揭秘韩剧三招吸金大法：卖剧卖艺卖文化

时间：2014-03-29 19:09    来源：羊城晚报  

 

　　    日前韩国明星金秀贤在上海的粉丝见面会门票从880元被炒到5000元以上 图/上海青年报-东方IC

　　文/羊城晚报记者 刘珊

　　如果你到现在还不知道外星来的“都教授”，那么很可能会被人看成“外星人”。韩剧来访中国已久，但卷走了多少钱至今都无法统计。仅以淘宝为切入口，羊城晚报记者发现，在输入“千颂伊”之后出来21.82万条商品搜索结果，某款“正宗韩国辣白菜”已有9312条评价，而某网站上价值百元的“看韩剧学韩语”购买数量也已经过万。

　　羊城晚报记者梳理发现，韩剧的“吸金大法”可分为三个层级，其层层渗透，切实地改变着我们的生活。

　　吸金大法第一式 卖剧

　　以近期最热韩剧《来自星星的你》(以下简称“《星你》”)作为例子，其吸金的第一步当然是内容。据中研网《2014-2018年影视市场竞争格局与投资战略研究咨询报告》数据显示，《星你》在韩国播出时首播15.6%为2013年SBS水木剧最高首播收视率，播毕全剧最高收视率达28.1%，网络最高收视率达72.1%，均位居韩国2013年迷你剧第一位。

　　那《星你》的热潮是怎么一路红到中国来?有娱乐圈内人士透露：“每一部海外剧集，都是由如同时装买手一样的视频网站工作人员每年在特定时候飞往海外，参加各式各样的看片会，经过前期分析、中期抢购和后期宣传，才出现在大家面前的。”该业内人士还表示：“有的时候，也未必是价高者得，在双向选择的过程中，对方也会看你在国内的影响力。”尽管我们无从知晓当初爱奇艺是以几位数的代价将《星你》请进了家门，但就《星你》在国内的热度来看，爱奇艺这笔钱无疑没有花错。

　　以上还仅是韩剧在中国市场“卖剧”的收入。如今，《星你》的男女主演头衔都已被冠以“亚洲巨星”的称呼，其在亚洲不少国家都拥有大批粉丝。据悉，前不久“都教授”的日本之旅也十分轰动，走到哪儿都被粉丝团团包围。

　　吸金大法第二式 卖艺

　　这里说的“卖艺”，当然不是江湖卖艺，而指的是挖掘艺人价值的演绎营销。粉丝对欧巴们的爱那么多，当然不能白白浪费。别担心，商人们最懂得如何将粉丝的爱“变现”成真金白银。

　　据娱乐媒体报道，在《星你》中扮演都教授的金秀贤今年3月初参加《最强大脑》节目录制，3月23日又在上海举行粉丝见面会。韩国经纪人石某对中国媒体表示，金秀贤3月两次来华，已轻松捞到2000万元人民币。据了解，光是其粉丝见面会的直播版权就卖到了500万元。据悉，《星你》在播出过半时，金秀贤接到的影视邀请就已经超过了10个，而广告邀请更是达到20个。这还不算，最近更有资深爆料人在新浪微博上爆料称，人气爆棚的金秀贤被爆已获某国产品牌空调的天价合约，据称其代言费不但突破千万，更创下了中国白电代言费的新高。

　　剧中扮演女主角千颂伊的全智贤同样身价狂飙，代言可谓接到手软。因其在《星你》之前就代言中国品牌韩后，韩后创始人王国安后被业内称为“最幸运的人”。事实上，在《星你》之前，全智贤的身价已然不菲，而目前最新行情是其签下的广告交易额已突破了八位数。

　　“他们不在乎来参加的是什么活动，只在乎你能给多少。”一名曾在成都糖酒会上碰见李敏镐的业内人士在微博上表示，韩国艺人如今已无孔不入，“好像都是趁着当红赶紧多套现”。

　　吸金大法第三式 卖文化

　　过生日要喝海带汤、旅游就去济州岛、初雪要炸鸡啤酒、用锅盖吃泡面……通过韩剧，这些来自韩国的行为习惯快速而深入地渗透进中国人的生活中。如今，在年轻人选择外出吃饭地点时，韩国餐厅绝对是主流选择之一。甚至在日前肯德基举行的新闻发布会上，其品牌总经理韩骥麟都感叹：“《星你》确实对提振KFC业绩起到了一定推动作用。”

　　韩国文化正切实地影响着人们的消费习惯。据有关媒体报道，因韩剧中经常提及“去济州岛度假”，济州岛房价已被中国买家推高。据韩国《中央日报》报道，截至2013年3月末，中国人拥有的济州岛土地已达到48.5万平方米，相比于2010年末的4.9万平方米，两年三个月的时间里增长了近9倍。

　　如果你觉得“济州岛事件”那只是富人之间的消遣，那么你就错了。要知道，淘宝每个月售出的韩国泡面和泡菜数量多得惊人，其中大部分买家都是实打实的中国草根阶级。

　　之所以将“卖文化”定位为韩剧吸金大法的最终式，是因为要达到这个效果实属不易。在中国，一直以来保持热度的英剧、美剧，在文化输出方面的“功力”，似乎都无法与韩剧相比。

责编/张红

█请返回商务财经网新闻首页>>>>>