中国扶贫基金会携手电商探索助农新玩法

时间：2016-08-31 17:01 来源：商务财经网

　　商务财经网讯：8月30日晚9点，在横店影视城，一台手机发出的直播画面，被近十万人同时在线收看。作为“东方好莱坞”，在横店随时能看见明星大咖，但这次与明星舒畅搭档直播的，却是来自四川雅安名山区的两位朴实的果农——陈普庆与李世忠。

过去三十年，陈普庆与李世忠大部分时间都在雅安市名山区建山乡，别说四川省，连雅安市都很少走出去。十几天前，他们收到淘宝汇吃新农人团队与阿里巴巴企业社会公益部的邀请，希望他们作为中国扶贫基金会旗下社会企业“善品公社”的新农人代表，与明星舒畅一起，参加淘宝汇吃“中秋逛吃会”活动，通过淘宝直播向全国消费者推荐乡亲们种植的蒙顶山红心猕猴桃。

遇见善品公社，以严苛的种植标准打动市场

　　陈普庆与李世忠分别是雅安市名山区建山乡两个农民合作社的理事长，过去三年，在善品公社“深耕上游”策略的引导下，他们带领农户依照善品公社制定的严苛标准，种植猕猴桃。“人工除草，不得使用除草剂”、“禁止使用56种超标农药”、“产品上市前必须通过国际安全检测”……三年前，这些种植品控标准在乡亲们眼中有些“苛刻”。多少年来，他们用除草剂、大量使用化肥，突然间有人说这样不行了，农户们很难理解与接受。

　　在陈普庆和李世忠的引导与劝说下，这套种植标准还是一丝不苟地执行下来了。陈普庆坚持的原因很简单：“我种了十八年猕猴桃，我知道这些种植标准是能种出好果子的。以前没人这么做，是因为我们要到市场上跟人拼低价、拼谁果子大，所以怎么省人工怎么来。”

　　从2014年开始，善品公社让陈普庆和李世忠带领的合作社尝到了甜头。作为中国扶贫基金会旗下的社会企业，善品公社与果农一起组建合作社，为果农提供专业的种植指导和农资补贴，并以高于市场40%左右价格收购产品。合作社农户不必担心销售问题，只要一心一意种出安全、高品质的农产品，善品公社负责对接市场和消费者。

　　今年8月份，合作社出产的蒙顶山红心猕猴桃，前先后两次送检，都通过了国际权威第三方安全认证机构Intertek的安全检测——232项农残与重金属未检出。并且因为雅安独特的气候条件，蒙顶山红心猕猴桃比其他产区晚熟20天，果实更甜。这颗果实甫一上市，就大受欢迎，陈普庆和李世忠对诚信和品质的坚守，也打动了许多消费者，很快引起了各大电商平台的关注，淘宝汇吃新农人团队首先伸来橄榄枝。

　　淘宝汇吃•新农人是一个以农人为核心的有态度的农产品平台，对于农人，平台提供流量、工具、数据等支持，将平台打造成优秀农产品品牌孵化基地;对于消费者，平台通过“新农人”背书，建立起消费者与农产品、农人、农业种植环境的互信体系，为消费者提供可信赖的特色农产品。善品蒙顶山•红心猕猴桃，是本次淘宝汇吃“中秋逛吃会”主推的项目之一。

农村的蜕变，从公路摆摊到淘宝直播惊艳10万人

　　8月30日晚上，在淘宝汇吃新农人团队邀请下，陈普庆、李世忠来到横店影视城，面对着一台小小的手机，向天南海北的朋友介绍蒙顶山红心猕猴桃。

　　影星舒畅也来到直播现场，与现场的果农和屏幕对面的网友互动，并接受了中国扶贫基金会颁发的“善品大使”聘书，为雅安的猕猴桃果农们代言。这场特别的直播，吸引了近10万名网友在线观看。这是陈普庆和李世忠第一次接触网络直播，他们不清楚淘宝直播是怎么一回事，只知道有近十万网友与自己聊天，想了解这颗果实的价值与故事。陈普庆和李世忠用亲切的“川普”，与网友介绍蒙顶山红心猕猴桃的种植、挑选、储存方式，以及合作社在过去几年里发生的改变。

　　两位农户的朴实和率真打动了网友，从头到尾，鼓励的留言都没有断绝，有朋友留言说：“大叔辛苦了，看见你们，就相信你们能种出好果实。”

　　4个小时的直播，网友们手动点出了70多万个赞，并用实际行动给两位大叔投下了消费选票。陈普庆难以置信，只是聊了一会天，就在不知不觉间卖出了2吨猕猴桃。他说，过去村里的猕猴桃收成不好时，大家愁眉苦脸，收成好的时候也开心不起来，要想尽办法卖出去。最常见的办法就是在公路边摆摊，那时候他们，哪里能想到有这种卖果子的方式，只靠一台手机，就吸引了大量的人来购买。

　　也许陈普庆、李世忠两位农户永远不会忘记此行，那是他们去与一个充满惊喜与未知的互联网世界打交道的日子。但早在那之前，从他们把猕猴桃果实交给善品公社开始，他们就已经不是传统的农民了，而是蜕变成了跟互联网密不可分的新农人。

　　爱在心口常开，明星助力公益倡导

　　当晚9点，影星舒畅准时出现在了直播活动的现场，随后直播观看人数开始飙升。

　　与主持人短暂寒暄之后，舒畅分享了自己担任中国扶贫基金会“善品大使”的缘由——此次项目将惠及58户雅安果农，他们中有不少是老人，大家在购买猕猴桃的同时，用举手之劳帮助他们改善生活重建家园，又能让家人品尝到安全、美味的猕猴桃，可谓一举两得。“希望大家老吾老以及人之老，支持这些诚信种植的果农，也希望更多朋友和我一起，关注雅安的重建工作。”

　　2014年下半年开始，以4.20芦山地震灾后产业重建为契机，中国扶贫基金会在雅安启动“互联网+扶贫”项目，经过近两年探索实践，摸索出“以合作社为组织基础，善品公社为统一品牌”的电商扶贫模式，即通过社会企业与共享价值的理念和方式，整合各类社会资源，共同促进农村地区发展及食品安全问题解决。

　　本次活动，是中国扶贫基金会首次尝试以直播的方式推广项目，通过“公益+明星+直播+淘宝”的模式，让广大网友尤其是年轻消费者，近距离的接触猕猴桃的种植者和产品，了解食物背后的故事，在中国扶贫基金会副秘书长王军看来，这是非常有意义的一次尝试。

　　为期一个小时的直播里，舒畅与网友进行了亲密互动，分享自己近期的近况，回答了十几位网友的问题，还与主持人一起尝试猕猴桃果汁、猕猴桃沙拉的制作，为雅安果农代言。自称吃货的舒畅，对蒙顶山红心猕猴桃更是赞不绝口，认为其口感和甜度，都比国外的猕猴桃要更好，呼吁大家“支持国货”。

　　除了推荐安全健康的蒙顶山红心猕猴桃，善品公社更联合社会各界，在中秋前夕发出“爱在心口常开”的社会倡导，呼吁都市年轻人今年中秋回家过节，同时通过日常的点滴让爱发声，向家人表达中秋思念和祝福。善品公社将猕猴桃的礼盒设计成了一封家书的样式，向远方的家人送出一份精美温馨的蒙顶山红心猕猴桃礼盒，就像是寄出了一份家信。9月初，善品公社还将携手Uber、博纳影业等合作伙伴，通过跨界合作的方式，向全国消费者推荐蒙顶山红心猕猴桃。

　　责任编辑/张小强(北京报道)

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