同质化严重，国产手机的发展之路在何方？

时间：2015-09-11 17:45    来源：飞象网  

　　我们都知道，现在国产手机同质化越来越严重了，市场上大同小异的产品，购买者看得眼花缭乱的，统一的超大屏幕、高清摄像头，双核、四核，跑分高，所有厂商们都在拼配置、拼参数、拼价格、拼颜值。

　　手机价格是越拼越低了，而国产手机也在同质化的竞争格局中消耗了很多实力，逐渐露出疲惫之态。现阶段，国产手机急需另辟蹊径，实现商家消费者双赢!

　　

 

　　国产手机同质化现状

　　笔者认为，纵观时下大部分的手机厂商或多或少都到了“黔驴技穷”的境地。很多时候，除了堆积参数，他们也在拼谁家CEO的段子讲得好，情怀说得多。就好像今年暑假上演的一场场手机“模仿秀”。

　　同样的剧情：一个简单的舞台布置，身后播放着精美的PPT，公司主管一身简单的T恤配休闲裤的装扮，卖力煽情地在讲一段手机制造的艰辛过程。

　　差不多的产品：无论在外观还是功能上，都很相似。细数最近发布的那些新品手机，首先是7月20日，酷派大神率先推出全新大神Note3。大神Note3采用MTK6753八核芯片，5.5英寸高清屏，1300万像素后置镜头，同时支持指纹识别。一周后，魅族也宣布正式发布新一代智能手机魅蓝2，采用联发科MT6735四核处理器，相机方面采用前置500W+后置1300W像素三星摄像头的组合。紧接着，8月中兴也发布一个机型——醉亨，采用联发科MT6735四核处理器，1GBRAM，5英寸720P大屏幕，支持最大32GB的存储卡，配备1300万像素的后置摄像头。

　　同样采用MTK芯片、配备1300万高清摄像头、高清屏幕，一样提供了多彩机身颜色选择，外观设计没有很大差别，性能上也都大同小异，难以有让人感觉眼前一亮的感觉。

　　有业内人士表示，手机外观和性能上的同质化，以及营销手段上的相互模仿，也是造成手机市场销量增长放缓的主要原因。

　　

 

　　细分市场也许能突围

　　在同质化普遍严重的中国手机市场，差异化自然就会成为一个很好的卖点。试想一下，如果你出的新品与用户手中的手机看起来差不多“一个样”，谁还会想着换机呢?所以，细分市场也许是一条突围之路。

　　而说到细分市场，其实，有些手机厂商已经在做了。例如，小米针对爱自拍女性的“女神手机”;魅族的青年良品以及主攻老年人群的21克手机、博悦手机等。

　　

 

　　其中，最值得一提的就是21克老人手机和博悦老人手机，定位都非常准确，一直坚持自己的初衷，只做适合老人用的手机。21克手机和博悦老人手机相比较，两者各有特色，系统和UI界面都很简单，适合老人使用。在性能方面，两者都很为老人着想，都配备高清显示大屏幕，桌面设置简单色块，脸谱通讯录，超长待机、字体大、声音大是标配，还都带有一键求助功能，不仅精简好用，外观方面也时尚大气。

　　不同的是，博悦只做智能老人手机，而21克考虑到各个阶层老年人群的需求可能不同，所以设计了大屏功能机、智能机和按键功能机等好几个型号，全面满足所有老年人群的需要。

　　此外，21克手机在手机听筒方面，一直坚持使用手机市场上为数不多的HAC助听功能技术，能兼容助听器，助听性能与iPhone的等级一致，音质表现堪称完美。其内置的级楼氏扬声器和高灵敏降噪麦克风，志在让老人听得见，听得清，还听得舒服。

　　把每一台老人手机的品质、按键、声音、续航等，都做到了极致，为21克手机引来了更多消费者的关注，销量节节攀升，跃身成为老人手机的首选品牌。

　　回归技术，提高核心竞争力

　　有时候一项独家的技术往往会成为消费者在选购手机时的加分项。目前，很多手机厂商都过于依赖硬件供应商，所以就导致市面上的产品都差不多。

　　不过，在硬件层面上，国内的手机厂商没有长期的技术积累，想要突破重围，不是一件容易的事。目前，国产手机品牌中，只有华为是拥有自主研发的芯片等。

　　其他的手机厂商，为了形成自己的特色，一致的做法是，纷纷在原生Android的基础之上深度定制带有自己血统与风格的系统。在这些深度定制系统中，小米的MIUI、魅族的FlymeOS、21克手机的CareOS等，都有不错的表现。

　　尽管国产手机厂商在系统定制方面有了一定的技术积累，但将系统打造成为手机品牌的核心竞争力还有一段很长的路要走。回归产品、回归技术，提高自己的核心竞争力，重视用户体验，是现阶段国产手机厂商的重中之重。

　　

 

　　重视线下渠道

　　除此了细分市场，回归技术以外，多元化的渠道布局也十分关键。今年，专走线下渠道的Vivo与OPPO销量飞快上涨后，很多以电商发家的手机厂商也开始重新审视线下市场。

　　譬如，5月12日，小米NOTE顶配版在全国19个“小米之家”与小米官网同步销售。这是小米自成立以来，第一次采用线上和线下结合的方式开售新产品，很多用户彻夜排队购买，现场的情况十分火爆。

　　而小米旗下的21克手机也紧随其后，2015年6月到7月期间高调在线下火爆招商，其先后在山东潍坊四大县城寿光、高密、诸城、安丘举办了四场招商发布会，每一场招商会的订货现场都非常火爆。

　　这一切都证明，想要取胜，就要重视每一个渠道。三四线城市以及乡镇市场，还有巨大的提升空间，如果谁能实现多维度全面覆盖，把渠道做扎实，谁就能走得更远。

　　国产手机市场正值多事之秋，深陷价格战泥潭多年，而且在配置、制造工艺上都呈现出严重的同质化，如果各大手机厂商再不想办法求变，将软硬件的自主研发、发展多元化渠道等提上日程，未来的路实在是难以走下去。

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