泰安地区的横店宝龙店更是接连深夜6场满座。

　　业界分析：专家分析称，这虽是个别行为，也因影院数目庞大很难明确调查偷票房数据。但不可否认，幽灵场肯定是存在，但具体是多少还有待考证。“大多数院线不会做有损经济收益的事情，看待数据，可以借鉴韩国经验，更加关注观影人次。”

　　综编《新京报》等

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