重铸百年品牌 创新与公益携手

时间：2016-02-22 21:45    来源：人民日报  

　　每一座城市都有自己的地标品牌和城市骄傲。这样的品牌传承着城市文化，彰显着城市特点，见证着城市变迁，蕴含天地人文精华，广受市民及各地消费者钟爱。具有110多年悠久历史、与青岛这座城市几乎同龄的“崂山”矿泉水就是这样的一个民族品牌。

　　而在2015年，站在百年的门槛上，崂山矿泉水正书写着越成长越充满活力的品牌传奇。其不衰的奥秘正是品质的坚持、文化的传承和时尚的融入。

　　创新，百年老企的不老秘诀

　　过去很长一段时间，崂山矿泉水的重点市场区域是青岛及山东其他地区，然而，随着品牌的逐渐壮大，如此单一的市场定位已经远远不能满足企业的发展。因此2015年，崂山矿泉水进行了更多更大胆的尝试，不仅开始频频在国外展会上亮相，更在销售思路和企业管理上进行了新的改革。

　　青岛崂山矿泉水公司开始进行“公司平台化”打造，打破企业原有的条块分割，将优质资源集纳到一个系统中，实现高度协同，企业将变成一个大平台，负责提供各种资源支持，包括：资金、设备、厂房、办公场所、人力资源等，全力扶持孵化员工的创客梦想。员工创客化则是倡导鼓励员工从执行者转变为创业者，在合理的范围内完全实现自主经营，自负盈亏。为此，崂山矿泉水公司研发推广了一种崭新的商业模式：崂山矿泉水微店分销系统，启动了“一人一微店，全民创新创业创客”活动，鼓励全体员工及社会各界人士，在系统上开创自己的微店，最大程度方便及鼓励员工成为创客。

　　随着崂山矿泉水首家旗舰店的开业，该模式已经初见成效，从旧有的国企思维，转变为新的平台思维。这一步，崂山矿泉水迈得既小心又大胆。

　　崂山矿泉水公司在管理上借鉴新手段、新方式，通过不断的摸索，打破原有固化思维，开拓出一条适合自己的新路子;同时不断研发新产品，扩充产品线，满足不同群体的口味需要。上述创新从销售、管理、产品、品牌建设四个方面入手，紧跟市场发展之路。在销售模式上青岛崂山矿泉水公司的做法是，企业平台化，打破企业原有的条块分割，将优质资源集纳到一个系统中，实现高度协同，将企业变成一个大平台。

　　公益，品牌责任的不断追求

　　作为百年品牌，时间赋予了它在这个行业中的权威性，同时也带来了相应的品牌责任。2015年，崂山矿泉水提出“健康饮水解决方案创导者”的口号，正是其品牌责任的体现。“健康饮水”不仅仅是一个概念，更是一个完整的解决方案。崂山矿泉水公司是中国唯一一家生产销售矿泉水的国有企业，研究健康饮水解决方案，生产的“崂山”系列饮品可以满足不同人群不同场合的需求。

　　崂山矿泉水与学校和社会团体等合作在多地举办了“水知识公益讲座”，不仅带去优质的产品，更多的是传递健康理念，惠及更多人群。

　　同时，青岛崂山矿泉水公司作为一家根植于岛城的知名企业，青岛也是其公益事业的起点。去年，公司作为微尘基金理事单位参与了微尘公益盛典，今后将共同合作帮助更多的群体。在去年夏季还开展了一系列“送清凉”活动，为在烈日下辛苦工作的一线人员送上清凉的矿泉水，包括交警、公交司机、城管……这一系列活动都印证着崂山矿泉水的公益之心。

　　2015年，崂山矿泉水以110周年纪念为契机，全力启动“崂山”品牌重铸工程，挖掘悠久历史文化内涵，定位高端品牌形象，提升品牌附加价值，以“水源品质”“企业文化”核心优势为基础，结合行业消费趋势“健康”“本土”“中国特色元素”等特征，提炼“崂矿”品牌的核心价值，对品牌识别系统、品牌体系、产品结构、品牌时尚化等进行系统升级，全力提升品牌的知名度、美誉度与忠诚度，充分体现崂山矿泉水的丰富底蕴、悠久历史以及优质的产品品质，以差异化高端产品和服务赢得市场，实现集团的“新常态、新跨越”目标。

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