持续公益提升品牌价值看空客如何做慈善

时间：2016-06-04 21:56 来源：中华网

　　6月3日，革命老区安徽省金寨县城的红军广场上，出现了几位老外的身影，他们参观革命红军纪念馆、革命博物馆，谒拜烈士陵园，在革命烈士纪念碑下观看少先队员入队仪式。这种场景吸引了许多当地百姓驻足围观、拍照。

　　这是空中客车中国公司在当地举办的一次公益活动，参加的包括空客中国首席运营官马福朗(Francois Mery)和企业资讯副总裁米晓春，以及十余名空中客车中国公司员工代表。同行的还有安徽金寨光爱学校的学生们。

　　安徽金寨光爱学校是北京光爱学校的分校，由政府和民间慈善组织共同组建，目前学校有100多名孤、残、流浪儿童和留守儿童，其中留守儿童占60%左右。

　　金寨县是中国历史上鄂豫皖苏区重要的红色根据地之一，是革命圣地、红军摇篮、将军的故乡，也是安徽省“大别山革命老区重点扶持县”。

　　“这次的活动就是让空客中国公司的员工和金寨光爱学校的学生们一起接受革命爱国主义教育。”米晓春对第一财经记者说。

　　在几十公里外大山里的金寨光爱学校，空客送去了运动鞋、文具等物品。马福朗和米晓春还亲自登上讲台，现身说法，讲述自己成长的故事。

　　“我曾经因为家庭的原因休过学，但后来自己坚持学习，最终选择了做工程师。”马福朗对学生们说。米晓春告诫孩子们，“选择一个目标后，就不要放弃。成功是留给有准备的人的。”

　　米晓春对第一财经记者说，“慈善不仅仅是捐助，更需要身体力行，倾听孩子们的心声，了解孩子们的内心世界，让他们更多地了解外部世界，与他们分享我们的生活感受，让我们用爱心影响孩子们的一生。同时，我们的员工从公益活动中受到教育，增强社会责任感。”

　　从1996年帮助天津民航学院建立技术资料馆开始，空客开始了长达20年的公益历程。这之后，向北京航空航天大学捐款设立“空中客车奖学金”、向北京市儿童福利院捐款、向西藏登山学校捐款、“非典”期间向中国民用航空总局捐赠500部非接触式测温仪、资助云南省贫困地区的200名小学生和100名初中生一年的学习费用、2008年汶川地震期间安排A380和A340飞机为地震灾区送来救援物资……

　　给第一财经记者印象最深的是，记者本人曾作为空中客车中国公司的特别代表，到达海拔5573米的世界海拔最高小学西藏山南浪卡子县普玛江塘乡小学，向每位师生赠送了羽绒服和帽子，并援建了“空中客车西藏普玛江塘乡小学图书室”。空客还安排员工们自发地“认领”普玛江塘乡小学的贫困学生，资助学生们完成学业。

　　“我们的公益活动努力做到结合企业特点，并积极鼓励员工参与。”米晓春说。

　　“做公益也能帮助企业树立良好的社会形象，提升品牌价值。在面对同类竞争产品时，消费者更愿意选择热心公益、具有社会责任感的品牌。持续的公益行动，可以向更多社会公众传递企业的正面品牌形象。”北京瑞森德企业社会责任机构咨询师王睿说。

　　今年5月发布的《中国慈善发展报告(2016)》介绍，在对150家样本企业做公益慈善的情况分析后发现，教育助学和扶贫助困最受关注，而外资企业做公益项目更具品牌优势。公益元素越来越多地出现在商业行为中，并以更多元的形式，带动更多公众轻松参与公益。