后新零售时代有货潮流营销助力国潮崛起

时间：2018-04-17 09:40 来源：中国新闻网

　　中新网4月16日电近日，国内知名潮流电商YOHO!BUY有货(以下简称“有货”) “2018有货营销新战略”媒体见面会在北京举行。营销和服务全面升级，并宣布近期将全新推出“国潮崛起”整合营销传播战略。有货高级市场营销总监李焱阳在媒体见面会现场发布有货2018年潮流营销新战略，并对YOHO!集团近期推出的“YO!100自有一套”、“国潮崛起”等潮流营销进行了分享。

　　深耕潮流产业的YOHO!BUY有货，通过创新营销和潮流内容，在潮流新零售领域保持高速增长。有货依托YOHO!集团，全力打造一个连接“潮内容-潮人群-潮消费-潮文化”的潮流营销集散地。有货作为整个潮文化链条关键转化的一环，在YOHO!集团打造的潮文化生态中，用优质内容成为潮流消费者的购物圣地。2017年，YOHO!集团保持了强劲的增长水平，整体营收成绩显著。凭借YOHO!在潮流领域的内容和平台的优势，集团核心业务YOHO!BUY有货营收能力和规模进一步扩张，稳稳占据潮流新零售细分领域第一的位置。

　　有货高级市场营销总监李焱阳介绍，有货凭借集团在全球潮流圈与日俱增的影响力与号召力，自上线以来，以潮流权威编辑的角度，为中国消费者严选来自全球的潮流品牌，平台连接上游品牌和下游顾客。在营销上选取重点影视综艺、社交媒体兴趣账号、垂直领域APP、DSP等多渠道全角度覆盖潮流用户。线上线下多渠道多媒体覆盖。通过内容锁定人群，带来新客。实时大数据分析，更加精准了解有货用户，也更加理解有货未来的用户。

　　“创意、包装、搭配、规划、生产、分发”六个关键词充分解读了有货营销体系。有货目前销售包括国际知名、日韩港台流行、明星设计师、内地原创等超过1200个潮流品牌商品，满足16-35岁年轻群体的时尚个性化诉求。通过独家订制、限定发售、明星合作品牌等，并结合“逛”有货内容频道及互动社区为广大潮流爱好者解读潮流趋势。

　　自有一套潮流穿搭开启创新营销

　　每年各大时装趋势分析机构都会提前发布年度最新的流行色、流行面料及版型等等。紧接着各大时尚杂志也会根据时装周走秀服饰做参考分析，但是通常这样的分析都很笼统也较少覆盖潮流领域，适合时装设计师、研究员等专业人士做参考，对普通消费者来说却不够实用。

　　YOHO!有着对于潮流的敏锐解读，在营销策略上首创潮流穿搭。4月11-18日，YOHO!携手时尚潮流地标北京三里屯太古里举办 “YO!100自有一套”2018春夏潮流趋势发布展。有货在三里屯推出YO!100自有一套潮流穿搭，鼓励年轻人打破规则和偏见，创造属于年轻人的“自有一套”。

　　不同于传统的时装趋势报告，“YO!100自有一套”是YOHO!凭借自身拥有媒体与电商双重身份的优势，根据秀场、品牌订货会数据、电商消费数据等等，为消费者总结出的当季最时尚的潮流搭配风格。并将这些风格细化、将趋势下沉到实用层，搭配出100套LOOK，以最直观的方式让普通消费者也能够看得懂、学得会。换句话说，YOHO!做出了首个潮流搭配指南，将其变成了一份能够让消费者真正参考的“趋势报告”。

　　据悉，“YO!100自有一套”邀请余文乐、郭俊辰、彭昱畅、周雨彤、熊梓淇等共百位明星、KOL为不同的风格造型做诠释。

　　潮流营销激活新零售

　　适应消费客群的变化及消费者更加注重品质、高选品维度的消费需求，积极进行业态创新，突破营销方法的全面升级，对客群进行精确定位，为消费者提供更多选择。结合品牌日、短视频栏目、重点品牌限量首发等形式，不仅有“新势力”、“有货潮流新品节”等创新多媒体新玩法，有货还于2017年获得媒体评选的零售业创新领导力奖。

　　有货以潮流新品的限量首发、独家订制、限定发售、明星合作品牌等产品特点，深受广大消费者喜爱。李焱阳表示，“以产品为原点，产品才是真正驱动力”。

　　持续深耕潮流产业，创新潮流营销体验，有货站在一个特殊维度下将获得前所未有的红利。这也是YOHO!从来不把自己简单定位为一家售卖潮流商品的电商必然收获的经营成果。基于潮人群体，打造一个闭环的潮文化阵地，顺势而为收割潮经济的商业逻辑，奠定有货成为中国年轻态群体喜爱的潮流贩物聚集地的重要地位。在消费升级大环境下，我们可以相信有货必将迎来持续高速的成长周期。

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