全球奢侈品市场自2009年来首现萎缩 中国仍是救命稻草

时间：2017-05-30 14:50    来源：凤凰国际  

　　

 

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　　5月30日，全球领先的战略咨询公司贝恩咨询公司(Bain & Company)的最新研究报告显示，2016年全球个人奢侈品市场萎缩约1%，自2009年以来首次出现负增长。

　　不过，该行业正在复苏，今年一季度同比增长约4%，预计全年将增长2-4%;

　　中国对全球奢侈品市场的复苏仍起到关键作用，没有任何其他地区在近期内能够取代。

　　这份研究报告的作者表示，2016年四季度“令人鼓舞”，最重要的原因是中国大陆消费者对奢侈品的需求回升，无论在国内还是国外。这与香港和澳门地区的情况形成鲜明对比，虽然这两个地区的奢侈品市场近年的大幅亏损势头已经放缓，但仍未彻底扭转。

　　中国将是全球低迷奢侈品零售市场的救命稻草吗?

　　贝恩表示，中国对全球奢侈品市场的复苏仍起到关键作用，没有任何其他地区在近期内能够取代。

　　贝恩咨询合伙人Federica Levato表示：“中国消费者的相关性，无论国内还是国外，仍将居高不下，并将继续在未来几年中深刻影响整个行业。”

　　她表示：“中国大陆市场正呈现增长势头，我们预计这将持续至今年年底。”

　　据调查机构L2的最新调查报告“Luxury China”，2013年后因经济下行压力、反腐运动等多方原因而放缓的中国奢侈品零售市场，在2016年扭转负增长疲态恢复增长。

　　在全球地缘政治不稳定、欧洲旅游业受挫、美国零售业摇摇欲坠的情势下，中国或将是全球奢侈品零售业的希望寄托。

　　报告指出，经过两年的衰退，中国大陆的奢侈品市场在2016年恢复增长，同比增长4%。中国消费者仍然是占比最大的奢侈品消费群体，但大多数奢侈品消费仍然发生在国外。

　　两年前，奢侈品牌因为中国奢侈品消费者依赖旅游消费而出现中国关店潮。数据显示，虽然中国奢侈品消费占据30%左右，但中国的国内市场仅占全球奢侈品市场的7%。

　　据金融时报报道，亚洲的复苏推动了Burberry中国高可比销售额增长，Hugo Boss首席执行官David Langer也表示中国去年下半年有转机，而在2015年股市暴跌后，中国富裕消费者开始信心回升，随着股价回升，中国一线城市房价在2016年上涨了四分之一，创造了巨大的财富。

　　此外，中国政府通过新的关税政策，打击代购与假冒伪劣，以及扩大非机场免税销售等措施，积极提振中国国内奢侈品市场。为了刺激国内奢侈品消费，中国对通过官方渠道进口的一些奢侈品减税，为国内游客开放免税区。

　　中国电商的迅猛发展也为全球奢侈品行业带来新的增长点。技术方面，受惠于智能手机的高普及率，中国的网上和移动奢侈品消费已呈爆炸增长之势。奢侈品牌在国外主要还是以官网的形式，欧洲无线端占比没有中国高，仍旧依赖PC端。而在中国，手机端购物行为及消费者占比远高于欧美，还得益于在线支付方式的迅猛发展。随着手机端成为互联网技术发展的必然趋势，中国的奢侈品消费潜力将被全球奢侈品牌看好。

　　与中国市场的积极前景形成鲜明对比的是不断下坠的欧美市场，目前看来，该市场仍未探底。受地缘经济政治和社会动荡的影响，欧美奢侈品零售仍然未从寒冬中走出，却在一次又一次社会突发事件中消耗奢侈品牌与消费者的信心。

　　种种情形都都有利于说服中国消费者回流中国。一旦价格敏感的中国消费者发现能够在家门口购买与全球价格一致的奢侈品，辅之以电商平台的快速物流服务，他们将毫不犹豫地回到中国购买奢侈品。

　　尽管中国奢侈品消费的增长或许将建立在牺牲欧美市场份额的基础上，但是对于奢侈品牌来说，相较于不确定性蔓延的欧美市场，中国更能为其带来信心。

　　一旦最具活力的中国市场恢复增长，奢侈品零售的日子或许就不那么难过了。

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